咖啡、茶飲齊上陣，讓飲品圈刮起了國(guó)潮風(fēng)！

咖啡味的花露水，這是什么味兒？

最近，肯德基和六神推出了聯(lián)名活動(dòng)，除了咖啡味的花露水，這次的活動(dòng)套裝里，也包括肯德基的飲品兌換券。

國(guó)潮×飲品，近兩年有各種各樣的跨界玩法。今天，我們就來聊聊這件事。

近日，阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示：過去一年，中國(guó)人的購(gòu)物車?yán)镅b著的有八成都是國(guó)貨。

昨日，天貓發(fā)起新國(guó)貨大賞活動(dòng)，我發(fā)現(xiàn)不少茶飲、咖啡品牌也參與其中。

比如，肯德基K coffee 聯(lián)合六神花露水聯(lián)名推出的咖啡花露水限定禮盒。這款禮盒既有咖啡味的花露水，還有茶味的沐浴露，同時(shí)也包含肯德基的飲品兌換券。


其中，咖啡花露水融合了阿拉比卡咖啡豆及馬達(dá)加斯加香草，形成特調(diào)咖啡香。前調(diào)是咖啡、黑巧、牛奶，中調(diào)是寶珠茉莉，后調(diào)是香草、榛子。


再有，永璞咖啡聯(lián)合美瞳品牌MOODY推出的瞳趣咖啡館系列美瞳。四種美瞳顏色對(duì)應(yīng)咖啡的原料，分別是榛果棕、椰子灰、抹茶綠和奶油黃。


曾經(jīng)，“進(jìn)口”才是品質(zhì)的象征，“歐美潮”、“韓流”都曾風(fēng)靡一時(shí)。而這幾年，國(guó)貨紛紛撕下“老土”、“陳舊”的標(biāo)簽，那些展現(xiàn)情懷、時(shí)尚的國(guó)貨單品也成為了消費(fèi)者的購(gòu)物首選。

和知名國(guó)貨品牌做聯(lián)名活動(dòng)，也是新茶飲的潮流玩法。

在這次的新國(guó)貨大賞中，奈雪聯(lián)合大孚飛躍推出聯(lián)名款帆布鞋，這款鞋的將此前奈雪的IP形象“奈雪女孩”用拼接和涂鴉的方式印在鞋上，象征著把自己的精彩融于世界。


喜茶也多次和國(guó)貨品牌做聯(lián)名，比如，有喜茶和百雀羚的聯(lián)名活動(dòng)，還組成了“阿喜×阿雀”CP。


今年1月，喜茶和回力聯(lián)名，出了“致敬經(jīng)典”的聯(lián)名款回力鞋，以回力的經(jīng)典鞋型為藍(lán)本，“從中國(guó)風(fēng)格中汲取靈感，用原創(chuàng)重新定義經(jīng)典”。


聯(lián)名之外，喜茶“中國(guó)制造”系列的產(chǎn)品和聯(lián)名周邊也越來越多，比如單肩包、手機(jī)殼，還有近期推出的“一周茶禮盒”，包裝盒上強(qiáng)調(diào)“靈感之茶，中國(guó)制造”。


國(guó)潮，從最初的“復(fù)古懷舊”，發(fā)展到如今自成潮流、品質(zhì)升級(jí)，那些借“國(guó)潮”東風(fēng)的品牌，一面在產(chǎn)品中體現(xiàn)態(tài)度，一面滿足時(shí)尚追求、凸顯文化內(nèi)涵，和當(dāng)下年輕人的消費(fèi)喜好不謀而合。

國(guó)潮的受眾，也和新茶飲的受眾“不謀而合”；而茶飲本身，就是中國(guó)文化的一部分，天然具有國(guó)潮的基因。

不過，如今火爆的“國(guó)潮熱”其實(shí)也有隱憂。

比如，一些現(xiàn)象級(jí)潮牌做工粗糙、制作簡(jiǎn)陋，只在包裝上主打國(guó)風(fēng)元素和國(guó)貨情懷；有的爆款產(chǎn)品山寨抄襲，與真正的歷史意蘊(yùn)和文化味道相去甚遠(yuǎn)；而一些與品牌調(diào)性并不相符的聯(lián)名活動(dòng)，也有過度營(yíng)銷的嫌疑。

飲品品牌想要通過跨界國(guó)潮，收獲大量的新生代消費(fèi)群體，那么無論是產(chǎn)品、周邊，還是聯(lián)名活動(dòng)，不僅要符合品牌本身的調(diào)性，而且要保障品質(zhì)、體現(xiàn)價(jià)值感。