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重磅 | 奈雪5.25億投資樂樂茶,成為第一大股東

2022-12-19 18:39:21瀏覽數(shù):0

奈雪的茶5.25億元投資樂樂茶,投資事項(xiàng)完成后,奈雪的茶將持有樂樂茶43.64%股本權(quán)益,即奈雪將成為樂樂茶第一大股東。作為新茶飲

奈雪的茶5.25億元投資樂樂茶,投資事項(xiàng)完成后,奈雪的茶將持有樂樂茶43.64%股本權(quán)益,即奈雪將成為樂樂茶第一大股東。
作為新茶飲今年以來(lái)最大的一筆投資,此次奈雪入股樂樂茶,有哪些值得我們關(guān)注的信息?
 
奈雪5.25億元投資樂樂茶
 
成為第一大股東
 
新茶飲變身“投資人”,最近又有了新動(dòng)態(tài)。
 
12月5日,奈雪的茶控股有限公司發(fā)布公告稱,已簽署對(duì)樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱“樂樂茶”)的投資協(xié)議。
 
根據(jù)公告顯示,奈雪的茶此次投資金額為5.25億元。投資事項(xiàng)完成后,奈雪將持有樂樂茶43.64%股本權(quán)益。
 
這也意味著,奈雪的茶將成為樂樂茶第一大股東,即控股股東。
 
投資事項(xiàng)完成后,樂樂茶仍將獨(dú)立運(yùn)營(yíng),保持“品牌不變”、“團(tuán)隊(duì)不變”、“運(yùn)營(yíng)不變”。奈雪的茶將在門店拓展、供應(yīng)鏈、數(shù)字化等多方面提供助力。
 
 
而對(duì)于此次投資的原因和目的,公告中亦有詳細(xì)披露。奈雪的茶認(rèn)為,樂樂茶作為現(xiàn)制茶飲行業(yè)頭部企業(yè)之一,尤其在華東區(qū)域有較好的品牌實(shí)力和消費(fèi)者認(rèn)知。
 
“我們對(duì)于新茶飲行業(yè)始終充滿信心,樂樂茶是一個(gè)非常優(yōu)秀的品牌,尤其是在產(chǎn)品力的打造上,我們的理念是一致的。”奈雪方面表示。
 
此次,奈雪表示,投資事項(xiàng)也將有助于進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,降低奈雪的茶未來(lái)門店拓展、運(yùn)營(yíng)等方面的成本。
 
而樂樂茶首席執(zhí)行官李明博表示,“奈雪的茶作為新茶飲賽道開創(chuàng)者,在門店開發(fā),產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈,數(shù)字化方面擁有強(qiáng)大實(shí)力,我們非常歡迎奈雪的茶成為樂樂茶股東。”
 
 
值得一提的是,此輪融資也打破了樂樂茶有史以來(lái)最高的融資金額記錄。
 
企查查信息顯示,樂樂茶上一輪融資停留在2020年7月,由龍柏資本戰(zhàn)略融資。再往前,祥峰投資、王思聰旗下的普思資本、紅星美凱龍都曾參與樂樂茶融資。
 
距上一輪融資已經(jīng)過去2年,期間樂樂茶融資、出售傳聞不斷,拿下奈雪的茶5.52億融資后,樂樂茶將會(huì)發(fā)生哪些變化?
 
 
 
獲得奈雪投資后
 
樂樂茶將會(huì)發(fā)生哪些變化?
 
 
隨著交易披露,樂樂茶的經(jīng)營(yíng)狀況也浮出水面。
 
2021年,樂樂茶的營(yíng)收約8.7億元。門店方面,樂樂茶今年計(jì)劃共計(jì)新開72家門店,至2023年春節(jié)前,門店總量將會(huì)達(dá)到158家。
 
這一擴(kuò)店速度,在當(dāng)下的新茶飲并不算快。
 
2016年創(chuàng)始于上海的樂樂茶,曾因臟臟包、臟臟茶等產(chǎn)品在成立初期就一炮而紅。商業(yè)模式上,樂樂茶選取直營(yíng)模式,主打茶飲+歐包,并且提供“第三空間”。
 
 
但近兩年,茶飲新品牌跑馬圈地,新玩法層出不窮,樂樂茶的直營(yíng)模式一定程度上限制了其開店速度。去年,樂樂茶還將北京門店從11家縮減到7家,在重慶、西安等地,樂樂茶更是直接退出了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
 
不過值得一提的是,樂樂茶在華東區(qū)域的消費(fèi)端聲量一直不錯(cuò),尤其在品牌研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新層面也持續(xù)被關(guān)注。在豆瓣奶茶小組、小紅書等平臺(tái)的網(wǎng)友分享中也能感受到,樂樂茶也被視作“來(lái)滬必點(diǎn)”奶茶品牌之一,不少聯(lián)名產(chǎn)品也做出了影響力。
 
而此次獲得融資,有幾個(gè)細(xì)節(jié)值得我們關(guān)注:
 
1、樂樂茶仍將獨(dú)立運(yùn)營(yíng),奈雪在數(shù)字化等多方面提供助力
 
根據(jù)公告,投資事項(xiàng)完成后,樂樂茶將成為奈雪的茶的聯(lián)營(yíng)公司,并將繼續(xù)維持獨(dú)立經(jīng)營(yíng),即“品牌不變”、“團(tuán)隊(duì)不變”、“運(yùn)營(yíng)不變”。
 
圖片
 
奈雪則會(huì)在門店拓展、供應(yīng)鏈、數(shù)字化與自動(dòng)化、內(nèi)部管理等方面將賦能樂樂茶,幫助樂樂茶進(jìn)一步取得增長(zhǎng)。
 
以數(shù)字化為例,樂樂茶早在在2019年4月獲得祥峰資本領(lǐng)投的Pre-A輪融資時(shí)曾表示,會(huì)將資金重點(diǎn)用于加強(qiáng)供應(yīng)鏈體系和數(shù)據(jù)化體系建設(shè)。
 
而此次交易后,作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)自研并規(guī)?;瘧?yīng)用數(shù)字化系統(tǒng)及硬件的奈雪,無(wú)疑將為樂樂茶提供強(qiáng)大助力。
 
2、樂樂茶深耕華東市場(chǎng),進(jìn)一步輻射華中、華北
 
在從開店計(jì)劃上來(lái)看,根據(jù)此次披露內(nèi)容,樂樂茶正在不斷加密江浙滬地區(qū)的門店,深耕華東市場(chǎng)。
 
樂樂茶在華東地區(qū)積累的品牌聲量,具備一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì),同時(shí)這也有利于減小公司的運(yùn)營(yíng)壓力,穩(wěn)定基本盤。
 
 
據(jù)悉,持續(xù)深耕華東地區(qū)后,樂樂茶也將進(jìn)一步輻射華中、華北等區(qū)域,上周末,咖門也發(fā)現(xiàn),樂樂茶河南首店目前已經(jīng)在鄭州大衛(wèi)城圍擋,即將營(yíng)業(yè)。
 
總的來(lái)說(shuō),無(wú)論是聚焦華東區(qū)域,還是進(jìn)一步輻射華中、華北,樂樂茶都在鞏固、尋找自己的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。
 
3、未來(lái)追求輕量化開店,優(yōu)化人工成本、門店動(dòng)線
 
還有門店模型的轉(zhuǎn)變。
 
根據(jù)披露,樂樂茶正籌備啟動(dòng)“LELECHA FRESH”門店計(jì)劃,以60平米的店鋪、更輕量級(jí)別的店型,優(yōu)化人工成本、門店?yáng)|線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),幫助品牌未來(lái)進(jìn)行更為高效的擴(kuò)張。
 
此前,樂樂茶店鋪模型也非常大,根據(jù)報(bào)道,樂樂茶門店分為標(biāo)準(zhǔn)店、標(biāo)桿店、旗艦店,面積在180平~600平不等——這也是制約樂樂茶開店速度的因素之一。
 
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新的店型選擇,折射了后疫情時(shí)代對(duì)新茶飲的影響:盡可能開小店,在人力、物料、設(shè)備的成本方面優(yōu)化成本。
 
 
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新茶飲的下一階段:
 
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,放大品牌勢(shì)能
 
 
奈雪成為樂樂茶第一大股東或許也能說(shuō)明,新茶飲正走進(jìn)下一個(gè)階段:強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,強(qiáng)者恒強(qiáng)。
 
2022年,奈雪的茶在投資方面動(dòng)作頻頻,引發(fā)關(guān)注。資料顯示,今年3月28日,新茶飲第一股奈雪的茶成立投資公司美好自有力量,開啟投資生涯。
 
7月,奈雪的茶第一筆投資落在主推現(xiàn)切水果茶的茶乙己,持股比例為19.9%;
9月,奈雪的茶入股了咖啡品牌AOKKA咖啡,且持股超21.4%;
10月,獨(dú)家投資零蔗糖烘焙品牌鶴所完成千萬(wàn)元天使輪融資,為奈雪獨(dú)家投資,本輪融資將用于加速門店拓展、產(chǎn)品研發(fā)和組織升級(jí)等方面;
上個(gè)月,鮮果咖啡品牌怪物困了也宣布完成來(lái)自奈雪的數(shù)百萬(wàn)級(jí)天使輪融資,用于新店擴(kuò)張、市場(chǎng)推廣等方面。
 
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與此前標(biāo)的不同,樂樂茶與奈雪同屬新式茶飲,且具有一定規(guī)模,有較強(qiáng)的品牌號(hào)召力和影響力。
 
這也意味著,行業(yè)的市場(chǎng)份額,又進(jìn)一步向頭部品牌聚集。
 
這是一次“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、放大品牌勢(shì)能的舉動(dòng),也是行業(yè)今年最“重量級(jí)”的投資,是茶飲頭部軍團(tuán)的重塑整合。
 
隨著各地精準(zhǔn)防疫政策不斷落實(shí),餐飲消費(fèi)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)一波強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,新的市場(chǎng)格局也許即將開啟,奈雪與樂樂茶的“整合”,或許僅是一個(gè)開始。

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