你有多久沒(méi)有喝過(guò)瑞幸咖啡了?
那個(gè)2020年因?yàn)樨?cái)務(wù)造假丑聞被全網(wǎng)看衰的小藍(lán)杯又站起來(lái)了,你知道嗎?
4月15日傍晚,瑞幸咖啡官方對(duì)外公布,公司和大股東大鉦資本以及愉悅資本簽署高達(dá)2.5億美元融資協(xié)議。
消息一出,全網(wǎng)震動(dòng)。
網(wǎng)友:瑞幸這是要活過(guò)來(lái)了嗎?這命也太硬了吧,劫后余生反而活得更滋潤(rùn)了。
瑞幸咖啡去年爆出財(cái)務(wù)造假,隨后從美股退市,還經(jīng)歷了宮斗危機(jī),內(nèi)憂外患就沒(méi)停過(guò),可這哥們至今沒(méi)倒下,如今被老大哥再度輸血,得以續(xù)命。
據(jù)傳,獲得融資之后。瑞幸還有了新樓,名曰咖啡大廈,經(jīng)歷了一年的動(dòng)蕩之后,瑞幸如今好像過(guò)得更滋潤(rùn)了。融資消息公布后,瑞幸咖啡股票開(kāi)始回漲,市值現(xiàn)在回升到20億美元左右的水平。在最高光的時(shí)候,瑞幸咖啡市值達(dá)到過(guò)上百億美元,后來(lái)造假消息一出,股價(jià)崩坍,退市的時(shí)候市值只有3億美元。
現(xiàn)在,瑞幸融資再度成功。小藍(lán)杯這是又要能耐起來(lái)了嗎?
命途多舛的瑞幸咖啡
回顧小藍(lán)杯的成長(zhǎng)歷程,真的是命途多舛。2018年首月,瑞幸的第一家門店在北京順利開(kāi)業(yè)。隨后不到一年時(shí)間里,其線下門店數(shù)量就達(dá)到了2000余家,擴(kuò)張速度令人嘆為觀止。2019年5月份,瑞幸咖啡在納斯達(dá)克順利上市,成為中國(guó)最快上市的企業(yè)。
如此驚人的發(fā)展速度,背后也隱藏著諸多的不穩(wěn)定因素。這一切都在2020年4月2日那一天爆發(fā)了,瑞幸官方承認(rèn)了總數(shù)高達(dá)22億的虛假交易,隨后股價(jià)暴跌,不久之后瑞幸咖啡停牌下市,轉(zhuǎn)向場(chǎng)外交易。
除了股票市場(chǎng)的震蕩,瑞幸內(nèi)部管理層也是風(fēng)波不斷,頗有宮斗劇的味道。
2020年7月份,瑞幸任命郭謹(jǐn)一為新的董事局主席,希望其能讓瑞幸走出困境,這也宣布著公司原創(chuàng)始人陸正耀的出局。而今年瑞幸咖啡能夠重新獲得資本市場(chǎng)的青睞,郭謹(jǐn)一也算是功勛卓著了。
講到這里,我們不禁疑問(wèn),就是這么一家風(fēng)評(píng)不斷的企業(yè),資本市場(chǎng)究竟看中了他啥?答案是中國(guó)潛力巨大的咖啡市場(chǎng)和瑞幸獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。
瑞幸到底有什么什么特別之處?
就咖啡市場(chǎng)來(lái)說(shuō),中國(guó)現(xiàn)階段增量空間仍然巨大,市場(chǎng)紅利仍然存在。麥當(dāng)勞以及星巴克等國(guó)際品牌都在快速開(kāi)拓中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。星巴克聲稱要在2021年在中國(guó)再多開(kāi)600家新店,而麥當(dāng)勞也宣稱將會(huì)在接下來(lái)的三年內(nèi)投資超過(guò)20億用于中國(guó)咖啡市場(chǎng)的開(kāi)拓。
國(guó)際巨頭瘋狂擴(kuò)張之際,本土企業(yè)也沒(méi)有閑著。
喜茶和奈雪茶都開(kāi)始試水咖啡飲品,想在咖啡市場(chǎng)中擁有一席之地。農(nóng)夫山泉也開(kāi)始考慮生產(chǎn)咖啡,甚至連同仁堂都推出了中藥咖啡。咖啡市場(chǎng)的入局者增多,也從側(cè)面反映了這一行業(yè)的增長(zhǎng)空間仍舊非常可觀。
瑞幸咖啡吸取之前的教訓(xùn),降低其擴(kuò)張速度,將重心轉(zhuǎn)移到穩(wěn)中求勝。公司嚴(yán)格控制開(kāi)店標(biāo)準(zhǔn),關(guān)閉經(jīng)營(yíng)不善的門店,重新進(jìn)行資源分配,借以控制成本。同時(shí)調(diào)整定價(jià)和服務(wù)方式,意在提高消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn),增加復(fù)購(gòu)率,以此來(lái)增加門店盈利。
功夫不負(fù)有心人,瑞幸咖啡在2020年8月達(dá)成了總體店面盈利的目標(biāo),其中6成以上的門店在11月份實(shí)現(xiàn)了單店盈利。從瑞幸2020年的財(cái)務(wù)報(bào)表看,業(yè)績(jī)一直處于增長(zhǎng)狀態(tài)。
現(xiàn)在,瑞幸的增長(zhǎng)模式和發(fā)展前景重新獲得了市場(chǎng)認(rèn)可,但其能否劫后余生,重現(xiàn)往日輝煌,還有很長(zhǎng)的一段路要走。
標(biāo)簽: 星巴克 瑞幸咖啡