真會玩！奈雪和德芙組CP了！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網如今的市場是萬物皆可跨界聯(lián)名了！最近，奈雪和德芙也組成CP了。新式茶飲奈雪與國際知名巧克力品牌德芙奇妙組合跨界聯(lián)名推出零售巧克力。據(jù)了解，這對奇妙組合跨界產品有兩款，包括草莓芝士牛奶味和黑糖珍珠奶茶味兩個口味。其中，兩款產品口味中，芝士草莓是奈雪首創(chuàng)的芝士水果茶的代表作，而黑糖珠珠寶藏茶則是該品牌將黑糖珍珠鮮奶、奶油頂結合一體的創(chuàng)新性產品。德芙X奈雪的茶珍珠奶茶巧克力最有意思的是，11月6日至11月10日，奈雪與德芙還聯(lián)手開了一家線下快閃店，快閃店位于上海萬象城，該店以奈雪的杯子為原型，在商場內呈現(xiàn)了一個“巨大的奈雪杯”，此外還可以玩各種游戲可以進行闖關，闖過了就可以得到S卡換取獎品。跨界聯(lián)名是近年來比較流行的一種營銷手段，現(xiàn)在品牌跨界聯(lián)名的營銷方式屢見不鮮，而跨界跨的不僅僅是品牌或者品類了，還有品牌雙方背后用戶的價值觀以及審美理念等等也是各大品牌選擇跨界花樣營銷的理由之一，但深究下來，跨界聯(lián)名的本質就是資源整合，從而達到取長補短的效果。不過話說回來，跨界品牌想要刺激市場突破困境，最重要的還是要推出符合消費群體需要的產品，不然再怎么跨界玩創(chuàng)意也留不住消費群體。說起德芙，可能大家都知道經典臺詞：「縱享絲滑」，德芙以「縱享絲滑」廣告詞傳遍了大街小巷。公開資料顯示，德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。1995年德芙成為中國版塊巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為其經典廣告語。作為全球最大的食品公司之一，德芙一直在中國巧克力市場占據(jù)半壁江山，為了迎合年輕化的市場需求，自2012年到2015年，德芙還邀請了很多當紅“高顏值”明星為品牌代言，如郭采潔、鄧紫棋、金秀賢、李易峰等。而奈雪的茶成立于2015年，總部位于廣東省深圳市，隸屬于深圳市品道餐飲管理有限公司，是彭心與其丈夫趙林共同創(chuàng)立的新式茶飲品牌。2017年12月，奈雪的茶正式開啟“全國城市拓展計劃”，目前在北京、上海、南京、杭州、武漢、重慶等城市都設有門店，所有門店均為直營，且不做任何形式的加盟，截至2019年底，奈雪的茶已經擁有超420家線下門店。

---

免責聲明：本文部分圖片來源網絡，網站部分內容如圖片、我們會尊重原作版權注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網”整理編輯，轉載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權請告知刪除，謝謝~！