反其道而行！都在忙著漲價(jià)的時(shí)候，喜茶悄悄降價(jià)了！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)近期飲食消費(fèi)領(lǐng)域迎來(lái)了一波“漲價(jià)潮”，先是去年12月瑞幸咖啡在沒(méi)有對(duì)外宣布的情況下，悄悄上調(diào)了外賣咖啡價(jià)格2-3元。到了今年1月份，茶顏悅色宣布部分茶飲會(huì)上調(diào)1-2元；香飄飄也發(fā)布關(guān)于部分產(chǎn)品價(jià)格上漲的公告；Tims咖啡在元旦后將產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)了1-2元，甚至有網(wǎng)友指出其已經(jīng)兩個(gè)月漲價(jià)兩次；香港麥當(dāng)勞也宣布香港地區(qū)麥咖啡主要產(chǎn)品會(huì)有1港元的上調(diào)。而喜茶卻是趁著“漲價(jià)潮”反其道而行，真的很卷！從1月7日開(kāi)始，各大社交平臺(tái)上陸續(xù)有網(wǎng)友表示喜茶部分產(chǎn)品降價(jià)了，熱門的芝芝草莓、純多肉葡萄，純牛乳茶，純綠妍的價(jià)格下調(diào)3-7元，而芝士奶蓋價(jià)格也下調(diào)了1元。但是這次下調(diào)的舉動(dòng)，喜茶并沒(méi)有對(duì)外公布，而是悄悄地將主打的純茶類、果茶類（約15款）產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格下調(diào)，以至于不少網(wǎng)友覺(jué)得感到意外，以及擁有了“撿錢”的快樂(lè)……被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后，喜茶方面也回應(yīng)了此事：最近確實(shí)是對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格下調(diào)，同時(shí)還在喜茶的點(diǎn)單小程序中加入了4項(xiàng)個(gè)性化選項(xiàng)：「要多肉」「要濃郁」「要簡(jiǎn)單」「要平價(jià)」，讓消費(fèi)者可以用最短的時(shí)間選擇自己所需要的飲品，目的是希望用戶能夠更加方便、低成本地喝到喜茶的高質(zhì)量茶飲。在其他品牌都因?yàn)樵牧?、人工、運(yùn)輸、能源成本在不斷上漲，以至于飲品價(jià)格也需要作出上調(diào)的時(shí)候，喜茶為什么能在這個(gè)時(shí)候降價(jià)？這大概就是基底夠穩(wěn)，能扛住這些成本的上漲。喜茶有著規(guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，加上很多原材料、資源上能做到量大，所以成本自然也會(huì)比行業(yè)的成本普遍的要低。在整個(gè)行業(yè)普遍被成本倒逼漲價(jià)的背景下，它能面臨平衡收益同時(shí)保持原有品質(zhì)的考驗(yàn)，所以喜茶是有這個(gè)能力在“漲價(jià)潮”的時(shí)候卷起來(lái)的～或者換個(gè)角度來(lái)看，喜茶的飲品價(jià)格普遍偏高，這個(gè)時(shí)候降一點(diǎn)點(diǎn)，對(duì)喜茶也是無(wú)痛無(wú)癢的。有分析人士指出，對(duì)于其他品牌因?yàn)槌杀旧蠞q而漲價(jià)也只是表面原因，主要還是與全球央行都在推行量化寬松的貨幣政策有關(guān)。2019年疫情爆發(fā)之后，全球央行紛紛推行降準(zhǔn)、降息等量化寬松的貨幣政策，市場(chǎng)上流通的資金多了，推動(dòng)了原油、煤炭等原材料價(jià)格的上漲，原材料價(jià)格的上漲逐漸向終端商品傳遞，最終導(dǎo)致了全球性的通貨膨脹。圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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