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繼在門店推出Teacana新茶飲后，星巴克曾在去年6月官方宣布，它將聯(lián)手百威英博在未來7個月推出一款即飲的Teavana瓶裝茶。
雖然比預定的時間晚了一些，但在上個周，星巴克瓶裝茶的消息終于有了下文——
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推出4種口味，顏值還不錯
2月13日，星巴克正式公布了首批共4種口味瓶裝茶的具體信息。
這4種口味包含：菠蘿藍莓口味的涼茶、桃子口味的綠茶、與碳酸飲料Tango合作的激情涼茶、以及芒果味的紅茶。
▲新的Teavana瓶裝茶包含4種口味
從外形包裝上看，這4款即飲茶還是讓人滿意的。玻璃瓶身、簡潔統(tǒng)一的包裝圖案和標識，飲品本身也顏色鮮艷，很容易在貨架上被區(qū)別開來。
▲顏值看起來還不錯
除了好看，健康也成為了它的賣點之一，每款飲品的卡路里含量都在100以下。
目前這4款瓶裝茶僅在美國推出，地區(qū)限于紐約州、新罕布什爾州、佛蒙特州和密蘇里州，像星巴克的所有新品一樣，在正式推廣至全美之前得先在部分地區(qū)進行試驗。
但它們并不止會出現(xiàn)在門店。
借助合作方之一百威英博的渠道優(yōu)勢，這些即飲茶也將出現(xiàn)在便利店、商場等地，并預計在2018年進入全美連鎖的商場或者購物中心。
2
“全球茶飲市場有1000億美元”
早在去年Teavana瓶裝茶消息剛傳出的時候，人們就把它稱為星巴克自收購Teavana以來最大的動作。
Teavana1997年成立于亞歷山大市，創(chuàng)始人的初衷是通過茶傳遞一種“HeavenofTea”的氛圍，希望能將茶葉和飲用者的心境、環(huán)境聯(lián)系在一起。很快，它成為十分看好茶葉市場的星巴克理想的收購對象。
2012年，星巴克出價6.2億美元拿下了Teavana。隔年的4月，時任首席運營官的KevinJohnoson在接受《彭博商業(yè)周刊》采訪時毫不掩飾星巴克對茶葉市場的看好：“全球的茶飲市場價值1000億美元?！?/span>
▲Teavana在美國的門店
而在即飲茶市場，星巴克更是覺得Teavana至少可以拿下價值40億美元的市場，定位的也是高端茶飲領域。
但想在短時間內(nèi)擴充自己在這個品類的影響力，星巴克還是找來了百威這個幫手。1994年，星巴克曾和百事合作過即飲咖啡的業(yè)務，但如今百事已經(jīng)先一步和立頓茶進行合作，星巴克也選擇了百威。
找百威來合作，這對于星巴克來說并非是什么困難的事，在短時間內(nèi)，星巴克的趨勢也比百威要來的更好。而從長遠看，雙方有著勢均力敵的品牌影響力，能夠達到雙贏。
回到這款Teavana產(chǎn)品，星巴克和百威的合作保險系數(shù)看起來也沒那么高。
3
不太明朗的茶飲布局
Teavana品牌如今還是不溫不火，離成功還差了一大截。
在2016年初的美國，接連幾家Teavana門店關門，之后也沒有傳來重整旗鼓的消息。雖然作為零售門店的TeavanaStore還有將近350家，但一直沒有任何所謂Teavana要快速擴張的消息傳出。
中國市場呢，雖然它在去年8月正式以門店產(chǎn)品的方式入華，分別帶來了Teavana冰搖茶產(chǎn)品“冰搖柚柚蜂蜜紅茶”、“冰搖桃桃綠茶（或烏龍茶）”（傳送門：巨頭鏖戰(zhàn)新式茶飲：星巴克旗下Teavana正式登陸中國市場）。
▲星巴克8月推出的兩款冰搖茶
但如今，它們幾乎還是雞肋式的存在，即使星巴克在當時花費力氣為其注冊了“茶瓦納”的商標。但價格昂貴的它（冰搖柚柚蜂蜜紅茶大杯37元，普通“冰搖紅莓黑加侖茶”大杯29元）還是銷量、口碑皆平淡。
唯一的好消息是今年1月，星巴克宣布將把Teavana帶入全球第三大茶葉消費國印度，它對于這個市場的重視和緊迫感毫無保留的顯示在了產(chǎn)品上。
不同于中國的2款“茶瓦納”，印度這回的新品共有18種，希望借此創(chuàng)造一個新品浪潮，以便造勢。即使如此，印度本地的競爭者仍舊不容輕視，比如Chaayos，ChairPoint和TeaPoint這些本地品牌，也都既銷售咖啡也賣茶。
現(xiàn)在，有了瓶裝即飲茶，星巴克旗下Teavana的前景會就此光明嗎？
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