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繼在門店推出Teacana新茶飲后，星巴克曾在去年6月官方宣布，它將聯(lián)手百威英博在未來 7 個(gè)月推出一款即飲的 Teavana 瓶裝茶。
雖然比預(yù)定的時(shí)間晚了一些，但在上個(gè)周，星巴克瓶裝茶的消息終于有了下文——
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推出4種口味，顏值還不錯(cuò)
2 月 13 日，星巴克正式公布了首批共 4 種口味瓶裝茶的具體信息。
這 4 種口味包含：菠蘿藍(lán)莓口味的涼茶、桃子口味的綠茶、與碳酸飲料Tango合作的激情涼茶、以及芒果味的紅茶。
▲新的Teavana瓶裝茶包含4種口味從外形包裝上看，這 4 款即飲茶還是讓人滿意的。玻璃瓶身、簡潔統(tǒng)一的包裝圖案和標(biāo)識(shí)，飲品本身也顏色鮮艷，很容易在貨架上被區(qū)別開來。
▲顏值看起來還不錯(cuò)除了好看，健康也成為了它的賣點(diǎn)之一，每款飲品的卡路里含量都在 100 以下。
目前這4款瓶裝茶僅在美國推出，地區(qū)限于紐約州、新罕布什爾州、佛蒙特州和密蘇里州，像星巴克的所有新品一樣，在正式推廣至全美之前得先在部分地區(qū)進(jìn)行試驗(yàn)。
但它們并不止會(huì)出現(xiàn)在門店。
借助合作方之一百威英博的渠道優(yōu)勢(shì)，這些即飲茶也將出現(xiàn)在便利店、商場等地，并預(yù)計(jì)在 2018 年進(jìn)入全美連鎖的商場或者購物中心。
2
“全球茶飲市場有1000億美元”
早在去年 Teavana 瓶裝茶消息剛傳出的時(shí)候，人們就把它稱為星巴克自收購 Teavana 以來最大的動(dòng)作。
Teavana 1997 年成立于亞歷山大市，創(chuàng)始人的初衷是通過茶傳遞一種“ Heaven of Tea” 的氛圍，希望能將茶葉和飲用者的心境、環(huán)境聯(lián)系在一起。很快，它成為十分看好茶葉市場的星巴克理想的收購對(duì)象。
2012 年，星巴克出價(jià) 6.2 億美元拿下了 Teavana。隔年的 4 月，時(shí)任首席運(yùn)營官的 Kevin Johnoson 在接受《彭博商業(yè)周刊》采訪時(shí)毫不掩飾星巴克對(duì)茶葉市場的看好：“全球的茶飲市場價(jià)值 1000 億美元?！?br />
▲Teavana在美國的門店而在即飲茶市場，星巴克更是覺得 Teavana 至少可以拿下價(jià)值 40 億美元的市場，定位的也是高端茶飲領(lǐng)域。
但想在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)充自己在這個(gè)品類的影響力，星巴克還是找來了百威這個(gè)幫手。1994 年，星巴克曾和百事合作過即飲咖啡的業(yè)務(wù)，但如今百事已經(jīng)先一步和立頓茶進(jìn)行合作，星巴克也選擇了百威。
找百威來合作，這對(duì)于星巴克來說并非是什么困難的事，在短時(shí)間內(nèi)，星巴克的趨勢(shì)也比百威要來的更好。而從長遠(yuǎn)看，雙方有著勢(shì)均力敵的品牌影響力，能夠達(dá)到雙贏。
回到這款 Teavana 產(chǎn)品， 星巴克和百威的合作保險(xiǎn)系數(shù)看起來也沒那么高。
3
不太明朗的茶飲布局
Teavana 品牌如今還是不溫不火，離成功還差了一大截。
在2016 年初的美國，接連幾家 Teavana 門店關(guān)門，之后也沒有傳來重整旗鼓的消息。雖然作為零售門店的 Teavana Store 還有將近 350 家，但一直沒有任何所謂 Teavana 要快速擴(kuò)張的消息傳出。
中國市場呢，雖然它在去年 8 月正式以門店產(chǎn)品的方式入華，分別帶來了 Teavana 冰搖茶產(chǎn)品“冰搖柚柚蜂蜜紅茶”、“冰搖桃桃綠茶（或?yàn)觚埐瑁保▊魉烷T：巨頭鏖戰(zhàn)新式茶飲：星巴克旗下Teavana正式登陸中國市場）。
▲星巴克8月推出的兩款冰搖茶但如今，它們幾乎還是雞肋式的存在，即使星巴克在當(dāng)時(shí)花費(fèi)力氣為其注冊(cè)了“茶瓦納”的商標(biāo)。但價(jià)格昂貴的它（冰搖柚柚蜂蜜紅茶大杯 37 元，普通“冰搖紅莓黑加侖茶”大杯 29 元）還是銷量、口碑皆平淡。
唯一的好消息是今年 1 月，星巴克宣布將把 Teavana 帶入全球第三大茶葉消費(fèi)國印度，它對(duì)于這個(gè)市場的重視和緊迫感毫無保留的顯示在了產(chǎn)品上。
不同于中國的 2 款“茶瓦納”，印度這回的新品共有 18 種，希望借此創(chuàng)造一個(gè)新品浪潮，以便造勢(shì)。即使如此，印度本地的競爭者仍舊不容輕視，比如 Chaayos，Chair Point 和 Tea Point 這些本地品牌，也都既銷售咖啡也賣茶。
現(xiàn)在，有了瓶裝即飲茶，星巴克旗下 Teavana 的前景會(huì)就此光明嗎？
— End —
統(tǒng)籌：咖sir | 作者：二馬 | 編輯：政雨本文為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)許可請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載商務(wù)合作&內(nèi)容轉(zhuǎn)載 | 微信：yantairan
