奈雪、樂樂茶土豪操作 杯子開始用“黃金”

曾經(jīng)拉風(fēng)一時的iphone“土豪金”近日被應(yīng)用到了茶飲的杯具中，似乎有種經(jīng)典重現(xiàn)的恍惚。
從手機(jī)延伸到茶飲，奈雪和樂樂茶對其的應(yīng)用，足見兩家品牌洞察消費(fèi)者心智的細(xì)膩和準(zhǔn)確。

只喝金杯裝的奈雪咖啡出世

4月28日，奈雪在其官微上，隆重推介了它的新品咖啡。整篇推文盡顯咖啡新品的品質(zhì)和特別，但在圖片上，我只注意到了那款配合新品上市的杯具—土豪金杯。
這也許就是奈雪的用意，總有一款撩到你。畢竟，黃衣加身，金鑾殿……等等，無論是東西文化中，那都是皇家氣派，盡顯高貴。從另一種角度，也襯托了新品的內(nèi)涵和品質(zhì)。

其實，在茶飲中，對于這款顏色的杯具應(yīng)用，樂樂茶于去年下半年的芋泥系列飲品就有。不過，那是淡季，它被市場普遍蔓延的心灰意冷無視了，沒有引起業(yè)內(nèi)的更多矚目和注意。
但業(yè)內(nèi)不領(lǐng)情，消費(fèi)者照樣叫潮。我們在大眾點(diǎn)評上看到，兩個品牌的所涉飲品普遍被消費(fèi)者種草。有的消費(fèi)者干脆亮聲：我就沖著這款杯子去的！我愛的土豪金啊……

捧著金杯飲品，手拿土豪金手機(jī)，那是怎樣的絕對cp。這樣的場景，我想是大多數(shù)年輕消費(fèi)者所要的畫面。前有愛瘋，后有茶飲

回到5年前。
2014年，蘋果iPhone5s手機(jī)的金色版一出來即大賣，價格高得離譜還一機(jī)難求，該機(jī)被消費(fèi)者戲稱為“土豪金”。同年9月的2014米蘭時裝周上，T臺模特也上演了全套“黃金甲”。

蘋果手機(jī)對于這款顏色的應(yīng)用，熱辣而大膽，好比“顏色革命”，如此入世，又如此討喜，被消費(fèi)者瘋狂買單，背后凸顯的是大眾現(xiàn)實的“名利場”的心理需求。
蘋果公司曾表示，土豪金是專門為亞洲市場打造的，歐美消費(fèi)者對這種奢華之色并不感冒。
土豪金出現(xiàn)在手機(jī)手表汽車這些剛需或非剛需的消費(fèi)品上，也體現(xiàn)在建筑上。香港有黃金廁所，重慶有土豪金雙子大樓，江蘇華西村有土豪金酒店，海安有金磚大樓，揚(yáng)州園博園有金色巨型河豚。

前有蘋果手機(jī)的成功鋪墊，奈雪和樂樂茶對其的應(yīng)用，足見兩家品牌洞察消費(fèi)者心智的細(xì)膩和準(zhǔn)確。
在兩家品牌的引領(lǐng)和帶動下，未來是否會成為趨勢和潮流，有待觀察，值得期待。

“土豪金”的意義是什么？

為什么金色如此受歡迎？道出了人們內(nèi)心深處怎樣的與顏色偏好相關(guān)的心理秘密？
顏色偏好是視覺經(jīng)驗的重要組成部分。加州大學(xué)伯克利分校的心理學(xué)研究者Palmer 和 Schloss 提出了一個新的理論假設(shè)：
我們對顏色的偏好和我們對與該顏色相關(guān)的物品的偏好緊密相連。比如，喜歡藍(lán)色是因為喜歡晴朗的藍(lán)天，討厭棕色是因為討厭破敗的枯枝和腐壞的水果。也即物品偏好是因，顏色偏好是果。

作為生活在地球上的現(xiàn)代人，我們的大腦不僅攜帶著遠(yuǎn)古的記憶，還有近現(xiàn)代文化的影響。
喜歡金色除了可能是喜歡金子、金錢之外，還受其文化參考群體的影響，如權(quán)力寶座和皇族宮殿等等。
國人對于土豪金的偏愛則更源遠(yuǎn)流長。一片亮瞎眼的閃閃土豪金，是?；韬钅沽艚o我們的印象。

再往前追溯，秦始皇陵考古發(fā)現(xiàn)“土豪金”陶俑，涂有彩繪，通體金黃。中國人自古就喜歡象征富貴的金色，金色是一種高端階層的認(rèn)同。
土豪金也可以很生活、很藝術(shù)。菊黃蟹肥，是風(fēng)雅有趣的土豪金；銀杏滿城，是詩意棲居的土豪金；廣闊起伏的麥田，是大自然恩賜的土豪金。
許多世界名畫也以土豪金為基調(diào)或主色：《向日葵》《拾穗者》《垛草》《土耳其玉女》等等，或明亮，或激越，或秾麗……土豪金是美術(shù)殿堂里不可或缺的一員。


結(jié)語

流行事物可以很公眾也可以很私人，有人是視覺系，有人是心理系，有人是經(jīng)濟(jì)學(xué)系，每個人都在尋找屬于自己的那個圈子，流行事物是一個引路牌。但有時候，它只是一陣風(fēng)。中國飲品快報推出“奶茶店老板實戰(zhàn)交流群”想開奶茶店的，先向成功的奶茶店老板學(xué)學(xué)，可以大幅降低開店風(fēng)險。奶茶店老板，你經(jīng)營中遇到的問題，別的奶茶店老板可能早已遇到了，你正在傷腦筋尋找的解決辦法，別的奶茶店老板可能早就找到了，加入中國飲品快報“奶茶店老板實戰(zhàn)交流群”和同行交流，事半功倍。(入群辦法:請將本文轉(zhuǎn)發(fā)至你的朋友圈，然后加小編老黃微信，掃下面二維碼)

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中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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