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3月21日，星巴克發(fā)布了一則周邊新品的宣推，春款潮衣。跟以往的杯子、包包不同，服裝類的周邊很罕見。
飲品與服裝，跨度確實不少，聯(lián)系也不夠緊密，最關(guān)鍵的是，成本差額很大。如果粉絲群體不買賬，周邊也就只是自嗨。
星巴克這款新推出的潮衣，并沒有定價，只送不賣，為限時活動的贈品。凡在3月21日至3月27日之間，在星巴克門店、專星送、啡快累計消費達7顆星，就可以獲得“潮流防水風(fēng)衣”一件。
星巴克新款潮衣
對，星巴克對此潮衣的定位是“潮流防水風(fēng)衣”。不過，簡單直白地說，就是雨衣。官方說有紫色、綠色兩個顏色可選，但從圖片來看，這個“紫色”更偏藍色一些。
雨衣背部“SPRING”等有沖擊力的英文字母，作為表達上的視覺中心，是令這款雨衣為潮衣的“潮流標(biāo)簽”。此外，雨衣上有個有趣的設(shè)計，手臂位置上白色的星巴克LOGO，遇到水后會變成深色。
在價值上，按照星巴克的規(guī)則，每消費50元積1顆星，7顆星就是350元錢。使用星禮卡有加贈星星，大約消費280元錢的產(chǎn)品就可以入手。星巴克雨衣雖無定價，但價值也并不低。
星巴克咖啡豆麻袋外套（圖源：小紅書）
其實，這也并非星巴克首次推出服裝，不過以前的服裝價值更大。如咖啡豆麻袋做的外套，每件花紋都不一樣的牛仔上衣，更接近廣義上容易穿出街的衣服，但無法量產(chǎn)，更側(cè)重于展示。
這么一看，雨衣似乎更接地氣一些。
目前在淘寶上，已經(jīng)有代購商家單獨出售此款雨衣，定價是64元。另一款星巴克小熊公仔版的雨衣，定價49元。
淘寶代購價
小熊公仔版的雨衣是星巴克預(yù)告的第二波春裝活動，兌換的星星“價格”略低一點，作為星巴克周邊小熊的換裝產(chǎn)品，有三色可選。
不過，最讓人關(guān)心的是，有消費者對此雨衣買賬嗎？
有消費者表示，能接受星巴克的杯子、手機套等配件，但不能接受雨衣。也有消費者只對小熊公仔的雨衣感興趣。
網(wǎng)友對小熊及公仔雨衣更感興趣
畢竟，雨衣的使用場景有限，使用頻率并不高。
再加上潮衣一般體現(xiàn)的是粉絲對潮牌的“信仰”，若非超級粉絲或僅注重雨衣實用性的人，大多數(shù)群眾并不一定希望身上出現(xiàn)品牌LOGO，這極易將穿著者個性與品牌調(diào)性相關(guān)聯(lián)，可能會對穿著者帶來困擾。
但給小熊公仔換裝則不一樣，通過物件來投射個人的偏好，以及收集、換裝則能滿足消費者的擁有感與成就感，從而使得精神得到滿足。
小熊及公仔雨衣
現(xiàn)在，星巴克的小熊公仔已成IP，每逢節(jié)慶或者特殊日期，就會推出一批不同服裝的小熊。
從以往的周邊反響來看，滿足消費者的收集偏好，似乎才是星巴克將粉絲流量變現(xiàn)的最佳方式。
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ARTICLE
文章
劉瀅
EDITOR
編輯
三月
DESIGN
設(shè)計
啊存
REVIEW
復(fù)核
阿魯
