咖啡行業(yè)交流請加飲品界精品咖啡香,微信號:(長按復(fù)制)thinkingcapacity咖香導(dǎo)讀:小編看到這新聞就想著一定要跟大家分享,安利也開起咖啡館?!這到底怎么回事?!我們一起來看看吧!
去安利喝咖啡?昨日,位于濟南市經(jīng)七緯二路的安利濟南店鋪完成長達(dá)半年的升級改造恢復(fù)營業(yè),不過與此前不同的是,如今的門店已變成了更加“高大上”的體驗館,市民不但能從中體驗安利產(chǎn)品、健康體檢服務(wù),還能喝到全市獨一份的“安利牌咖啡”——Rich & Jay。 記者在體驗店看到,與此前的安利店鋪相比,升級后的體驗店寬敞了不少,Rich & Jay咖啡吧陳設(shè)簡潔而溫馨,10多張木制咖啡桌自然擺放在人造花墻下,氣氛雅致。除了各類咖啡和茶飲外,吧臺還提供具有安利特色的蛋白飲品,價格也十分親民?! ◇w驗館負(fù)責(zé)人告訴記者,Rich&Jay是安利的自有咖啡品牌,以安利兩位創(chuàng)始人——理查·狄維士(Rich DeVos)和杰·溫安洛(Jay Van Andel)的名字命名,該品牌咖啡僅隨安利體驗店在各地開設(shè),主要目的是增強市民的購物體驗,和市面上的咖啡廳不存在競爭關(guān)系。“顧客來到安利體驗館,不僅能沉浸在安利營造的優(yōu)質(zhì)生活理念中,還有更多機會體驗安利的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,更重要的是給顧客和營銷人員提供一個更方便更舒適的環(huán)境去進行社交,去談生意,去談未來的發(fā)展?!痹撠?fù)責(zé)人表示。 該負(fù)責(zé)人進而表示,Rich&Jay并不以盈利為目的,銷售咖啡的全部收入都將用于公益慈善事業(yè)?!鞍怖婊饡陙戆l(fā)動了多個公益慈善活動,比如在國內(nèi)投資建設(shè)的‘春苗營養(yǎng)廚房’ 已達(dá)4000多所,受益兒童達(dá)200萬,去年還攜手中國發(fā)展研究基金會發(fā)起了‘為5加油——學(xué)前兒童營養(yǎng)改善計劃’。” “體驗+咖啡”概念“未來,顧客選擇好產(chǎn)品后掃描二維碼即可輕松下訂單,在品嘗一杯咖啡的功夫產(chǎn)品就會送到您的手中?!卑怖麧象w驗館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,通過在體驗館內(nèi)設(shè)置咖啡吧,安利也希望改變傳統(tǒng)的營銷模式,將休閑與健康產(chǎn)品的體驗融為一體打造“體驗+咖啡”概念。 體驗店將引領(lǐng)安利轉(zhuǎn)型 對已有80多年歷史的安利而言,中國市場至關(guān)重要。據(jù)公司早先數(shù)據(jù),2013年時,我國對安利全球市場貢獻就超過了40%,而近年來國民對空氣和水質(zhì)關(guān)注度的大幅提升,也為安利在空氣凈化器、凈水器領(lǐng)域開辟了廣闊的市場。 但是,近年來受電子商務(wù)的快速發(fā)展、大量直銷品牌涌入保健品市場以及宏觀經(jīng)濟形勢影響,安利在中國市場也面臨棘手的挑戰(zhàn)。記者注意到,安利高層在近兩年接受國內(nèi)媒體采訪時,頻繁論及在電商、多元化、年輕化等領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局,O2O戰(zhàn)略成為焦點之一?! ≡谌ツ杲邮苌綎|商報記者采訪時,安利大中華區(qū)總裁顏志榮曾表示,在重點城市建設(shè)體驗館是安利推進體驗戰(zhàn)略的重要抓手。在他看來,體驗戰(zhàn)略的內(nèi)涵,是做好線上與線下的完美融合,讓公眾通過實體體驗,可以看到、摸到、感覺到安利真正的實力?! ⊥瑫r,對視營銷人員為生命的安利而言,體驗店還將起到服務(wù)傳統(tǒng)渠道的功能。“體驗館特別注重為營銷人員提供幫助,館內(nèi)很多設(shè)計元素都是圍繞幫助營銷人員更加專業(yè)、提供好的服務(wù)設(shè)計的,使?fàn)I銷人員更踴躍幫助新人了解安利?!鳖佒緲s表示?! 敖刂聊壳吧綎|已有三家安利店鋪進行了功能升級?!卑怖晃回?fù)責(zé)人告訴記者。 本文來源:山東商報長按識別二維碼,了解更多咖啡資訊↓↓↓↓↓↓↓
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