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新春之際，西西弗矢量咖啡與雀巢專業(yè)餐飲發(fā)起聯(lián)名主題活動(dòng)，全國(guó)300多家門店同步上新。自1月23日起，西西弗矢量咖啡與雀巢聯(lián)名發(fā)起“牛奶和閱讀，都是伴你向上的力量”主題活動(dòng)。
此次聯(lián)名活動(dòng)包含合作限定飲品、春節(jié)限定套餐、設(shè)計(jì)IP形象，定制周邊好禮，協(xié)同打造門店氛圍等，將聯(lián)名活動(dòng)的邊界進(jìn)一步延展。
01屬于西西弗的咖啡閱讀空間
西西弗書店是一家全國(guó)性主題體驗(yàn)連鎖精致書店。至2022年1月，西西弗在全國(guó)80多個(gè)城市擁有300多家實(shí)體連鎖書店、300多家意式咖啡館、超過(guò)500萬(wàn)活躍會(huì)員。
作為閱讀體驗(yàn)的延伸，矢量咖啡是西西弗文化空間必不可少的部分，致力為顧客打造安靜閱讀的環(huán)境。
矢量咖啡館以制作專業(yè)的意式咖啡、搭配精美西點(diǎn)、飲料為主要形態(tài)，為讀者提供香濃的咖啡、舒適的閱讀環(huán)境及愜意的交流空間。
矢量咖啡館一杯好的咖啡，一本好書，一曲好的音樂(lè)，一次好的交流，一場(chǎng)淋漓盡致的文化活動(dòng)，都是矢量咖啡存在的意義。
新年臨近，寒假已至，為給顧客更好的新年氛圍感受和精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦，矢量咖啡用他們最擅長(zhǎng)的方式，全新打造了新春定制菜單及活動(dòng)，向消費(fèi)者清晰明了地展現(xiàn)新春產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)原料，傳遞美味與閱讀不可辜負(fù)的活動(dòng)理念。
02基于厚乳展開(kāi)品牌合作升級(jí)
素來(lái)以“優(yōu)質(zhì)食品，美好生活”為愿景的雀巢公司一直位居食品行業(yè)的榜首之位，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力和品控能力，也一直是消費(fèi)者心中的品質(zhì)之選。
這次雙方合作的主打產(chǎn)品基于雀巢特調(diào)牛乳，也是屬于“厚乳”范疇，集煉乳、牛奶、淡奶油于一體，口感更加飽滿醇厚。
近一年多，“厚乳”的熱度持續(xù)升溫，風(fēng)靡于整個(gè)咖啡圈和茶飲圈，乳品的微升級(jí)越來(lái)越朝向“醇厚感”變化。
一向重視產(chǎn)品口感的矢量咖啡也在飲品潮流中把握流行趨勢(shì)，自去年開(kāi)始使用雀巢特調(diào)牛乳做厚乳拿鐵系列，期間一直精進(jìn)飲品配方，優(yōu)化菜單，豐富品項(xiàng)；為照顧到親子家庭，大人小孩不同的飲品需求，此次聯(lián)名活動(dòng)也攜手雀巢共同推薦9款飲品。
經(jīng)典厚乳拿鐵03新年聯(lián)名為一個(gè)共同愿景
如今品牌間頻頻玩聯(lián)名活動(dòng)，也是想破圈擴(kuò)大影響力，給消費(fèi)者提供更多選擇，借此達(dá)到雙方品牌的互利共贏。品牌間的聯(lián)名合作也并非是兩個(gè)logo的簡(jiǎn)單疊加，而是更好地融合與展現(xiàn)共同的價(jià)值觀、共同的產(chǎn)品。
當(dāng)主張“好食物，好生活”的雀巢遇上“伴你閱讀”的矢量咖啡，1+1＞2的味覺(jué)靈感便誕生了——聯(lián)名套餐「牛奶和閱讀 都是伴你向上的力量」。雙方攜手共邀消費(fèi)者，在一杯質(zhì)地醇厚的“牛奶咖啡”里，品出閱讀日常的更多層次。
有關(guān)兩品牌這次聯(lián)名活動(dòng)，有什么特別之處呢？
聯(lián)名套餐海報(bào)獨(dú)具一格的營(yíng)銷方式，貼近消費(fèi)者內(nèi)心——
① 雀巢吉祥物NN化身咖啡師，身著西西弗矢量咖啡師圍裙，伴著向上的力量，帶來(lái)一系列超吸粉的聯(lián)名周邊。
② 購(gòu)買新春聯(lián)名套餐（奧利奧厚乳可可、經(jīng)典厚乳拿鐵、草莓鮮牛乳+任意西點(diǎn)1份），禮贈(zèng)聯(lián)名款中性筆，記錄閱讀日常中的所思所想。
③ 新年新期許，聯(lián)名飲品也get了“新衣服”——聯(lián)名互動(dòng)杯貼，與「矢量咖啡X雀巢」對(duì)話，與自己對(duì)話，許下2022伴你向上的力量！
④匠心聯(lián)名讀享杯，透明玻璃全身，青灰色杯把和杯蓋作撞色設(shè)計(jì)，恰如其分的飲茶配比，陪伴你的品茗閱讀。我們可以看到，從聯(lián)名主題到各種配套的營(yíng)銷方式，無(wú)不透露出悠閑文藝的氣息，以及清晰地傳遞出雙方品牌對(duì)美好生活的期許。
也正是因?yàn)榇耍艜?huì)有不少消費(fèi)者積極響應(yīng)，參與互動(dòng)。
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