【行業(yè)資訊】調(diào)果師跨界營(yíng)銷，用電影包裝飲品

調(diào)果師，是一種美食家級(jí)鮮榨橙汁，遵循澳洲土著配方，只采用70~80mm直徑的澳洲或美國(guó)甜橙，現(xiàn)場(chǎng)鮮榨，將一個(gè)橙子調(diào)出六種經(jīng)典好味道，不添加任何水、糖漿和防腐劑，讓您的顆顆味蕾鮮美綻放。調(diào)果師是時(shí)下文藝青年大愛(ài)的果汁品牌。在互聯(lián)網(wǎng)上有專門的調(diào)果師人人小站，為調(diào)果師的發(fā)燒友所建。
因?yàn)檎{(diào)果師采用新式的跨界營(yíng)銷模式，用有趣的橙汁名稱吸引眾多顧客爭(zhēng)相購(gòu)買品嘗，并在影視愛(ài)好者圈子中形成一定的影響。調(diào)果師也是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下O2O模式的產(chǎn)物。調(diào)果師的創(chuàng)始人著眼于創(chuàng)新與“愛(ài)好助力事業(yè)”的理念，將橙汁與電影巧妙的結(jié)合在一起。
但這并非生拉硬拽，四位聯(lián)合創(chuàng)始人均是電影發(fā)燒友，他們?cè)诋a(chǎn)品名稱、企業(yè)理念、管理組織、店面選址等各方面都與電影息息相關(guān)，開(kāi)創(chuàng)了橙汁與電影跨界營(yíng)銷的新模式。首先，他們將喜歡的電影和電影主人公作為核心產(chǎn)品的命名，例如：這個(gè)殺手不太冷、花樣年華、羅密歐愛(ài)朱麗葉、天使愛(ài)美麗、春光乍泄、天使愛(ài)美麗等，用影片的名字詮釋橙汁的美好。在企業(yè)文化方面，調(diào)果師注重價(jià)值與創(chuàng)新，一方面借電影之力豐富產(chǎn)品的價(jià)值，另一方面不斷開(kāi)創(chuàng)影片與橙汁的共通點(diǎn)與互補(bǔ)點(diǎn)，更好的將電影行業(yè)為橙汁營(yíng)銷所用。在選址方面，調(diào)果師更是大膽創(chuàng)新，將店鋪開(kāi)在影院附近，并且提出果汁將與爆米花一起，成為與電影院綁定聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的理念，打造“橙汁電影”新說(shuō)法。
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