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昔日的“咖啡陪你”已改頭換面。
昆明的7家“咖啡陪你”店，只有4家還在正常營業(yè)。目前，艾維名店的“咖啡陪你”已經(jīng)大門緊閉，門上還可以看到韓國超人氣美食，“咖啡陪你”的字樣；順城店的已經(jīng)有新的商家在裝修，正在處理會員卡有關事宜；景星街店雖然仍是咖啡館，但已更名為“甯舍”，和“咖啡陪你”已經(jīng)沒有半點關系。
早在2015年5月，“咖啡陪你”公司執(zhí)行總裁戚東在個人微信中自曝已經(jīng)被公司欠薪8個月，并將在當年6月1日正式辭職離開“咖啡陪你”。曾經(jīng)風光一時的“咖啡陪你”，再次被資金鏈緊張、遭遇加盟商和員工追債等負面信息推到了風口浪尖。
品牌效應打折
原“咖啡陪你”景星街店股東伏博超告訴記者，2014年底看好“咖啡陪你”的品牌效應和咖啡市場的消費潛力，他和一個朋友共同出資，以持股49%的形式在正義坊附近加盟了一家“咖啡陪你”。不出所料，加盟后不久，品牌效應即得以顯現(xiàn)，不僅營業(yè)額可以覆蓋房租、人工等成本，月營業(yè)額在高峰時可以達到近15萬元。
原本以為當著“甩手掌柜”就可以很快收回投資的伏博超做夢也沒有想到，好景不過維持了半年左右。到2015年5月，“咖啡陪你”昆明公司已經(jīng)人去樓空，等到房東催租的時候才知道，原本承諾投資中包含一年的房租，“咖啡陪你”方面也只交了半年。
一番考慮之后，伏博超和朋友決定，繼續(xù)在選址開設咖啡館，并將店名更改為“甯舍”。
仍在經(jīng)營的“咖啡陪你”南亞店負責人袁源則認為，出問題的是“咖啡陪你”中方的投資公司，“咖啡陪你”本身的品牌效應仍在，一些門店關門歇業(yè)更多是由于當初的選址出了問題。
“和2014年相比，‘咖啡陪你’南亞店2015年的營業(yè)額同比下降了10%左右，今年相比去年下降了30%左右，但這更多是由于經(jīng)濟環(huán)境以及市場競爭加劇所致，和‘咖啡陪你’本身的關系并不大?！痹谠纯磥?，相對于品牌本身，消費者更在意咖啡的品質(zhì)、咖啡館的環(huán)境、店面的服務等內(nèi)容，“目前還沒有消費者來店里問過品牌公司是不是倒了之類的問題，他們對商業(yè)信息本身并不是太關注?！?br />
此外，記者在采訪中也了解到，“咖啡陪你”目前在昆明還有4家門店，分別是南亞店、萬達廣場店、翠湖店和文林街店，這些門店多是咖啡店圈子加盟模式，即由加盟者100%出資經(jīng)營的咖啡店。目前，對于持有其他“咖啡陪你”門店會員卡的消費者，這些門店只提供9折優(yōu)惠，而不能使用卡里的余額進行消費。
預判不足或是主因
“就目前情況來看，‘咖啡陪你’的知名度還在，美譽度卻已經(jīng)不在，其忠誠度也在擴散。”在省咖啡行業(yè)協(xié)會副會長胡路看來，以“咖啡陪你”為代表的韓系咖啡館持續(xù)擴張更多是承載了時尚、潮流、文化的符號，但咖啡畢竟是一種飲品，最終還是要用味道和品質(zhì)說話。
胡路認為，相對于咖啡本身，韓系咖啡館更注重資本的運營，對中國的消費市場則預判不足，一旦資金出現(xiàn)斷裂，就會帶來全線的崩潰?！爸袊目Х认M市場的確在快速增長，但在沿海地區(qū)比較明顯，在西南、西北等地區(qū)則依然比較緩慢，野蠻擴張的韓系咖啡館對市場的預判顯然過于樂觀?！?br />
“中國的咖啡消費到了一個人人都想有個性，但又不知道個性在哪里的瓶頸階段，在消費主流沒有形成的當下，經(jīng)營好一家咖啡館依然是一件比較困難的事情?！焙繁硎?，咖啡館經(jīng)營者依然要深挖消費內(nèi)涵，做好消費引導，從這個角度來講，“咖啡陪你”并不是沒有機會，但要做好長期奮斗的準備。
與此同時，他也指出，“咖啡陪你”的發(fā)展歷程也給云南咖啡企業(yè)敲響了警鐘，并給予云南咖啡產(chǎn)業(yè)更多的啟示。“當前，很多人把精力放在如何經(jīng)營好網(wǎng)店、微店上面，但是‘互聯(lián)網(wǎng)+咖啡’只是一種工具，不是咖啡的本質(zhì)，只有咖啡的種植、加工、經(jīng)營等各個環(huán)節(jié)都做好了，云南的咖啡產(chǎn)業(yè)才能真正地發(fā)展壯大。”胡路說。記者殷雷攝影報道
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“咖啡陪你”2008年誕生于韓國，號稱“韓系第一咖啡”，2012年以合資方式進入中國，依靠“加盟+直營+合作經(jīng)營”的方式快速拓展市場。高峰時，咖啡陪你中國門店超過600家，開店速度每年約300家。
“咖啡陪你”進入中國市場后，大舉放開加盟，且方式多樣。第一種是咖啡店圈子加盟模式，由加盟者100%出資經(jīng)營咖啡店；第二種是加盟申請人投資49%持股49%，而咖啡陪你管理有限公司投資持股51%；第三種則是招商銀行提供全額個人信貸，“咖啡陪你”負責擔保，加盟申請人和咖啡陪你分別持有40%和60%的股權；第四種則是投資7.8萬，咖啡吧受托租賃加盟。
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