



看武漢烘焙品牌仟吉,11月30日的公眾號(hào)推文《希望半仙豆夫注意一點(diǎn)》,被標(biāo)題吸引得神魂顛倒,手一抖就點(diǎn)了進(jìn)去。
半仙豆夫需要注意什么?與仟吉發(fā)生了什么事?
01PART ——半仙豆夫與仟吉之間的那點(diǎn)兒事
如果懷著吃瓜、看熱鬧的心態(tài)點(diǎn)進(jìn)來(lái),這次真的會(huì)失望。
一個(gè)武漢的烘焙品牌,一個(gè)長(zhǎng)沙的茶飲品牌,兩個(gè)從未有交集的連鎖,突然相遇,碰撞出了火花,一起出了聯(lián)名款。
聯(lián)名的產(chǎn)品名叫“大雪豆乳奶蓋可頌”,上新日期節(jié)點(diǎn)是大雪前一周。
為何要做聯(lián)名?
仟吉先做了一通鋪墊:

因?yàn)楣?jié)氣“大雪”那天會(huì)冷,大家想吃點(diǎn)甜的補(bǔ)充熱量,就不怕冷了。所以有了這款應(yīng)景的“可頌”新品推出。
為何是半仙豆夫?

因?yàn)辄S豆和牛乳富含蛋白質(zhì),還有人體所需的氨基酸和膳食纖維,可以抵御寒冷。
做豆乳奶茶的品牌,半仙豆夫是代表品牌之一。
這個(gè)聯(lián)名自然順理成章。
既然是合作,仟吉又需要半仙豆夫注意什么呢?

仟吉對(duì)半仙豆夫的要求是:保持出品可愛(ài),奶蓋要在嘴唇上變成胡子。
看到此處,你或許已經(jīng)會(huì)心一笑。
這種情理之中,意料之外的編排方式,讓司空見(jiàn)慣的聯(lián)名活動(dòng),變得有了戲劇性。假如標(biāo)題是《仟吉聯(lián)名半仙豆夫出新品》,效果會(huì)是怎樣,我們可以想象。
02PART ——品牌表達(dá) 需要洞察人性
最近,武漢的公交車(chē)上的廣播增加了條信息:“請(qǐng)車(chē)長(zhǎng)注意,等老年人落座后再發(fā)車(chē)?!甭?tīng)到此,不少人為其點(diǎn)贊。
這條信息的增加,源于一些司機(jī)在老年人未落座的情況下發(fā)車(chē),造成摔傷事故。所以,公交公司,防范于未然,有了這樣的舉措。
上海地鐵,區(qū)別了空調(diào)強(qiáng)、弱車(chē)廂,有人為其點(diǎn)贊。
目的是方便一些受不了冷氣過(guò)冷的人群,有更好的選擇。
茶顏悅色、星巴克等品牌均推出過(guò)類(lèi)似“不好喝,就重做”的服務(wù),有人為其點(diǎn)贊。
目的是盡可能的讓消費(fèi)者滿(mǎn)意。
這些方法或服務(wù),均是來(lái)自于消費(fèi)者的需求或服務(wù)中的紕漏,但需要品牌方發(fā)現(xiàn),并給出方案。最終做出來(lái)的效果是收獲口碑。
本質(zhì)都是對(duì)人性的尊重。

回到仟吉與半仙豆夫這篇聯(lián)名產(chǎn)品的推文,因?yàn)橄M(fèi)者有需求吃點(diǎn)甜一點(diǎn)、軟一點(diǎn)的甜品,所以推出了加入黃豆粉的可頌。有吃、有喝更完美,所以有了半仙豆夫的豆乳茶。
這是對(duì)消費(fèi)需求的洞悉。
“看熱鬧,找新奇”是人之常情,生活嘛,總需要一點(diǎn)新鮮感。所以帶有戲劇性的“半仙豆夫 注意點(diǎn)”這種標(biāo)題,戳中了一些人的好奇心。
這是對(duì)人性的理解。

你看,這是不是正擊中人心。
觸達(dá)人心的品牌營(yíng)銷(xiāo),品牌表達(dá),并非天馬行空,可能就來(lái)自于消費(fèi)者的一句感嘆,一句吐槽或者是一個(gè)夢(mèng)想。
想之所想,感之所感,往往出其不意。
