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庫克在喬治華盛頓大學發(fā)表畢業(yè)演講時說。
如今距離蘋果推出ApplePay已經(jīng)過去三年多時間了。
三年多，隨著蘋果在數(shù)碼界稱王稱霸，Applepay也逐漸成為移動支付平臺的一路諸侯。然而在海外市場一路高歌的Applepay，在中國市場卻遭遇水土不服。
盡管Applepay進入中國市場已經(jīng)有一年時間，且蘋果公司身后有這個國家最大銀行和結(jié)算系統(tǒng)的支持，但在爭奪這個規(guī)模5.5萬億美元市場的市場份額方面卻依然是舉步維艱。中國使用iPhone的人相對較少固然是部分原因，但最主要的，還是因為中國移動支付市場已被支付寶和微信支付這兩條地頭蛇所占據(jù)。
面對支付寶、微信支付在中國移動支付市場兩家獨大，APPStore付費受限制的事實，2016年11月份，AppleAPPStore支付方式中默默的開通支付寶Alipay這一選項。
而在今天（8.29），微信支付宣布正式支持用戶在中國大陸的AppStore進行選購app、游戲和訂閱音樂等。至此，國內(nèi)兩大支付軟件支付寶和微信支付均已支持了AppStore付款。
自古強龍難壓地頭蛇，何況中國有兩頭！AppStore接入支付寶和微信支付看起來是求全之策，實際更為無奈之舉。
ApplePay---中國市場夾縫中求生存
在今年五月份，根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，中國第三方支付移動支付市場交易規(guī)模達188091.2億元人民幣，環(huán)比增長46.78%。
2017年第1季度，移動支付市場前三甲的位次保持不變，但份額繼續(xù)發(fā)生變化。受益于金融類業(yè)務(wù)交易規(guī)模的高速增長，特別是余額寶交易規(guī)模的高速增長，支付寶以53.70%的市場份額繼續(xù)奪得移動支付頭名。此外，由于其對出行、外賣、商超等線下移動支付場景的持續(xù)拓展，騰訊金融對第三方服務(wù)場景的把控仍在進一步增長。騰訊金融本季度市場份額達到39.51%，位列市場第二位。
總體上看，支付寶和騰訊金融二者的市場份額達到了93.21%，占據(jù)絕對主導的地位，由于兩家企業(yè)在移動終端高頻場景的不斷大手筆投入，C端交易規(guī)模持續(xù)爆發(fā)，兩家廠商在交易規(guī)模上繼續(xù)壓縮其他廠商的份額。而大家出身的Applepay在這場不見硝煙的戰(zhàn)爭中，卻完全不見蹤影，無法查閱到具體數(shù)據(jù)。相對于前文所說Applepay在中國市場是水土不服，現(xiàn)在看來則完全是折戟成沙。
2016年10月12日，有媒體稱蘋果CEO庫克在前往深圳參與某活動之時，到星巴克點咖啡卻因無法使用Applepay導致場面一度十分尷尬。
據(jù)報道，早上大概八點半到九點，十來個西裝革履的商務(wù)人士呼啦啦地進了星巴克，一位身著藍色襯衣、滿頭銀發(fā)、舉止十分禮貌謙虛的男士走到柜臺前不假思索地點了兩杯滴濾咖啡。
“他當時點了兩個中杯，拿出Applewatch準備付款?！焙钚〗阏f庫克首選ApplePay的方式，只可惜因為是外幣卡，所以閃付不成功。“庫克當時略顯無奈，撅了撅嘴巴，只好求助身邊的工作人員幫忙?！焙钚〗愀嬖V記者。
庫克在星巴克用不了ApplePay，是因為他的手機沒有連接中國銀聯(lián)。
而這個問題對于一向以流暢無縫的體驗而自豪的蘋果來說，卻顯露出蘋果的生態(tài)系統(tǒng)與中國市場脫節(jié)的情況。
拿一個最近的例子來說，8月14日，據(jù)北京青年報報道，今日起北京地鐵將全線支持手機刷卡乘車。目前，160款具有NFC功能的手機機型已支持這一服務(wù)，但蘋果手機暫不支持。
究其原因是因為蘋果公司在中國地區(qū)還未向公共交通領(lǐng)域開放NFC功能，蘋果手機用戶暫時無法開通手機一卡通。
很明顯，蘋果已陷入難以將消費者從配有微信等廣泛普及的本地應(yīng)用的廉價設(shè)備吸引過來的困境。
蘋果欲突破邊線，徹底融入中國市場“生活不是要你站在邊線圍觀,這個世界需要你參與進來?！?015年,庫克在喬治華盛頓大學發(fā)表畢業(yè)演講時說。
作為蘋果公司CEO，站在這世界最頂端的巨人之一。蘋果在中國市場的下滑是庫克所不能容忍的。面對中國將近19萬億的移動支付市場，蘋果公司今年以來數(shù)次大動作則無不向中國傳遞一個信號：這個市場我需要參與進來！
今年6月份，蘋果更新了相關(guān)規(guī)定，明確表示：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”；所有蘋果用戶打賞支付須使用蘋果官方支付渠道，并要向蘋果分成30%。如果拒絕執(zhí)行則有可能導致應(yīng)用下架。
在蘋果發(fā)出通知后，陸續(xù)有多家App做出不同反應(yīng)。大部分的直播平臺早早就已接受了30%的渠道費，但是各自做出了不同的選擇，部分將費用轉(zhuǎn)嫁給用戶，部分自己承擔。
今日頭條、知乎、微博問答等向蘋果妥協(xié)，知乎專欄還發(fā)布公告稱，iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，專欄打賞功能將接入應(yīng)用內(nèi)支付機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費，結(jié)算周期將延長。
而今年7月中下旬，蘋果為在中國移動支付市場占據(jù)更大的份額，推廣Applepay，則選擇了以前微信支付寶所用的補貼手段。7月18-24日，蘋果在國內(nèi)市場開啟了為期一周左右的夏季促銷活動?；顒悠陂g，凡在有銀聯(lián)云閃付標識的指定商鋪，使用ApplePay來支付，即可享受低至5折優(yōu)惠，以及最高達50倍銀行信用卡積分獎賞。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)估算，加入ApplePay促銷陣營的企業(yè)一共有44家，其中線下實體商店有28家，另外還有16家線上商店。ApplePay線下補貼總額，預(yù)計達到3000萬元。
6月--8月蘋果的兩輪舉措不但沒收到應(yīng)有的回報，反倒使本就尷尬的地位更加岌岌可危。在收取32%的打賞提成上，雖然贏得了一部分軟件的妥協(xié)，但以微信、UC為代表app則選擇關(guān)閉蘋果贊賞通道。不但如此，蘋果在國內(nèi)市場的名聲因此急劇下滑，而且還涉嫌違反《反壟斷法》相關(guān)法律條例。
而7月中下旬蘋果針對中國移動市場的線下補貼3000萬，實則是白白損失3000萬。在支付寶和微信支付兩大巨頭夾擊下，蘋果3000萬補貼在中國移動支付市場將近19萬億的市場規(guī)模下，連朵浪花都不會翻起。補貼過后，蘋果還是蘋果，Applepay仍然是哪個不溫不火的Applepay！
但今日，蘋果APPstore開通微信支付功能不但能進一步擴大微信支付領(lǐng)域，而且能與中國移動支付市場兩大巨頭拉近關(guān)系，進一步擴大蘋果在中國市場上蘋果生態(tài)圈，吸引更多用戶使用Applepay。畢竟，至此為止，國內(nèi)兩大支付軟件支付寶和微信支付均已支持了AppStore付款。
蘋果AppStore在去年11月正式接入支付寶這樣的本土移動支付方式后，用戶出現(xiàn)曾了迅速的增長。今年8月2日，蘋果首席財務(wù)官馬斯特里對外表示，過去90天，其付費服務(wù)用戶數(shù)達到1.85億，增長了12%。其中，AppleMusic與iCloud的營收增長相當可觀。這位高管認為，這歸功于應(yīng)用商店引入了更多的支付方式，例如支付寶。而對于蘋果APPstore接入微信支付，蘋果官方聲明稱：“我們很高興中國大陸的用戶現(xiàn)可以使用微信支付購買他們喜歡的app或是訂閱AppleMusic。我們繼續(xù)致力于在Apple生態(tài)內(nèi)為顧客提供多種簡單又方便的支付方式?！?br />
很明顯的是，支付寶帶來的甜頭讓蘋果放下了因抽取32%贊賞費用和微信的紛爭；以提供更多簡單方便的支付方式打破當初遺留的蘋果生態(tài)與中國市場“脫節(jié)”情況。
畢竟，Applepay已經(jīng)在中國移動支付市場邊線圍觀將近兩年了。只是不知蘋果想真正參與進來，下一步會棋落何處。
文章來源：微信公眾號貓財經(jīng)
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