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一年一度的圣誕季又來了。今年的圣誕營銷，無論是產(chǎn)品上新還是營銷玩法，品牌都是以拉近與消費(fèi)者之間的距離為主。走，跟著我去看看！
作者 | 金語
圣誕經(jīng)典組合：奶油頂+大顆草莓每年圣誕，都會(huì)趕上茶飲的草莓季。
喜茶今年的圣誕季，以受疫情影響無法前往中國的圣誕老人為“借口”，將節(jié)日氣息扔到《西游記》師徒四人身上，套著“喜游記”的名字，將白龍馬換作麋鹿、取經(jīng)任務(wù)變?yōu)榉职l(fā)草莓。產(chǎn)品上，無論是茶飲還是面包，都用草莓?dāng)[成“圣誕帽”，還有一款當(dāng)季莓莓雪糕杯，使用同款胭脂草莓和椰椰冰淇淋。
奈雪的茶則是配合品牌5周歲生日推出了一款650ml的生日季限定飲品，還推出了圣誕限定版的草莓千層和草莓魔法棒，將草莓變身“躺贏”的圣誕老人。
麥吉machimachi 則是在產(chǎn)品上附贈(zèng)“小紅帽”一頂。
也有品牌，將目光瞄準(zhǔn)了圣誕節(jié)的另一個(gè)經(jīng)典元素，圣誕樹。臺(tái)蓋就推出了一棵“可以喝的圣誕樹”——圣誕樹抹茶，在經(jīng)典款的金珠珠奶茶上擠上滿滿的抹茶奶油。
有的品牌，產(chǎn)品走極簡(jiǎn)風(fēng)：戀暖初茶今年圣誕的作品是黑松露可可，用草莓凍干和樹葉擺成的圣誕樹造型裝點(diǎn)濃郁可可和黑松露粉。
此外，經(jīng)典的紅綠配色還被品牌用到了包裝上，比如KOI推出了紅綠雙色的熱飲杯，星巴克也推出了紅綠配色的杯身，用來迎接圣誕節(jié)。
有給瓶子戴帽子的，就有給杯子圍圍巾的。麥當(dāng)勞的麥咖啡，則是自帶圣誕圍巾，還有不同的花色。
3000+顆閃鉆杯！誰家周邊最會(huì)玩？最近，喜茶的店員戴上了圣誕發(fā)箍，都讓顧客一進(jìn)門店就能感受到氛圍。一到圣誕節(jié)，品牌也會(huì)準(zhǔn)備一些專屬圣誕專屬的周邊和活動(dòng)。喜茶為圣誕季設(shè)計(jì)了一款“一鹿尋莓”的小程序游戲——尋找一種頭頂草莓的鹿師弟，就有機(jī)會(huì)抽取“喜茶圣誕禮券”。
CoCo都可今年以不同國家插畫為內(nèi)容，準(zhǔn)備了許多圣誕倒數(shù)日歷卡片，每次到店點(diǎn)單就可獲贈(zèng)當(dāng)日倒數(shù)日歷一張。
南京部分門店還可領(lǐng)取圣誕限定刮刮卡，贏取可可牛奶和圣誕樹造型的亞克力掛件。
圖片來自@COCO都可官方古茗推出了圣誕專屬周邊禮盒，包含保溫杯、手機(jī)支架、圣誕襪等。
KOI則是準(zhǔn)備了圣誕限定的徽章盲盒、保溫杯和馬克杯，這些限定周邊需要顧客用KOI PLUS上積分兌換。
永璞咖啡則是推出了倒計(jì)日盲盒，每日打開一格，都能收獲一份驚喜。
奈雪的茶還聯(lián)合WHIKO推出一款圣誕零食禮盒，其中包含奈雪TOP1零食，首支水果烏龍茶禮盒以及WHIKO熱賣零食，外表也換上了圣誕裝飾。
而星巴克，在賣杯子上從來沒怕過誰。今年推出的2020紀(jì)念款·璀璨閃鉆女神星杯引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)官方介紹，這款杯子采用了3000余顆閃鉆純手工貼合。
除此之外，星巴克還推出很多限定款，比如姜餅人造型的馬克杯，還搭配了一個(gè)拐杖糖造型的茶漏。帶著圣誕帽的姜餅人吸管杯，也是萌點(diǎn)十足。
今年圣誕節(jié)思路和玩法，給你哪些新啟發(fā)？
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
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