小鹿茶“捆綁”回歸，瑞幸咖啡一聲不吭將咖啡價格上調了??！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網大家是不是很久沒有見過「小鹿茶」了～“小鹿茶”是瑞幸咖啡在2019年4月10日上線的茶飲系列產品。同年7月，瑞幸咖啡將「小鹿茶」獨立出來，成立了新式茶飲品牌「小鹿茶」，并推出加盟模式，隨后「小鹿茶」也快速分布在多個城市中，其中北京地區(qū)的「小鹿茶」為瑞幸公司的直營店。到了去年瑞幸財務造假以及黑天鵝疫情對瑞幸品牌產生影響后，就有分析人士指出「小鹿茶」和「瑞幸咖啡」兩個品牌較難兼顧，對于「小鹿茶」的未來的發(fā)展趨勢表示不看好。到了今年8月，正如分析人士所說的，「小鹿茶」直營店被瑞幸公司召回，北京多家「小鹿茶」門店被切換成「瑞幸咖啡」，而其他「小鹿茶」加盟店則不作切換。雖然沒有被公司召回，由于瑞幸品牌信譽的下降，生意量大減，很多加盟商都堅持不下去，紛紛關店，因此「小鹿茶」?jié)u漸地被大家淡忘了。直到最近，一度在北京收縮獨立門店的“小鹿茶”正在以另一種方式回歸瑞幸咖啡的門店。有網友發(fā)現北京某商場的瑞幸咖啡門店招牌新增了“MIX咖啡X茶飲”的字樣。門店的菜單上也不止咖啡，同時出售著新式茶飲，并備注著“小鹿茶”的字樣。從產品系列變成獨立品牌再變回產品系列，瑞幸公司是又有新打算了嗎？有分析人士認為是因為“小鹿茶”的在新式茶飲市上的價值并不小，因為擁有相對完整的產品線和知名度。重新將“小鹿茶”系列融入回歸，能讓瑞幸咖啡的產品線更加的完整。目前咖啡市場“群雄逐鹿”，瑞幸咖啡這樣做提升品牌核心競爭力?！靶÷共琛碑a品的融入回歸，也讓這一家“試水“的門店有了其他的變化…那就是這一家門店的咖啡外賣價格比其他瑞幸咖啡門店要貴2-3塊？！對此，瑞幸咖啡客服人員稱近期公司會根據客流量與銷售額，對11個城市800多家門店進行價格的調整，所有飲品外賣價格都會上調3元，自提價格則維持不變。對于現在出現的“相同產品不同售價的問題“，瑞幸咖啡相關負責人也回應了此事。負責人稱隨著瑞幸咖啡的快速發(fā)展，公司對于門店運營會進一步實施精細化管理。由于門店之間的運營成本不同，公司將綜合考量租金、物流、運營成本等因素，依據各門店實際情況差別定價。由于瑞幸咖啡并沒有對外公布“部分門店外賣會漲價“一事，社交平臺上也有多個地區(qū)的網友這個做法很“掉價”。大家認為既然要外賣要漲價就應該提前對外公布，而不是偷偷摸摸一聲不吭就漲價了……圖片來源：網絡

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