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中國(guó)飲品快報(bào)蜜雪冰城進(jìn)入“音樂(lè)界”，這個(gè)消息你收到了嗎？
by Kuaibao有錢，任性。
已無(wú)法形容這幾天蜜雪冰城的火熱。一首用14個(gè)國(guó)家，19種語(yǔ)言的蜜雪冰城主題曲在全網(wǎng)瘋傳。
這個(gè)以高性價(jià)比著稱的茶飲品牌，如今高調(diào)進(jìn)軍“音樂(lè)界”。
01PART ——蜜雪冰城主題曲 娛樂(lè)全人類
6月11號(hào)，蜜雪冰城的主題曲在其微博正式發(fā)布。這首以美國(guó)鄉(xiāng)村民謠《哦，蘇珊娜》曲調(diào)為背景的主題曲，在網(wǎng)絡(luò)上傳出14個(gè)國(guó)家，20余種語(yǔ)言的版本。
首先，我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)這些魔幻的音樂(lè)。
僅該視頻，就包含了中文、英文、韓語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、日文、葡萄牙語(yǔ)、意大利語(yǔ)、粵語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)版、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、波蘭語(yǔ)，14國(guó)語(yǔ)言。再加上上海浦西、貓語(yǔ)、羊語(yǔ)、光語(yǔ)、惡魔語(yǔ)，共計(jì)19種語(yǔ)言。
再加之還未歸納的四川話、河南話等方言版本，蜜雪冰城的主題曲已成功洗腦微博、快手、視頻、B站、西瓜等視頻網(wǎng)站用戶。
更可拍的是，這首”病毒式”的音樂(lè)，還在用其他方式蔓延全網(wǎng)。
第一次聽(tīng)蜜雪冰城主題曲，大部分人的反應(yīng)是，這是什么鬼？第二次聽(tīng)感覺(jué)還可以，第三次就跟著搖擺起來(lái)。
這種感受，被網(wǎng)友們翻拍成各種視頻，幫助蜜雪冰城再一次傳播。
在廣州，某大學(xué)的音樂(lè)節(jié)則由蜜雪冰城贊助，大屏幕上滾動(dòng)播放的仍然是這首洗腦主題曲。腦洞一下，這樣的贊助，蜜雪冰城是不是會(huì)有很多。這些可都是品牌傳播的絕佳機(jī)會(huì)啊。
而在網(wǎng)絡(luò)上，讓蜜雪這首魔性主題曲更廣泛傳播的則是這類視頻。
不同主播到蜜雪冰城唱起這首主題曲，然后獲得免費(fèi)的冰淇淋。就是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)內(nèi)容，讓刷視頻的人內(nèi)心都產(chǎn)生了“真的？假的”的疑問(wèn)，同時(shí)升起要不要去試試的沖動(dòng)。
然后，有人在沖動(dòng)下去嘗試，卻沒(méi)有任何收獲。我刷到最搞笑的一個(gè)視頻是，一位開三輪車的大爺，在顧客的慫恿下去嘗試，連個(gè)冰淇淋脆筒都沒(méi)撈到。于是揚(yáng)言自己老臉丟進(jìn)，走向長(zhǎng)途汽車站，要離開居住的城市。
此時(shí)，這首“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌曲，已經(jīng)不再是一首企業(yè)宣傳曲。在網(wǎng)絡(luò)各路人馬的神操作下，變成了全民娛樂(lè)的工具。
生活很苦，你需要加點(diǎn)甜，這句奶茶人常用的話，被蜜雪冰城做到了。
02PART ——洗腦神曲的深層次邏輯從產(chǎn)品到品牌的延伸
蜜雪冰城是什么？
在蜜雪冰城的門店中，它是一個(gè)售賣冰淇淋、茶飲的門店。在業(yè)內(nèi)人士的眼里，它是率先突破1萬(wàn)家店，售價(jià)不超10元，從北上廣到縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有的茶飲連鎖品牌。
但這些，都不是最重要的，消費(fèi)者眼中的蜜雪冰城是什么，更為重要。
華與華在解讀蜜雪冰城最新店面時(shí)講到，這版店面突出的是蜜雪冰城的熱情，在他們看來(lái)一個(gè)高冷的店面與熱情的店面相比，后者往往更能獲客。
通過(guò)熱情幫助顧客做出選擇，幫助門店招攬顧客。在門店端，華與華給蜜雪冰城的招牌設(shè)定了超級(jí)符號(hào)，突出品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)調(diào)亮招牌的亮度。菜單、電子屏突出主類，在吧臺(tái)增加主推產(chǎn)品異形立牌，吸引消費(fèi)者注意力。
簡(jiǎn)單而言，將整個(gè)門店，從門頭到吧臺(tái)，從門店前的地板到電子屏海報(bào)，所有可見(jiàn)之地，全部變成菜單。門店即為菜單，讓消費(fèi)者在進(jìn)店時(shí)，快速做出抉擇。
但，這只能招攬對(duì)品牌熟悉，或者剛好路過(guò)門店的消費(fèi)者。
快消品的消費(fèi)忠誠(chéng)度本就不算太高，如何讓更多的人熟悉品牌，這就需要提升品牌的熱度。而另一方面，茶飲同質(zhì)化本就嚴(yán)重，如何讓消費(fèi)者將品類、價(jià)格的注意力轉(zhuǎn)向至對(duì)品牌的喜愛(ài)，也是所有茶飲品牌的痛點(diǎn)。
在10元價(jià)位段的蜜雪冰城，早已憑借著品類定位、原料成本領(lǐng)先、全國(guó)區(qū)域布局等戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)成為王者。此時(shí)，急需來(lái)一場(chǎng)轟轟烈烈的消費(fèi)端品牌認(rèn)知升級(jí)戰(zhàn)。
這個(gè)重任，讓這首主題曲實(shí)現(xiàn)了。
簡(jiǎn)單、魔性的曲調(diào)，讓人揮之不去。再加上各種網(wǎng)絡(luò)段子刷屏，此時(shí)的你，是對(duì)于價(jià)格、口味更看重，還是對(duì)看看唱這首洗腦神曲，能否獲得冰淇淋更感興趣，當(dāng)然是仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智。
不過(guò)，作為我這樣長(zhǎng)期的吃瓜群眾，已經(jīng)打算明天去問(wèn)問(wèn)樓下的那家蜜雪冰城，是不是唱歌就能有獎(jiǎng)勵(lì)。
聽(tīng)過(guò)這首歌的你，又是什么樣的感受呢？
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最后，我們?cè)俸?jiǎn)單啰嗦幾句。
對(duì)于品牌的認(rèn)知或者勢(shì)能的建立，每個(gè)品牌都有不同方法。
喜茶用氣泡水、半瓶都是真果汁的果汁茶等瓶裝飲料，在電商平臺(tái)、商超、便利店等渠道與消費(fèi)者建立新的連接。
古茗、茶顏正在打破原有區(qū)域，開始自己的版圖擴(kuò)展。
蜜雪冰城用洗腦神曲，網(wǎng)絡(luò)段子，將消費(fèi)認(rèn)知從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌。
每個(gè)品牌都在嘗試著新的渠道、戰(zhàn)略開疆?dāng)U土，或者加固自己的城池。茶飲行業(yè)的品牌化競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)入新的時(shí)代。
如何在大時(shí)代下，找到優(yōu)勢(shì)、尋找突破？
中國(guó)飲品快報(bào)將與各位共同探討，所以我們組織了“飲力向上”茶飲成長(zhǎng)品牌年度教育課程，課程包含定位、菜單/vi、品牌運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷傳播、供應(yīng)鏈、外賣共6堂課。課程均為線上課，地點(diǎn)在武漢。
目前，第一期課程已開始，第二期、第三期課程將在7月啟程。原計(jì)劃的第四期、第五期課程，因廣東疫情，或有時(shí)間調(diào)整，預(yù)計(jì)開設(shè)廣東等周邊地區(qū)品牌專場(chǎng)。
第一期部分現(xiàn)場(chǎng)
目前，第三期課程還有少量聽(tīng)課名額，如有興趣，請(qǐng)各位聯(lián)系文末快報(bào)工作人員進(jìn)行咨詢、報(bào)名。
