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“考試得100分，就獎(jiǎng)勵(lì)奶茶。”這樣的事不是家長對(duì)小朋友的獎(jiǎng)勵(lì)，而是發(fā)生在一家奶茶店。
據(jù)玉林新聞網(wǎng)報(bào)道，玉林市玉東區(qū)一家奶茶店推出別有創(chuàng)意的營銷活動(dòng)。報(bào)道介紹，在活動(dòng)期間，學(xué)生憑本學(xué)期期中考試100分試卷，就能免費(fèi)領(lǐng)取一杯奶茶，“雙百”獎(jiǎng)勵(lì)兩杯奶茶，分?jǐn)?shù)在98-99、95-97分區(qū)間的，分別加2元、3元得一杯奶茶。
該活動(dòng)很快在朋友圈刷屏，吸引了不少小學(xué)生參與。奶茶店相關(guān)人員表示，目前已經(jīng)送出了200多杯奶茶了。有家長認(rèn)為，這樣的獎(jiǎng)勵(lì)方式比在外面買任何東西給小孩都有意義。
相似的營銷活動(dòng)在星巴克也有出現(xiàn)，去年高考后，星巴克推出憑準(zhǔn)考證免費(fèi)喝星冰樂的活動(dòng)，也引發(fā)一波網(wǎng)絡(luò)熱議。
星巴克在其微博發(fā)文，7月8-13號(hào)，每天下午3點(diǎn)，買一杯指定的大杯或超大杯星冰樂，即送同等杯型的晴空蜜瓜星冰樂。參加活動(dòng)時(shí)，需要出示“準(zhǔn)考證”，證件可以是手繪、打印，甚至是“準(zhǔn)考證”三個(gè)字皆可。
從活動(dòng)形式上看，并非只有考生可參與，而是借助高考季的流量做的一次互動(dòng)式營銷，將各消費(fèi)群體吸引進(jìn)來。
在以往，茶飲店促銷活動(dòng)常為開業(yè)、店慶進(jìn)行，目的皆為引流。但大量的買一送一或半價(jià)促銷，也易讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品有所誤判。
百分試卷免費(fèi)換奶茶、準(zhǔn)考證換咖啡，這些具有活動(dòng)門檻，同時(shí)自帶傳播屬性的小設(shè)計(jì)，可降低消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品價(jià)格的感知，轉(zhuǎn)為對(duì)其門店、甚至品牌的關(guān)注。
促銷，其實(shí)也可以有趣、好玩。
來源：玉林新聞網(wǎng)掌中玉林
