“看看上面這張圖，有沒有一絲絲打動(dòng)你呢？這是一張很常見的“插畫”，最近，茶飲品牌的微信好像商量好了似的，紛紛用插畫配圖。雖然新式茶老板們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到微信對(duì)品牌的重要性，但都用“插畫”會(huì)不會(huì)太沒特色？做出讓人驚艷的微信只有“插畫”一種方式么？” 1 微信里刮起“插畫”風(fēng)今天“七夕”，幾天前，
喜茶X杜蕾斯為此搞了一個(gè)買茶送杯套的活動(dòng)。
▲和杜蕾斯，是對(duì)七夕活動(dòng)的終結(jié)了…這個(gè)活動(dòng)在喜茶微信上推出不久，朋友圈里一位做新式茶的老板興沖沖地轉(zhuǎn)發(fā)，并配文字：喜茶又一次讓人驚艷。這位老板是今年看準(zhǔn)風(fēng)口入局的，可以說足夠用心、足夠有錢。體現(xiàn)在哪里呢？除了對(duì)產(chǎn)品、門店設(shè)計(jì)的把關(guān)，他執(zhí)著于把品牌的微信公眾號(hào)做到“好”，“好”的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？“像喜茶那樣就行”，他覺得，要做出那種看完之后，讓人喜從中來、欲罷不能的感受，并且認(rèn)為這主要在于用了“插畫”。于是，他開始見一個(gè)一個(gè)設(shè)計(jì)師、插畫師，開始不斷和自己“稍顯中年”的審美觀磨合，盡量找到和喜茶的插畫風(fēng)格更接近的插畫師，盡管可能對(duì)方要價(jià)挺高。當(dāng)然，他也知道，不能一味完全不變地模仿，重點(diǎn)還是抓住精髓。他不是一個(gè)人——最近不少品牌的微信都在做“插畫風(fēng)”，高明些的已經(jīng)做得十分成熟，并且形成了自己的插畫風(fēng)格，但更多的品牌還只是在摸索，或者像這位老板一樣還處于準(zhǔn)備期。
▲都在研究不同風(fēng)格的插畫確實(shí)，插畫作品是十分討喜的，看起來幼稚的圖畫，只要不是特別小眾的風(fēng)格，就能用其鮮活、生動(dòng)“打劫”一眾不分年齡性別的消費(fèi)者。畢竟，每個(gè)人的心底都埋藏著對(duì)美好事物的向往。就如那位老板所說，“我雖然不懂畫，但我就是看著這種風(fēng)格有美感”。 2 形成品牌獨(dú)有的氣質(zhì)“總是被模仿，從未被超越”。這句流行語很傲嬌，卻也直接點(diǎn)明模仿是很難有超越的。聶云宸說，喜茶最開始選擇做插畫，是為了避免被抄襲，“就算抄襲了，我們也用新的了”。到如今，直接抄襲的不多見了，模仿風(fēng)格的卻越來越多。但其實(shí)，插畫并不是唯一一種做好微信的方式。另一個(gè)有特色的是
茶顏悅色。初看茶顏悅色的微信，會(huì)讓人皺眉：不太講究的排版，長篇幅文章，像素不高的圖片……甚至?xí)X得一個(gè)品牌把每一篇微信都做成這樣，簡直是瘋了。但仔細(xì)閱讀，你會(huì)發(fā)現(xiàn)——十分有看頭，竟然可以讀得津津有味。用其創(chuàng)始人的話說，就是“接地氣”、“你不用采訪我，我們品牌做了什么，在微信上都可以看到”。確實(shí)，他們品牌的一點(diǎn)一滴變動(dòng)，甚至老板在某件事上是怎么考慮規(guī)劃的，都會(huì)在上面講出來。這樣的“不講究”大概也是用心的“刻意為之”。這是兩種完全不一樣的形式，但無論用什么樣的方式呈現(xiàn)都是ok的，重要的是，它們表達(dá)了自己獨(dú)有的氣質(zhì)。
▲關(guān)鍵在于形成自己品牌的style在我看來，一個(gè)好的品牌微信，需要符合這兩點(diǎn)：1.能讓讀者（消費(fèi)者）感受到你是在認(rèn)真做品牌、做事情的這包括有規(guī)律的更新，即使最初不夠美觀但有細(xì)節(jié)、不讓讀者感受到是應(yīng)付、會(huì)認(rèn)真編排的文字和圖片等等。文字是有溫度的，是不是認(rèn)真的態(tài)度，通過感覺就可以分辨出來。2.形成自己的風(fēng)格喜茶和茶顏悅色的微信呈現(xiàn)，做得就沒有問題嗎？當(dāng)然是有的，比如，喜茶的一些放在最后的會(huì)員活動(dòng)、還有文字部分等等，容易被讀者忽略掉，直接沉浸在“哇，圖好美”的感受中，實(shí)際功能上的作用可能會(huì)打折扣。而茶顏悅色呢，目前這樣的模式，也許更適合其當(dāng)下的發(fā)展進(jìn)度，一旦品牌走得更遠(yuǎn)，可能就會(huì)面臨著大幅調(diào)整。所以，他們最大的優(yōu)勢(shì)其實(shí)是“風(fēng)格”。 3 “氣質(zhì)”也要和品牌一起打磨品牌紛紛選擇用插畫做微信，想來并沒有什么不好，相比過去奶茶行業(yè)悶頭只顧產(chǎn)品，這種打造整體形象的意識(shí)明顯在增強(qiáng)。但即使是用插畫，如何做出自己的風(fēng)格？仔細(xì)翻看喜茶的微信發(fā)現(xiàn)，它也經(jīng)歷了很長一段時(shí)間的摸索：喜茶是從去年6月份名字變更之后，開始在版式上變得精細(xì)的：文字變小、排版居中，簡潔了一些；7—8月份內(nèi)容上還不夠系統(tǒng)，有話題征集的互動(dòng)、轉(zhuǎn)載自知乎的文章等等，出現(xiàn)的線條風(fēng)格的插畫；到了9月份，悄悄在下面策劃人那里出現(xiàn)了一個(gè)HEEKCAA LAB（喜茶實(shí)驗(yàn)室）的署名，看出來是開始團(tuán)隊(duì)運(yùn)營了；但是到10月份之前，文字和圖畫都還是比較粗糙的……可見，風(fēng)格和品牌一樣都是需要
一點(diǎn)點(diǎn)打磨的。
▲不斷地打磨才會(huì)迸射出火花那什么算是“風(fēng)格”呢？大概就是消費(fèi)者通過微信能讀到品牌的性格，就是很多老板想要傳達(dá)的“品牌文化”，猶如“文如其人”，“微信如其品牌”。而這，不是通過模仿技術(shù)就能得來的，一定是伴隨著品牌的成長一起打磨出來的?！?End —統(tǒng)籌：咖sir | 編輯：忽而商務(wù)合作&內(nèi)容轉(zhuǎn)載 | 微信：lu4967本文為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)許可請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載文中插畫源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)告知
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