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咖啡還能有多少想象力？最近，國(guó)家博物館咖啡廳最近推出了一款限時(shí)新品——“嫦娥奔月”主題咖啡，一經(jīng)推出就成為了爆款，引發(fā)大量關(guān)注。我發(fā)現(xiàn)，有的博物館比咖啡館還會(huì)賣(mài)咖啡。
這款激發(fā)網(wǎng)友打卡熱情的“嫦娥奔月”主題咖啡，亮點(diǎn)在拉花部分。拉花圖案取自國(guó)博館藏文物月宮銅鏡。圖案上，“嫦娥”一手托盤(pán)，一手托幅，幅上有“大吉”二字。此外，嫦娥奔月故事中出現(xiàn)的樹(shù)、玉兔等也在拉花中一一體現(xiàn)。
拉花圖案取自國(guó)博館藏文物月宮銅鏡，圖片源自大眾點(diǎn)評(píng)這款產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，還有一個(gè)背景：前段時(shí)間，嫦娥五號(hào)從月球帶回來(lái)的“土”在國(guó)家博物館展出，國(guó)博咖啡廳順著這股熱潮推出了新品。參觀月球“土特產(chǎn)”的同時(shí)來(lái)一杯“嫦娥奔月”咖啡，這個(gè)打卡套餐很快就火了。我在國(guó)博館咖啡廳大眾點(diǎn)評(píng)里看到，這款產(chǎn)品點(diǎn)單率很高，“基本人手一杯嫦娥奔月主題咖啡”。工作人員說(shuō)，這款“嫦娥奔月”咖啡只在月球展期間售賣(mài)，3月份后便停止出售。在大眾點(diǎn)評(píng)上可以看到，國(guó)家博物館咖啡廳人均消費(fèi)46元。仔細(xì)研究我發(fā)現(xiàn)，“不務(wù)正業(yè)的”國(guó)家博物館，簡(jiǎn)直比咖啡館還會(huì)賣(mài)咖啡——產(chǎn)品方面，除了拿鐵、美式、卡布奇諾等咖啡館基礎(chǔ)款，國(guó)博咖啡廳推出了多款根據(jù)文物設(shè)計(jì)的拉花咖啡。
圖片源自大眾點(diǎn)評(píng)比如與展覽文物相關(guān)的限時(shí)主題咖啡，除了這款“嫦娥奔月”咖啡，還有“C位以待”、“西湖相會(huì)”、“鳳冠霞披”。
其中，“C位以待”是國(guó)博咖啡設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)去年的紅山文化考古展的文物“C形玉龍”設(shè)計(jì)的一款咖啡，在咖啡拉花中以一個(gè)大大的“C”的形象示人，并設(shè)計(jì)solgan“C位以待可愛(ài)的你”，用年輕人喜歡的方式來(lái)表達(dá)中國(guó)文化。
“C位以待”主題咖啡，圖片源自大眾點(diǎn)評(píng)而日常的招牌咖啡，也有多種和文物相關(guān)的拉花圖案可以選擇。比如喜上眉梢、福在眼前、心有靈犀、龍騰四海、金玉滿(mǎn)堂、世祿之家、嬰戲牡丹、五福捧壽等等，每款咖啡都有其相對(duì)應(yīng)的展品，并自帶一個(gè)美好寓意。其中“龍鳳呈祥”主題咖啡一經(jīng)推出，便吸引了大批游客，成為店內(nèi)的引流款產(chǎn)品。此外，店里也售賣(mài)國(guó)家博物館“周邊”零食——國(guó)家博物館文物雪糕，雪糕被雕飾成文物的形狀，平時(shí)被鎖在玻璃窗里看得見(jiàn)摸不著的“俑”，如今可以拿在手里細(xì)細(xì)觀察，甚至咬上一口。
圖片源自大眾點(diǎn)評(píng)雖然咖啡口味有爭(zhēng)議，但國(guó)博咖啡廳提供了一個(gè)很好的產(chǎn)品創(chuàng)意思路：緊鄰著國(guó)博，便研發(fā)與國(guó)博相關(guān)的產(chǎn)品，既可以給前來(lái)欣賞文物的游客一個(gè)意外之喜，也可以吸引咖啡消費(fèi)者打卡嘗鮮。近幾年，國(guó)潮風(fēng)在消費(fèi)領(lǐng)域里持續(xù)爆紅，茶飲店、咖啡館都在借勢(shì)。有趣、有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品創(chuàng)意，能為咖啡廳提供源源不斷的吸引力。
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