半熟芝士、冰面包、腹肌面包等，是如何透過(guò)產(chǎn)品名字快速出圈的？

在嘗試推出新品的時(shí)候，大多數(shù)人往往只在乎產(chǎn)品本身的品質(zhì)風(fēng)味，卻忽略了對(duì)外展示的形象名字。于是乎，便出現(xiàn)了某種產(chǎn)品紅但自身不紅（傳播度不高）的現(xiàn)象。尤其在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)之中，你有的產(chǎn)品我也有，區(qū)別感不強(qiáng)也就導(dǎo)致了想要被記住，第一步就得走好。為此我研究了一些在大眾認(rèn)知度上夠得上“已經(jīng)出圈”的產(chǎn)品名字。終于！我明白了，一個(gè)好的產(chǎn)品名字很重要！01雷同產(chǎn)品的各種叫法帶來(lái)了什么？說(shuō)起這個(gè)，我腦海中第一時(shí)間蹦出來(lái)的是，當(dāng)之無(wú)愧的人氣小花——蛋糕卷。除了這簡(jiǎn)單樸素且直接的名字之外，女王卷、浮云卷、舒芙蕾卷、小山卷……各種名字在“卷”起。（圖源：ins）這些產(chǎn)品或許有著原料、配方、口感等些微的差別，但一眼看過(guò)去，給消費(fèi)者的感受：不就是個(gè)卷起的蛋糕嗎？另外，撻系列產(chǎn)品帶給我的印象也很深。（圖源：ins）蛋撻、德式布丁撻、盤撻……慢慢由小變高，成為了各個(gè)店鋪之中的必備單品，囊括了西式點(diǎn)心店以及中式糕點(diǎn)店。所以，這些不同的稱謂帶來(lái)了什么呢？我認(rèn)為是，明確的商品定位。目前來(lái)說(shuō)，大部分的產(chǎn)品都是走著微創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路。從新鮮風(fēng)味、從復(fù)合層次、從裝飾造型等不斷研發(fā)升級(jí)的情況下，的確需要一個(gè)聚焦性的名字與之匹配。并以此來(lái)彰顯：我升級(jí)了！另一方面，產(chǎn)品也是需要熱度的。換一個(gè)容易具有傳播性或者說(shuō)有特點(diǎn)的名字才是最有利于轉(zhuǎn)化成高流量，從而誘發(fā)打卡刺激銷量，也是新品破圈的關(guān)鍵。那什么名字聽(tīng)上去就吸引人呢？繼續(xù)來(lái)看。02一個(gè)好名字應(yīng)該具備什么特點(diǎn)？先來(lái)舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子。巧克力熔巖蛋糕，我相信90%的人都很熟悉吧。（圖源：ins）個(gè)人認(rèn)為，這個(gè)名字的記憶點(diǎn)就很強(qiáng)?！叭蹘r”二字巧妙體現(xiàn)了熱巧克力噴涌而出的滑順質(zhì)感，如果只是單純稱其為夾心蛋糕，那就弱了。而且慢慢發(fā)展至今，流心、爆漿等詞匯同樣深受消費(fèi)者的青睞。它們與“熔巖”在本質(zhì)上有著相似的原理，一樣的視覺(jué)化具象化能夠產(chǎn)生鮮明的聯(lián)想。只不過(guò)流心爆漿會(huì)在工藝上比特定“熔巖”的熱場(chǎng)景擴(kuò)寬了一步范圍。為此，我們不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)好名字需要保證“賣點(diǎn)”。（圖源：Cycle&Cycle公眾號(hào)）出圈的網(wǎng)紅單品，如生吐司、臟臟包、冰面包、半熟芝士等，全部都是以賣點(diǎn)為產(chǎn)品命名的邏輯。另外，我認(rèn)為一個(gè)好名字需要郎朗上口，最好是提到一次就能被記住，簡(jiǎn)單易讀形成記憶、利于傳播，也減少了主動(dòng)搜尋的難度。名字需要具備的重點(diǎn)有了，那就該取名了。03如何快速取出一個(gè)好名字？依照著我的觀察，總結(jié)了一些可以套用的公式：01采用疊字，強(qiáng)化記憶點(diǎn)提到疊字，茶飲圈可以說(shuō)是運(yùn)用的出神入化。喜茶的「芝芝莓莓」、「多肉芒芒甘露」等慣愛(ài)采用疊音的韻律感來(lái)加深記憶。（圖源：小紅書）取原料的單字，芝士--芝芝；草莓--莓莓；芒果--芒芒…塑造朗朗上口的發(fā)音環(huán)境，以及渲染活潑輕快的氛圍。另外，一個(gè)產(chǎn)品多個(gè)口味也愛(ài)上了疊字的應(yīng)用。舉個(gè)例子，澤田本家的「銅鑼燒」。其實(shí)，“銅鑼燒”這個(gè)名字本身就很具象化。由兩塊如同銅鑼一樣的餅合起來(lái)而得名，記憶點(diǎn)很深。澤田本家選擇了以銅鑼燒打造“單品爆款”的計(jì)劃，策劃了萬(wàn)物皆可夾心化的產(chǎn)品風(fēng)潮，為此將重心放在夾餡口味上。（圖源：澤田本家微博）「柚柚麻薯」、「椰椰斑斕」、「椰子脆脆」等通過(guò)疊音設(shè)定突出了口味口感，是不是無(wú)形間拉進(jìn)了與消費(fèi)者的距離呢～02強(qiáng)調(diào)概念，提升辨識(shí)度說(shuō)到利用概念，我不禁想到了爸爸糖手工吐司。他們家的產(chǎn)品名字對(duì)我來(lái)說(shuō)就很有新意。最近上新的一款「空氣曲奇」，利用了“空氣”二字表達(dá)了這款產(chǎn)品的酥脆與輕盈、醇香與清新。（圖源：爸爸糖手工吐司公眾號(hào)）另外，之前的「云芙吐司系列」，意為云朵泡芙的結(jié)合。烘焙出云朵般豐盈蓬松的柔軟質(zhì)地，內(nèi)里填入爆漿冰奶油夾心，冰軟馥郁，清爽香濃，散發(fā)空靈而輕盈的香氣。（圖源：爸爸糖手工吐司公眾號(hào)）還有奈雪の茶推出的「霸氣系列」和「寶藏茶系列」，也都是強(qiáng)調(diào)了概念之下的產(chǎn)物，間接給人心理上提升了一些區(qū)別感，聽(tīng)上去就顯得高大上。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，單以憑借名字來(lái)突出核心價(jià)值點(diǎn)而言，我覺(jué)得很多時(shí)候會(huì)出現(xiàn)兩種效果。舉個(gè)例子，a1零食研究所的一款「糕中松蛋糕」。然后把前提設(shè)定在：沒(méi)有看到過(guò)字怎么寫，也沒(méi)有了解過(guò)這款產(chǎn)品。你會(huì)一下子記住嗎？（圖源：a1零食研究所公眾號(hào)）就我個(gè)人感受，第一次接觸到的時(shí)候是真心覺(jué)得有些微的繞口。但是！進(jìn)一步來(lái)看，這款蛋糕的亮點(diǎn)就在于雞蛋糕中藏有肉松。了解之后，又會(huì)覺(jué)得很貼合，且直接了當(dāng)表明產(chǎn)品的成分。也由此延伸出一句形象廣告語(yǔ)的重要性，可以幫助記憶。所以，我也得出了一個(gè)想法：概念是需要反復(fù)提示的。03認(rèn)知關(guān)聯(lián)，滿足情感歸屬最近流行的「腹肌面包」，名字就取得很好。往直白點(diǎn)說(shuō)，不就是個(gè)普通的格子小面包嗎？但這就是依靠著有趣的包裝，一瞬間提起了消費(fèi)者的興趣。（圖源：微博）通過(guò)一個(gè)聯(lián)想度高的包裝，生動(dòng)展示了腹肌的形象，于是“腹肌面包”這個(gè)名字，就會(huì)比原本的格子面包更有記憶點(diǎn)，容易觸達(dá)喜愛(ài)新鮮產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者?；蛘逪ibake的「小肚腩貝殼」。（圖源：Hibake公眾號(hào)）懂的都知道就是常見(jiàn)的瑪?shù)铝?，但是直接這么叫就普通了不是，依照著外形帶來(lái)的特點(diǎn)，“小肚腩”三個(gè)字就以貼近擬人化的方式，彰顯了一種俏皮的感覺(jué)。（圖源：喜小茶微博）喜小茶與悲傷蛙聯(lián)名的「“哭泣”小奶綠」，芥末口味引發(fā)的悲傷情緒氛圍，也是拿捏到位了。（圖源：小紅書）而泡兔兔tu tu up的「熬薪水」、「青春水」，則貼合了加班熬夜人事的心理需求。不過(guò)個(gè)人認(rèn)為，對(duì)于尋找認(rèn)知關(guān)聯(lián)物的時(shí)候，還是要尋找一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的，方便形成長(zhǎng)效的記憶連接，也是最為省事高效的一種做法。打個(gè)比方，古茗年初的一款「“凡爾賽”滿杯車?yán)濉?，雖然搭上了凡爾賽網(wǎng)絡(luò)詞的熱度，但有一說(shuō)一，這股風(fēng)潮容易褪去。作為階段性的產(chǎn)品名字來(lái)說(shuō)，有價(jià)值，但是作為長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，沒(méi)有“滿杯”讓人印象深刻。而這就引到我下面要說(shuō)的一點(diǎn)。04添加關(guān)鍵詞，細(xì)化產(chǎn)品特點(diǎn)前面我也有提到，在產(chǎn)品相似的情況下，名字的不斷演變同樣能制造新鮮感，引起熱度。論起解決這種雷同最簡(jiǎn)單的方法，就是聚焦一個(gè)“定語(yǔ)”。巧妙將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入產(chǎn)品名字里，便于消費(fèi)者來(lái)識(shí)別和區(qū)分。（圖源：小紅書）茶飲圈里風(fēng)靡的「滿杯鮮柚」、「暴打檸檬茶」、「厚乳拿鐵」、「生打泰奶椰」，通過(guò)加入生動(dòng)的關(guān)鍵詞，瞬間就感覺(jué)比普通的鮮柚、檸檬草、拿鐵、奶椰好喝多了。（圖源：Hibake公眾號(hào)）Hibake的「一口奶酪」、「醬多多虎皮千層」，直接透露了迷你尺寸、豐富餡料的賣點(diǎn)，一下就能被消費(fèi)者所記住。05形成風(fēng)格化，塑造品牌印象長(zhǎng)沙的茶顏悅色，產(chǎn)品名字極具自己的特色。由于定位在新中式茶飲，飲品的名字也是一脈相承。（圖源：小紅書）「幽蘭拿鐵」、「聲聲烏龍」、「人間煙火」、「素顏錫蘭」等，柔意斐然。絲絲入扣的古韻詩(shī)意加持，讓飲料也自負(fù)詩(shī)書氣自華。同時(shí)也巧妙揭示了原料的存在，讓人一目了然自己喝到的是什么。但有的時(shí)候，文藝感、個(gè)性感太強(qiáng)了，也會(huì)令人不知所云。（圖源：網(wǎng)絡(luò)）例如今年特別流行的「原諒綠」、「手打渣男/渣女」，以及我還看到了以詩(shī)人為名……這！該說(shuō)不說(shuō)的，不看備注，真是不知道該怎么選。雖然話題度是有了，但在我看來(lái)，讓消費(fèi)者覺(jué)得麻煩的事情，不一定會(huì)有很好的效果。所以，即便我們想要起名有特色，最好也是需要由點(diǎn)及面，令人能夠產(chǎn)生聯(lián)想為佳。或者試試我總結(jié)的最后一點(diǎn)，同樣有著趣味性。06取字融梗，加深趣味性今年月餅季的時(shí)候，我看到有款頗具熱度的「好柿·花生」月餅，通過(guò)具象化的形態(tài)并取了諧音的梗，寓意滿滿。（圖源：小紅書）還有比較多見(jiàn)的名字有：柚子的搭配“柚見(jiàn)茉莉”、芋泥的搭配“芋你相遇”、葡萄的搭配“萄氣星球”……（圖源：滬上阿姨微博）（圖源：小紅書）通過(guò)玩轉(zhuǎn)文字來(lái)制造有意思的名字，即讓人明白產(chǎn)品的內(nèi)在，又不會(huì)顯得單板。04寫在最后說(shuō)了這么多，一個(gè)好名字的實(shí)質(zhì)到底是什么呢？我曾看到過(guò)一句話，說(shuō)是起一個(gè)好名字，就等于節(jié)約了一半廣告費(fèi)。非常贊同了。表面來(lái)看，取名只是為了稱呼，方便下單購(gòu)物。實(shí)際上，擁有一個(gè)好的名字，可以起到非常有效的傳播力。在沒(méi)有更多信息且市場(chǎng)有限前提下，有記憶點(diǎn)的名字對(duì)于種草尋根、引發(fā)熱度、塑造品牌力等都有很大的幫助。不過(guò)記住得適度，過(guò)猶不及哦~# 今日話題 #你還看到過(guò)哪些有意思的產(chǎn)品名字呢？歡迎和我們分享~月度好文關(guān)于巧克力的真題測(cè)試|冬天里第一顆巧克力球3維度盤點(diǎn)2021圣誕蛋糕|伊周報(bào)之新品盤點(diǎn)法國(guó)MOF3款人氣圣誕產(chǎn)品|滿滿關(guān)于原料的干貨文進(jìn)入甘那許烘焙坊的好物間 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)