把春天做成奶茶！接下來一個月，會有一大波品牌這么干

天氣漸漸變暖，又到“販賣春天”的季節(jié)。不出意外的話，接下來的一個月，櫻花杯、櫻花味、粉色奶油頂，飲品店將會有一大波專屬春天的產品推出。點燃購買熱情，今年飲品店如何用春天打動消費？

越來越多的茶飲店開始“販賣春天”
春天如約而至，蘊含春意的產品也陸續(xù)被推出。2月4日立春，CoCo都可就以“春天第一杯”為主題，將荔枝與椰果、櫻花、冰沙搭配，推出櫻花粉荔產品。
前兩天在微博上，優(yōu)酸乳櫻花星球愛了、櫻花味香氛、去賞櫻等活動，已經被網友熱情地討論，并安排上了。這兩年，獨屬于春季的產品和營銷，做得越來越豐富、有儀式感：比如去年春天，奈雪的茶上新春日系列新品“春日櫻花寶藏茶”，用了專屬櫻花餅干粉紅色奶油頂，撒上一層細碎的櫻花餅干粉，最后，還要再放上一塊櫻花巧克力；還推出環(huán)保春日櫻花吸管、春日櫻花白桃軟歐包、春日櫻花蜜桃千層，粉嫩組合收割少女心。
星巴克在櫻花季推出3款新品：櫻花初綻瑪奇朵、櫻花草莓茶拿鐵、盛櫻蜜桃乳酪拿鐵。
除了在飲品名字中加入櫻花元素，“盛櫻蜜桃乳酪拿鐵”更在杯中呈現出了一顆“櫻花樹”，拿到就有驚喜感。
麥當勞也曾推出過櫻花味甜筒，GODIVA將季節(jié)和3.14白色情人節(jié)結合，推出櫻花系馬卡龍禮盒和白巧克力櫻花冰沙?？梢园l(fā)現，用粉色奶油頂凸顯春天成為很多品牌的選擇。噴射奶油品牌奶酪博士，也推出草莓風味型奶油，草莓風味和春天的草莓產品更好匹配，粉嫩的顏值充滿春天意境，噴射奶油的做法也更符合門店高效便捷的標準化出品。
為什么剛開春，品牌要爭先恐后推春節(jié)櫻花類產品呢？為什么一定要上一杯春日飲品？1、新品的季節(jié)性，越來越明顯產品上新的季節(jié)性，品牌該大力關注。比如去年秋季開始，柿子、杏等顏色黃澄澄的、具有豐收感的飲品，多個品牌都在推出；到了冬季，山楂、板栗等冬日氛圍的食材，也在被使用。
把季節(jié)氛圍打造到奶茶里，用飲品和消費者尋找情緒共鳴，已經成為產品上新的一種思路。同樣地，在春天，推出代表櫻花的粉紅色、代表生機的綠色系，具有春日氛圍的產品，帶著消費者一起抓住春天，也成為品牌新潮流。2、越是限定的，越容易讓人心動季節(jié)性的產品上架，往往通過限定的形式。“限定”兩個字自帶魔力，越帶有稀缺性，越能凸顯產品價值。如同冬奧會的冰墩墩，越是難買，越是想得到。錯過某種東西的恐懼，似乎比獲得同一物品的渴望，更能激發(fā)人們的行動力。而以春日限定的方式，也將更能激發(fā)消費者的下單欲望。3、奶茶+鮮花，勾勒春天的美好發(fā)現了嗎？代表春天的新品，品牌大多用櫻花表達。櫻花本就是春天里的美好意象，奶茶與花天然具有關聯性：
一個務虛，打造浪漫和儀式感，一個務實，用產品滿足喝起來的爽感。而要用奶油頂將二者結合起來，是滿足了消費的雙倍需求。
在上海等城市，有專門售賣“鮮花奶茶”的門店，憑借超高顏值，一天最多能賣1200+杯。那么在3月販賣春天，都有哪些思路呢？我總結出一些。做一款春天的產品重點關注“花和茶”的結合1、直接就能用的：粉色奶油造景“頂部造景”已經被飲品店用得越來越純熟，打造粉紅色櫻花氛圍奶油頂，是春天最直接能用的思路。另外，根據2022產品報告的統(tǒng)計中，奶油頂是取樣茶飲品牌2021新品中，使用頻次排在第2位的小料。同時，春天也是用奶油奶蓋小料最多的季節(jié)。
比如去年春天，瑞幸不僅開櫻花主題店，還推出5款櫻花系列新品，其中的“桃桃厚乳拿鐵”還用櫻花粉奶油頂裝飾，成為櫻花季壓軸產品。此外，在櫻花季期間，瑞幸輕乳好茶系列產品還能加一朵櫻粉色奶油頂。
對品牌來說，要把春天加到飲品上，奶油頂是讓人一眼就看到的直接方式，而噴射奶油能提供快速穩(wěn)定出品的保障。奶酪博士的草莓風味奶油頂，直接定制好顏色和風味，到門店打開就可以用，顏值和操作都能滿足。此外，奶酪博士作為為數不多的國內供應鏈廠家，既有降低噴射奶油生產成本的優(yōu)勢，生產更貼近消費者口味需求的產品，還能在疫情穩(wěn)定的狀態(tài)下保障產品穩(wěn)定性。

據了解，除了原味型產品，奶酪博士還提供個性化風味，比如海鹽芝士、草莓等口味；還能根據品牌需求定制奶油配方，茶飲品牌對風味和顏值的個性化打造追求。2、一眼就心動：櫻花周邊除了做顏值，櫻花的另一種思路，是做粉嫩感的周邊產品。星巴克推出的櫻花主題包、杯子、禮盒。瑞幸推出主題包裝、櫻花季限定周邊及瑞幸春日掛耳咖啡。瑞幸以櫻花為主題的門店

持續(xù)發(fā)揮櫻花的顏值價值，做周邊和零售，也是增加營收的一種方式。3、櫻花口味奇怪，總被槽上熱搜零售品牌，最喜歡把櫻花口味做到產品里。如可口可樂、貝納頌、雀巢咖啡、立頓、日東等均推出過櫻花限定飲品。
立頓也曾和《戀與制作人》手游合作，推出了日式櫻花季茶包和風味奶茶。淡淡的櫻花香，成為了不少紅茶愛好者的春季選擇。樂事還推出過櫻花粉荔氣泡水味薯片：
不過，在有些食品里，櫻花風味消費者接受度不高，比如樂事就常因此引發(fā)網友熱議。4、不想要太粉，試試“春天綠”隨著粉嫩的櫻花越來越多，還有一些品牌反其道而行，選擇推出帶有春日的綠色產品。比如去年大熱的泰綠檸檬茶，就是從春天就開始流行的；麥當勞香菜味冰淇淋
幾天前，麥當勞推出的香菜味、香菜色冰激凌，也因為引發(fā)一波消費者討論而受到關注。
發(fā)現了嗎？這兩年，平靜、美好的事物開始讓人更加期待、更容易成為流行。比如在飲品行業(yè)，有一天能賣1200+杯的鮮花奶茶，還有變身更可愛造型的“mini杯”。這或許可以理解為：在疫情影響下，人們壓抑緊張的情緒，總需要用更多有希望、有生機的事物去撫慰。而在春日氛圍的激發(fā)下，在美好的事物上做發(fā)揮，也將有機會帶來更多關注度。


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