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喝嘛網(wǎng)——中國飲品人自己的服務(wù)平臺拼團火爆進行中6月9日-7月19日
導讀對于雅詩蘭黛這類高端品牌來說，面對年輕一代消費者，已經(jīng)不需要再去科普品牌理念，當務(wù)之急是如何讓她們喜歡上產(chǎn)品并自發(fā)地去社交平臺分享。有時候，一杯奶茶足矣？
有微博網(wǎng)友曬出了在臺灣參與雅詩蘭黛專柜活動時拿到的品牌贈品奶茶，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。
在中國市場，當所有的美妝品牌都在用年輕的明星和網(wǎng)絡(luò)KOL取悅千禧一代的消費者時，已經(jīng)72周歲的雅詩蘭黛，顯然還用了另一種更加“套路”的方式與年輕人打交道。
從網(wǎng)友的曬圖中可以看到，本次臺灣推出的奶茶玻璃瓶包裝，瓶身還有點“惡搞”的用上了雅詩蘭黛明星粉底產(chǎn)品double wear 的系列文字印刷，奶茶的顏色也根據(jù)粉底色號制作了深色和淺色兩款。
瓶身上“ SPF10/PA++”的字樣被網(wǎng)友戲稱為“喝了可以防曬的奶茶”。不少網(wǎng)友表示，時尚有趣的創(chuàng)意讓人想嘗試，期待“雅詩蘭黛奶茶來到大陸”。
雅詩蘭黛為什么會跨界奶茶？事實上，美妝與美食的淵源，是有跡可循的。此前，歐舒丹、香奈兒等品牌就都曾跨界開過咖啡館。但如今，對年輕人來說，奶茶似乎比咖啡更具吸引力。
從2016年開始，當迅速拓展的網(wǎng)紅經(jīng)濟從線上向線下實體經(jīng)濟蔓延時，一時間，大大小小的網(wǎng)紅飲品店前排起了長隊。這種以“奶茶”為主要飲品的新式茶飲，開始迅速讓年輕人種草。
有報告指出，從茶飲到生活方式和身份認同，新式茶飲文化具備時尚標簽屬性，與新媒體的結(jié)合，標簽屬性強化。同時，85后、90后消費新勢力作為新式茶飲文化的主要消費群體，該消費群體邊際消費傾向高，強調(diào)個性，喜歡分享和表達個人意見。
新式茶飲文化充分滿足了該類群體的身體認同，使之具備標簽屬性，新媒體營銷則進一步強化了其標簽性。
比起其他品牌的捆綁式種草，雅詩蘭黛拉上一個自帶網(wǎng)紅社交屬性的“隊友”，顯然省時省力得多。
除了雅詩蘭黛，巴黎歐萊雅也嗅到了“新式茶飲文化”的跨界營銷商機。
近日，巴黎歐萊雅與很懂如何套路年輕人的喜茶，聯(lián)合推出了HEYTEA COLOR口紅禮盒。據(jù)悉，此次的聯(lián)名款口紅色系對應(yīng)喜茶的三款熱門飲品，分為莓莓色、莓果色、西柚色。
從雅詩蘭黛和巴黎歐萊雅的案例不難看出，靈活地向年輕人表達品牌個性雖然是個難題，但當你捕捉到了潮流文化，吃準了年輕人買單的理由，也不難“吸睛”。因為它們明白，最好的營銷安利手段，是給年輕人一個做“自來水”的理由。
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—————END—————中國飲品快報來源|CBO網(wǎng)編輯|小W 版式|小N
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