東非最大咖啡連鎖店進(jìn)軍中國(guó)，從賣(mài)咖啡豆和茶葉開(kāi)始

 

東非最大的連鎖咖啡餐廳Java House正準(zhǔn)備把肯尼亞的茶和咖啡帶入中國(guó)市場(chǎng)。

 

據(jù)財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體Quartz報(bào)道，Java House（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Java”）最近和總部位于上海的物流公司思銳物流的子公司Green Chain達(dá)成了分銷(xiāo)協(xié)議。按照協(xié)議，通過(guò)Green Chain，Java每月將向中國(guó)出口總量約10-15噸的商品，包括375克包裝的肯尼亞AA阿拉比卡咖啡和Gold Label品牌的茶葉。

 

據(jù)官網(wǎng)介紹，思銳物流集團(tuán)（CJ Smart Cargo Group）在全球范圍內(nèi)提供一體化智慧物流解決方案，是中國(guó)“一帶一路” 國(guó)家戰(zhàn)略下的EPC（Engineer、Procure、Construct三個(gè)英文單詞頭字母的縮寫(xiě)，與通常所說(shuō)的工程總承包含義相似）物流總包商。集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)10個(gè)工業(yè)城市及港口，并在海外設(shè)有12家自營(yíng)分支機(jī)構(gòu)。業(yè)務(wù)范圍涉及東南亞、中東、非洲、南美洲、歐洲及中亞五國(guó)的50個(gè)主要港口及內(nèi)陸城市，在非洲大陸已建立了南非、坦桑尼亞、莫桑比克、尼日利亞、肯尼亞等分支機(jī)構(gòu)，自有清關(guān)行和自有運(yùn)輸車(chē)隊(duì)，能夠及時(shí)、安全將貨物運(yùn)往非洲各個(gè)地方。

 

Java則于1999年誕生在肯尼亞的首都內(nèi)羅畢，公司目前在肯尼亞、烏干達(dá)和盧旺達(dá)經(jīng)營(yíng)著57家連鎖咖啡餐廳。

 

對(duì)Java而言，這次合作是它推進(jìn)品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張的一部分。此前，這家公司已經(jīng)在向中國(guó)出口夏威夷果，如今他們將重點(diǎn)業(yè)務(wù)放在了向中國(guó)以及更多亞洲國(guó)家地區(qū)出口高品質(zhì)咖啡上。

 

“中國(guó)人已經(jīng)是很多肯尼亞當(dāng)?shù)夭蛷d和咖啡館里袋裝咖啡的主要消費(fèi)者了，我們?yōu)槭裁床恢苯影旬a(chǎn)品賣(mài)到中國(guó)去？” Java House的CEO保羅·史密斯（Paul Smith）在接受路透社采訪時(shí)說(shuō)。

 

肯尼亞AA咖啡豆是肯尼亞咖啡分級(jí)中的一種，也是這個(gè)國(guó)家最為知名的咖啡豆。20世紀(jì)早期，咖啡產(chǎn)業(yè)在肯尼亞成型；1963年，肯尼亞獨(dú)立后，當(dāng)?shù)厝嗣裱永m(xù)了殖民地時(shí)期的咖啡種植行業(yè)，并自主研發(fā)培育出優(yōu)質(zhì)的咖啡新品種。高品質(zhì)的肯尼亞咖啡有著優(yōu)質(zhì)的果酸和濃郁的口感，在全球擁有大批擁躉。這里出產(chǎn)的阿拉比卡咖啡豆也是全世界咖啡烘焙商們爭(zhēng)相搶購(gòu)的原料。

 

咖啡之外，肯尼亞還是排在全球第四的產(chǎn)茶大國(guó)，這里出產(chǎn)的紅茶質(zhì)量極高，因此茶葉也成為此次Java House向中國(guó)出口的主要產(chǎn)品之一。雖然中國(guó)也是茶文化大國(guó)，但比起茶葉，咖啡才是這片市場(chǎng)上目前最受關(guān)注的外來(lái)飲品。根據(jù)德國(guó)統(tǒng)計(jì)公司Statista預(yù)測(cè)，2018-2021年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.3%。

 

實(shí)際上，從非洲東部的埃塞俄比亞，到西邊的科特迪瓦，許多非洲國(guó)家都是世界上最重要的咖啡出產(chǎn)國(guó)。尤其東非大裂谷附近，存在著多山地貌和大片氣候涼爽的高原，正適合阿拉比卡咖啡豆的生長(zhǎng)。但是非洲的咖啡生產(chǎn)和加工卻面臨著很大的挑戰(zhàn)。雖然有20多個(gè)國(guó)家出產(chǎn)咖啡，但咖啡品質(zhì)好、出口量大的國(guó)家卻相對(duì)較少?？Х鹊馁|(zhì)量長(zhǎng)年受到害蟲(chóng)、疾病、氣候變化等問(wèn)題影響，加上最近持續(xù)下降的全球咖啡價(jià)格，非洲當(dāng)?shù)乜Х确N植行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力被大大削弱。

 

肯尼亞政府相當(dāng)重視咖啡行業(yè)，也在著力解決咖啡種植中的問(wèn)題，推行的政策包括取消相關(guān)稅收、引進(jìn)新品種來(lái)減少生產(chǎn)消耗，減免種植農(nóng)民債務(wù)等等。地方政府也在加速交貨付款流程，讓農(nóng)民在交付咖啡豆之后立刻就能拿到貨款。今年6月，立法機(jī)構(gòu)還提出了一項(xiàng)提案，要求禁止未經(jīng)加工的咖啡產(chǎn)品出口，目的在于直接促進(jìn)當(dāng)?shù)乜Х燃庸ば袠I(yè)的發(fā)展，并營(yíng)造出“肯尼亞出品”的品牌儀式感。

 

 

關(guān)鍵詞：JAVA House

 

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