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中秋未到，月餅先行，茶飲品牌已經(jīng)開始月餅大PK。看了今年已經(jīng)上線的月餅禮盒，我發(fā)現(xiàn)今年吸引年輕人有3招：環(huán)保+中國(guó)風(fēng)+“吸貓”。
作者 | 金語(yǔ)
拒絕包裝浪費(fèi)，今年月餅流行環(huán)保禮盒每年中秋禮盒，“包裝浪費(fèi)”問(wèn)題都是一大詬病。不少品牌注意到了這一點(diǎn)。7月末，星巴克發(fā)布了今年的月餅禮盒——“一切都好”，包裝采用絲質(zhì)感包裝材質(zhì)，這是星巴克將回收的飲料瓶經(jīng)過(guò)專業(yè)回收再生流程加工而成。星巴克還貼心的提供了一份數(shù)據(jù)，讓你感受這份包裝減排的分量。
絲質(zhì)感包裝減排量轉(zhuǎn)化表，圖片來(lái)自星巴克同樣貫徹環(huán)保理念的還有g(shù)aga，近日，gaga聯(lián)合文創(chuàng)品牌“山田土”，推出云南月光白茶+臺(tái)式桃山皮月餅禮品組合。在包裝上別出心裁，把包裝設(shè)計(jì)成了一個(gè)甜甜圈，材質(zhì)選擇可降解的甘蔗纖維制漿，更環(huán)保。
包裝采用可降解的甘蔗纖維制漿，圖片來(lái)自gaga除了包裝上更環(huán)保，也有品牌在餐具選擇上貫徹環(huán)保理念。
喜茶今年的中秋禮盒不僅再次驗(yàn)證了“萬(wàn)物皆可波波”，推出了奶茶波波流心月餅，還配送了不銹鋼的食餅餐具，可以循環(huán)多次使用，環(huán)保更貼心。
餐具環(huán)保更貼心
中國(guó)風(fēng)更極致，聯(lián)合故宮做文化今年，星巴克、肯德基、奈雪都在禮盒上展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化。星巴克的包裝以嫦娥為靈感，結(jié)合中國(guó)古典元素。而肯德基和奈雪都選擇聯(lián)合故宮做禮盒。8月14日，奈雪的茶聯(lián)合故宮發(fā)布了2款月餅禮盒，鳳凰翙羽和丹若著錦，禮盒包裝與月餅雕花都汲取故宮典藏文物以及書畫的靈感，將歷史文化與藝術(shù)美學(xué)融為一體。
奈雪的茶中秋禮盒口味上，禮盒包含六種口味：可可寶藏流心、芋泥寶藏流心、蜜桃烏龍流心，經(jīng)典奶黃流心、抹茶紅豆流心及蔓越莓流心。其中可可寶藏、芋泥寶藏、蜜桃烏龍口味均為今年首次推出，包含了奈雪的茶熱銷的寶藏茶系列飲品口味。
肯德基與故宮博物院聯(lián)合打造了中秋聯(lián)名款限量月餅禮盒——“繁花簇月”系列。禮盒設(shè)計(jì)上汲取故宮典藏書畫中的靈感，以玉兔、天宮為暢想，將故宮文化，注入肯德基月餅，帶來(lái)了兼具宮廷美學(xué)和復(fù)古摩登范兒的月餅。
肯德基中秋禮盒口味同樣經(jīng)典，作為肯德基首次推出的月餅禮盒，并沒(méi)有推出消費(fèi)者最為期待的“炸雞味”，而是選擇了地道廣式經(jīng)典和網(wǎng)紅流心內(nèi)餡的組合。
與年輕人互動(dòng)，抓住“吸貓人群”今年的中秋禮盒，我發(fā)現(xiàn)不僅有顏有料，在與年輕人互動(dòng)這件事，也做了更多的嘗試。
比如，此次“肯德基免費(fèi)試吃招募測(cè)評(píng)活動(dòng)”，0元搶先嘗鮮，前提是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享真實(shí)測(cè)評(píng)體驗(yàn)并@肯德基或帶話題#宮候中秋#，有福利、有門檻、有流量，也更戳中年輕人。
試吃官的測(cè)評(píng)樂(lè)樂(lè)茶一款名為“月喵寶盒”的禮盒也同樣引人注目。這款禮盒由樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)合稻香村推出。樂(lè)樂(lè)茶不僅打造了一個(gè)新吉祥物“冰冰貓”，還定制了貓爪狀的月餅。想想自己的錢包，真的沒(méi)有一個(gè)貓爪是無(wú)辜的。不過(guò)，最吸引我的還是樂(lè)樂(lè)茶的一個(gè)小游戲——尋貓令。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，此游戲共有兩關(guān)，預(yù)購(gòu)月喵禮盒，即可通過(guò)禮盒中的《尋貓令》完成第一關(guān)，解鎖第二關(guān)。而通關(guān)玩家（通過(guò)第二關(guān)）有機(jī)會(huì)獲得“上海領(lǐng)養(yǎng)之家”的貓咪領(lǐng)養(yǎng)機(jī)會(huì)和價(jià)值3000元+的貓咪領(lǐng)養(yǎng)全套用品。
通關(guān)、愛(ài)寵、公益，都是吸引年輕人的關(guān)鍵詞。
關(guān)于中秋月餅禮盒，你更pick哪一家？你還看到哪些新玩法？留言討論一下。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語(yǔ) 視覺(jué)｜江飛
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