被玩壞了的味全拼字瓶 這個(gè)策劃你給幾分

味全是出了名的愛玩拼字瓶，也是拼字瓶中玩的最成功的一個(gè)，2016年夏季在電視劇《微微一笑很傾城》中植入的6款對白瓶更是把互動性玩到了極致。
近日網(wǎng)上一個(gè)關(guān)于味全每日C拼字瓶的帖子火了，內(nèi)容中關(guān)于超市理貨員對于拼字瓶的擺放效果引發(fā)了網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友評價(jià)，這樣的廣告毫無違和感！下面我們一起來看看，這樣的策劃你給幾分？


事情是這樣子的，一直以來，味全每日C拼字瓶的畫風(fēng)是這樣子的：“求溫暖抱抱我”、“多想抱抱你”、“養(yǎng)好身體別感冒”之類的正能量句子，但有一天……


據(jù)說，總共有42款不同大字的包裝。在這有限的排列組合中，超市理貨員們大開腦洞，于是……我被一款果汁飲料罵了——


網(wǎng)友@我這么機(jī)智你都不喜歡我1月2日在微博上發(fā)了一張飲料拼字的圖片，目前已經(jīng)有近2萬的轉(zhuǎn)發(fā)——




據(jù)味全大陸冷藏事業(yè)飲料品牌經(jīng)理江泓一說，消費(fèi)者的惡搞發(fā)揮著實(shí)讓味全有過一陣慌亂。其最大的擔(dān)心莫過于長期主推溫暖健康的果汁品牌形象可能由此招來負(fù)面影響。
“每日C”團(tuán)隊(duì)內(nèi)部曾經(jīng)討論過是否要撤換一批字，并處理一些危機(jī)公關(guān)事宜。

“我們一開始也想到了消費(fèi)者會拼一些好玩惡搞的東西出來，但是沒想到樓會這么歪，”江泓一說，“但是改掉的話，消費(fèi)者自發(fā)傳播的東西相應(yīng)地就沒有了，也偏離了我們的初衷。”
最終，沒有任何一個(gè)字因?yàn)橄M(fèi)者的惡搞而被撤換。

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