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瑞幸咖啡本周早些時(shí)候向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交了更新后的招股書(shū)，將其 IPO 定價(jià)區(qū)間設(shè)定在每股美國(guó)存托股票 15 美元到 17 美元。此次 IPO 最高籌資額或?qū)⑦_(dá)到 5.865 億美元。如果成功上市，這筆錢(qián)將可支撐瑞幸繼續(xù)進(jìn)行一段時(shí)間的虧損補(bǔ)貼?！ ⊥饷綀?bào)道，瑞幸咖啡以慷慨促銷(xiāo)的方式迅速成長(zhǎng)為中國(guó)第二大咖啡連鎖集團(tuán)，提供的飲品比星巴克便宜得多?，F(xiàn)在，它發(fā)行股票的價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比也在打折。
假設(shè)所謂的綠鞋期權(quán)被執(zhí)行，瑞幸首次公開(kāi)發(fā)行的價(jià)格范圍令該公司估值在其2021年預(yù)期盈利的9至10.2倍。這不到星巴克估值的一半，后者市盈率以同一年預(yù)估利潤(rùn)計(jì)算達(dá)到了22.5倍。 估值較低可能是由于瑞幸的歷史不長(zhǎng)--該公司2017年10月才開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。雖然它在3月底時(shí)擁有的門(mén)店已達(dá)到2,370家，但仍在繼續(xù)大量開(kāi)支于擴(kuò)張并且尚未盈利。監(jiān)管文件顯示，瑞幸在截至3月份的三個(gè)月中錄得凈虧損5.728億元人民幣 （8500萬(wàn)美元），為上年同期的四倍以上。同期凈收入飆升37倍至4.785億元人民幣 ?！ ∨c美團(tuán)合作一個(gè)月成交量不到500單 傳與餓了么合作 最近，有消息稱(chēng)瑞幸咖啡正逐步暫停與美團(tuán)的配送合作測(cè)試店，尋求與餓了么及其他配送供應(yīng)商合作，以補(bǔ)充外賣(mài)配送運(yùn)力。
來(lái)自36氪消息，瑞幸咖啡近日正向餓了么及其它配送供應(yīng)商尋求合作，以補(bǔ)充外賣(mài)配送服務(wù)能力。但瑞幸與餓了么均對(duì)此不予置評(píng)。瑞幸早前已把配送業(yè)務(wù)外包給了合作伙伴順豐，于去年12月，又與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也展開(kāi)了外賣(mài)配送合作的測(cè)試，以應(yīng)對(duì)此前星巴克和餓了么的戰(zhàn)略合作。 界面新聞從接近餓了么人士處獲悉，瑞幸咖啡與餓了么的合作還在繼續(xù)洽談中，目前并未敲定。而美團(tuán)方面則回應(yīng)稱(chēng)：“目前美團(tuán)配送與瑞幸咖啡合作進(jìn)展順利，單量穩(wěn)步增長(zhǎng)，帶給用戶(hù)良好的服務(wù)體驗(yàn)。雙方還將繼續(xù)加深合作，逐步擴(kuò)展合作空間?！薄 ∪鹦遗c美團(tuán)的配送合作始于2018年12月，當(dāng)時(shí)瑞幸表示已經(jīng)在21個(gè)城市上線了美團(tuán)外賣(mài)，美團(tuán)外賣(mài)成為其唯一指定的外賣(mài)平臺(tái)。當(dāng)時(shí)這一舉措被外界視為是“對(duì)戰(zhàn)”不久前餓了么和星巴克達(dá)成的外賣(mài)業(yè)務(wù)合作。
由于咖啡外送講求配送時(shí)效，因此瑞幸要求美團(tuán)提供駐店送餐人員做全職配送服務(wù)，美團(tuán)在少數(shù)瑞幸門(mén)市進(jìn)行配送合作測(cè)試下來(lái)，駐店騎手每天只能獲得15到30單的配送訂單，對(duì)美團(tuán)全職騎手來(lái)說(shuō)偏少，因此必須提高每單配送成本?！ ∫晃唤咏缊F(tuán)的人士表示，因?yàn)闇y(cè)試數(shù)據(jù)不太理想，美團(tuán)與瑞幸的配送合作測(cè)試店已經(jīng)暫停。5月6日，在美團(tuán)新推出的開(kāi)放配送平臺(tái)“美團(tuán)配送”首批公布的客戶(hù)中，就沒(méi)有瑞幸咖啡?！ ∈聦?shí)上，配送對(duì)瑞幸產(chǎn)生不小的壓力。為應(yīng)對(duì)此問(wèn)題，瑞幸一方面用多種配送方式試圖解決運(yùn)力不足問(wèn)題，另一方面致力于降低外賣(mài)訂單的占比，同時(shí)逐步提高免費(fèi)送貨的價(jià)格門(mén)檻，以引導(dǎo)消費(fèi)者親自到門(mén)店取餐。
數(shù)據(jù)顯示，從2018年首季到2019年第一季的五季里，瑞幸咖啡外賣(mài)訂單占比逐漸下降，分別是61.7％、62.2％、51.4％、40.8％和27.7％。 財(cái)報(bào)顯示，瑞幸2018年凈虧損約16億元，2019年第一季度虧損約5.52億元，同比虧損幅度增長(zhǎng)達(dá)317%。瑞幸方面在財(cái)報(bào)中明確表示，未來(lái)將戰(zhàn)略性地專(zhuān)注于自提門(mén)店的拓展，這能夠使他們以較低的租金和裝修成本迅速擴(kuò)張，與目標(biāo)客戶(hù)保持聯(lián)系。因此這讓不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瑞幸暫時(shí)難以扭轉(zhuǎn)虧損狀況的情況下，正盡力減少配送成本對(duì)經(jīng)營(yíng)造成的壓力，與美團(tuán)或者餓了么的合作，也是在試圖解決運(yùn)力不足的問(wèn)題。
比較有趣的是，目前餓了么已與星巴克戰(zhàn)略合作，餓了么為星巴克提供全平臺(tái)、全流量支持。如果此次瑞幸咖啡能夠與餓了么合作，無(wú)疑能幫助瑞幸輕松獲客，并且分?jǐn)偱渌统杀?，餓了么在咖啡配送方面提供的服務(wù)也將更加全面?！ ≈皇牵热麴I了么想成為墻頭草，星巴克肯答應(yīng)嗎？【推薦閱讀】：星巴克一邊批評(píng)瑞幸短視近利，一邊加緊擴(kuò)大中國(guó)外賣(mài)咖啡服務(wù)預(yù)計(jì)9月底就會(huì)燒光賬上現(xiàn)金！瑞幸咖啡提交招股書(shū)準(zhǔn)備上市瑞幸咖啡上線美團(tuán)外賣(mài)！咖啡外賣(mài)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
