鄧倫成為雀巢入局高端水市場的首位品牌代言人!

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)全球最大的咖啡公司瑞士雀巢最近宣布：雀巢旗下意大利高端飲用水品牌（Acqua Panna）正式進入中國，并且雀巢還官宣了演員鄧倫作為首位品牌代言人。事實上，這并不是雀巢第一次入局飲用水業(yè)務(wù)，繼2020年初雀巢調(diào)整飲用水組織架構(gòu)后，這次再次入局高端水進軍中國，雀巢公告顯示，雀巢董事會已通過為飲用水板塊制定的新戰(zhàn)略方向，重點內(nèi)容是“將強化對標志性國際品牌、領(lǐng)先的高端礦泉水品牌的關(guān)注，并投資差異化的健康產(chǎn)品，例如功能性水”。據(jù)報道，6月12日，雀巢稱，將調(diào)整旗下收入近600億元的飲用水板塊戰(zhàn)略方向，6月17日，雀巢旗下高端水品牌普娜（Acqua Panna）正式在天貓旗艦店銷售，普娜發(fā)源于意大利佛羅倫薩托斯卡納山脈，1999年并入雀巢旗下。值得注意的是，這次鄧倫是雀巢入局高端水的首位品牌代言人，根據(jù)鄧倫微博顯示，鄧倫僅在微博的粉絲就達3771萬，而鄧倫代言普娜的宣傳推出后，轉(zhuǎn)發(fā)量77.5萬，評論近46萬。cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/3jgZo9nibHwqbpUTPPMlQVFGQvWC2csdUlUzESTb4HOHG3wApbavbzdo8HxpQrXdTKRWrlQ4HW2W7P0Arar2m9A/0?wx_fmt.jpeg" data-cropselx1="6" data-cropselx2="554" data-cropsely1="0" data-cropsely2="333" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/3jgZo9nibHwqbpUTPPMlQVFGQvWC2csdU6YzbdS3QR0t6ia6LvxNsxtKkibkmocsAA6gLbYb6sY4rCQ8fX1R8Jo6w/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.4825174825174825" data-type="jpeg" data-w="572" src="http://buymedsaustralia.com/file/upload/202208/04/122031301.jpeg" style="margin-right: auto;margin-left: auto;font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-align: center;border-width: 0px;border-style: initial;border-color: initial;vertical-align: baseline;font-variant-numeric: inherit;font-stretch: inherit;font-size: 12px;line-height: inherit;background-position: 0px center;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;word-break: normal !important;visibility: visible !important;width: 578px !important;" />雀巢咖啡是全球最大的食品公司，不僅在咖啡行業(yè)表現(xiàn)出色，在飲用水板塊的投入也是雀巢加碼的核心業(yè)務(wù)之一，業(yè)內(nèi)人士認為：中國已經(jīng)成為雀巢第二大市場，在雀巢整體戰(zhàn)略調(diào)整中，中國市場的表現(xiàn)更加重要，而雀巢方面也表示最近對北美飲用水業(yè)務(wù)進行檢視，不排除出售的可能，但這一檢視不涉及北美市場的國際品牌，預(yù)計于2021年初完成，有報道稱，潛在買家包括可口可樂和百事公司。此前介紹過，雀巢作為全球咖啡的知名企業(yè)，創(chuàng)立于1930年的瑞士雀巢公司旗下?lián)碛腥赋部Х?、濃遇咖啡、星巴克三大咖啡品牌，其中濃遇咖啡Nescafé的名稱是一個由Nestlé和café形成的混成詞，雀巢的旗艦產(chǎn)品粉末狀咖啡由Max Morgenthaler經(jīng)過了七年（也有八年的說法）的研發(fā)，于1938年4月1日在瑞士首次被推出，此外，作為最早一批進入中國的全球品牌，雀巢不只有咖啡，在包裝水業(yè)務(wù)也有近50個品牌，如圣培露、巴黎水、波蘭春天、普娜等國際高端水品牌。而最近幾年來，雀巢通過研發(fā)多款新產(chǎn)品企圖與中國建立更加親密的互動與聯(lián)系，包括Nespresso濃遇咖啡云南限量版、即飲茶市場等等，這一次普娜進入中國市場，對于雀巢來說，也是雀巢飲用水又一次重大戰(zhàn)略調(diào)整。

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