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中國(guó)飲品快報(bào)做品牌，不僅要認(rèn)真，也要玩起來(lái)。認(rèn)真的玩起來(lái)。
by Kuaibao看武漢烘焙品牌仟吉，11月30日的公眾號(hào)推文《希望半仙豆夫注意一點(diǎn)》，被標(biāo)題吸引得神魂顛倒，手一抖就點(diǎn)了進(jìn)去。
半仙豆夫需要注意什么？與仟吉發(fā)生了什么事？
01PART ——半仙豆夫與仟吉之間的那點(diǎn)兒事
如果懷著吃瓜、看熱鬧的心態(tài)點(diǎn)進(jìn)來(lái)，這次真的會(huì)失望。
一個(gè)武漢的烘焙品牌，一個(gè)長(zhǎng)沙的茶飲品牌，兩個(gè)從未有交集的連鎖，突然相遇，碰撞出了火花，一起出了聯(lián)名款。
聯(lián)名的產(chǎn)品名叫“大雪豆乳奶蓋可頌”，上新日期節(jié)點(diǎn)是大雪前一周。
為何要做聯(lián)名？
仟吉先做了一通鋪墊：
因?yàn)楣?jié)氣“大雪”那天會(huì)冷，大家想吃點(diǎn)甜的補(bǔ)充熱量，就不怕冷了。所以有了這款應(yīng)景的“可頌”新品推出。
為何是半仙豆夫？
因?yàn)辄S豆和牛乳富含蛋白質(zhì)，還有人體所需的氨基酸和膳食纖維，可以抵御寒冷。
做豆乳奶茶的品牌，半仙豆夫是代表品牌之一。
這個(gè)聯(lián)名自然順理成章。
既然是合作，仟吉又需要半仙豆夫注意什么呢？
仟吉對(duì)半仙豆夫的要求是：保持出品可愛(ài)，奶蓋要在嘴唇上變成胡子。
看到此處，你或許已經(jīng)會(huì)心一笑。
這種情理之中，意料之外的編排方式，讓司空見(jiàn)慣的聯(lián)名活動(dòng)，變得有了戲劇性。假如標(biāo)題是《仟吉聯(lián)名半仙豆夫出新品》，效果會(huì)是怎樣，我們可以想象。
02PART ——品牌表達(dá) 需要洞察人性
最近，武漢的公交車(chē)上的廣播增加了條信息：“請(qǐng)車(chē)長(zhǎng)注意，等老年人落座后再發(fā)車(chē)?！甭?tīng)到此，不少人為其點(diǎn)贊。
這條信息的增加，源于一些司機(jī)在老年人未落座的情況下發(fā)車(chē)，造成摔傷事故。所以，公交公司，防范于未然，有了這樣的舉措。
上海地鐵，區(qū)別了空調(diào)強(qiáng)、弱車(chē)廂，有人為其點(diǎn)贊。
目的是方便一些受不了冷氣過(guò)冷的人群，有更好的選擇。
茶顏悅色、星巴克等品牌均推出過(guò)類(lèi)似“不好喝，就重做”的服務(wù)，有人為其點(diǎn)贊。
目的是盡可能的讓消費(fèi)者滿(mǎn)意。
這些方法或服務(wù)，均是來(lái)自于消費(fèi)者的需求或服務(wù)中的紕漏，但需要品牌方發(fā)現(xiàn)，并給出方案。最終做出來(lái)的效果是收獲口碑。
本質(zhì)都是對(duì)人性的尊重。
回到仟吉與半仙豆夫這篇聯(lián)名產(chǎn)品的推文，因?yàn)橄M(fèi)者有需求吃點(diǎn)甜一點(diǎn)、軟一點(diǎn)的甜品，所以推出了加入黃豆粉的可頌。有吃、有喝更完美，所以有了半仙豆夫的豆乳茶。
這是對(duì)消費(fèi)需求的洞悉。
“看熱鬧，找新奇”是人之常情，生活嘛，總需要一點(diǎn)新鮮感。所以帶有戲劇性的“半仙豆夫 注意點(diǎn)”這種標(biāo)題，戳中了一些人的好奇心。
這是對(duì)人性的理解。
你看，這是不是正擊中人心。
觸達(dá)人心的品牌營(yíng)銷(xiāo)，品牌表達(dá)，并非天馬行空，可能就來(lái)自于消費(fèi)者的一句感嘆，一句吐槽或者是一個(gè)夢(mèng)想。
想之所想，感之所感，往往出其不意。
