星巴克的對(duì)手-瑞幸咖啡,獲得2.5億美元投資

    你有多久沒(méi)有喝過(guò)瑞幸咖啡了？

    那個(gè)2020年因?yàn)樨?cái)務(wù)造假丑聞被全網(wǎng)看衰的小藍(lán)杯又站起來(lái)了，你知道嗎？

    4月15日傍晚，瑞幸咖啡官方對(duì)外公布，公司和大股東大鉦資本以及愉悅資本簽署高達(dá)2.5億美元融資協(xié)議。


    消息一出，全網(wǎng)震動(dòng)。

    網(wǎng)友：瑞幸這是要活過(guò)來(lái)了嗎？這命也太硬了吧，劫后余生反而活得更滋潤(rùn)了。




    瑞幸咖啡去年爆出財(cái)務(wù)造假，隨后從美股退市，還經(jīng)歷了宮斗危機(jī)，內(nèi)憂外患就沒(méi)停過(guò)，可這哥們至今沒(méi)倒下，如今被老大哥再度輸血，得以續(xù)命。

    據(jù)傳，獲得融資之后。瑞幸還有了新樓，名曰咖啡大廈，經(jīng)歷了一年的動(dòng)蕩之后，瑞幸如今好像過(guò)得更滋潤(rùn)了。融資消息公布后，瑞幸咖啡股票開(kāi)始回漲，市值現(xiàn)在回升到20億美元左右的水平。在最高光的時(shí)候，瑞幸咖啡市值達(dá)到過(guò)上百億美元，后來(lái)造假消息一出，股價(jià)崩坍，退市的時(shí)候市值只有3億美元。

    現(xiàn)在，瑞幸融資再度成功。小藍(lán)杯這是又要能耐起來(lái)了嗎？

    命途多舛的瑞幸咖啡

    回顧小藍(lán)杯的成長(zhǎng)歷程，真的是命途多舛。2018年首月，瑞幸的第一家門店在北京順利開(kāi)業(yè)。隨后不到一年時(shí)間里，其線下門店數(shù)量就達(dá)到了2000余家，擴(kuò)張速度令人嘆為觀止。2019年5月份，瑞幸咖啡在納斯達(dá)克順利上市，成為中國(guó)最快上市的企業(yè)。

    如此驚人的發(fā)展速度，背后也隱藏著諸多的不穩(wěn)定因素。這一切都在2020年4月2日那一天爆發(fā)了，瑞幸官方承認(rèn)了總數(shù)高達(dá)22億的虛假交易，隨后股價(jià)暴跌，不久之后瑞幸咖啡停牌下市，轉(zhuǎn)向場(chǎng)外交易。

    除了股票市場(chǎng)的震蕩，瑞幸內(nèi)部管理層也是風(fēng)波不斷，頗有宮斗劇的味道。

    2020年7月份，瑞幸任命郭謹(jǐn)一為新的董事局主席，希望其能讓瑞幸走出困境，這也宣布著公司原創(chuàng)始人陸正耀的出局。而今年瑞幸咖啡能夠重新獲得資本市場(chǎng)的青睞，郭謹(jǐn)一也算是功勛卓著了。

    講到這里，我們不禁疑問(wèn)，就是這么一家風(fēng)評(píng)不斷的企業(yè)，資本市場(chǎng)究竟看中了他啥？答案是中國(guó)潛力巨大的咖啡市場(chǎng)和瑞幸獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。


    瑞幸到底有什么什么特別之處？

    就咖啡市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)階段增量空間仍然巨大，市場(chǎng)紅利仍然存在。麥當(dāng)勞以及星巴克等國(guó)際品牌都在快速開(kāi)拓中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。星巴克聲稱要在2021年在中國(guó)再多開(kāi)600家新店，而麥當(dāng)勞也宣稱將會(huì)在接下來(lái)的三年內(nèi)投資超過(guò)20億用于中國(guó)咖啡市場(chǎng)的開(kāi)拓。

    國(guó)際巨頭瘋狂擴(kuò)張之際，本土企業(yè)也沒(méi)有閑著。

    喜茶和奈雪茶都開(kāi)始試水咖啡飲品，想在咖啡市場(chǎng)中擁有一席之地。農(nóng)夫山泉也開(kāi)始考慮生產(chǎn)咖啡，甚至連同仁堂都推出了中藥咖啡。咖啡市場(chǎng)的入局者增多，也從側(cè)面反映了這一行業(yè)的增長(zhǎng)空間仍舊非常可觀。

    瑞幸咖啡吸取之前的教訓(xùn)，降低其擴(kuò)張速度，將重心轉(zhuǎn)移到穩(wěn)中求勝。公司嚴(yán)格控制開(kāi)店標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)閉經(jīng)營(yíng)不善的門店，重新進(jìn)行資源分配，借以控制成本。同時(shí)調(diào)整定價(jià)和服務(wù)方式，意在提高消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)，增加復(fù)購(gòu)率，以此來(lái)增加門店盈利。


    功夫不負(fù)有心人，瑞幸咖啡在2020年8月達(dá)成了總體店面盈利的目標(biāo)，其中6成以上的門店在11月份實(shí)現(xiàn)了單店盈利。從瑞幸2020年的財(cái)務(wù)報(bào)表看，業(yè)績(jī)一直處于增長(zhǎng)狀態(tài)。

    現(xiàn)在，瑞幸的增長(zhǎng)模式和發(fā)展前景重新獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，但其能否劫后余生，重現(xiàn)往日輝煌，還有很長(zhǎng)的一段路要走。
標(biāo)簽: 星巴克 瑞幸咖啡