咖啡咋這么愛潮牌？

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)全國各地約好了一起下雪，北京下雪、鄭州下雪、濟(jì)南下雪……雖然廣州的孩子見不到雪，但廣州最近也降溫了～又到要買新衣服的時(shí)候啦（貧苦打工人除外，只能穿去年早已配不上自己的長袖）。下雪了，記得多穿點(diǎn)“想要新衣服～”“呀！seesaw出衛(wèi)衣啦！”“seesaw不是一個(gè)賣咖啡的嗎？“你個(gè)土狗，聯(lián)名～聯(lián)名～“今天重磅來襲的就是seesaw和日本時(shí)尚及生活方式編輯品牌niko and聯(lián)合設(shè)計(jì)的一款【咖啡撐我】的衛(wèi)衣。服飾的設(shè)計(jì)創(chuàng)意滿滿，將seesaw經(jīng)典的icon杯串聯(lián)起來成為一根“咖啡脊柱”印在衛(wèi)衣的背面，而官方對(duì)這樣的設(shè)計(jì)的解讀是“作為上海精品咖啡的一張名片，seesaw有志于做咖啡圈的頂梁柱，拒絕軟趴趴（衣服版型寬松），挺直腰桿，不要側(cè)彎?！编拧嬗幸馑肌?img class="rich_pages wxw-img" data-fileid="507361996" data-ratio="0.5288808664259927" src="http://buymedsaustralia.com/file/upload/202207/01/153341251.png" data-type="png" data-w="554" style="height: 292.8px;width: 553.74px;" />但碼字工可不是來為這件衛(wèi)衣吹彩虹屁的。就在前幾天，碼字工的老板買來一包藍(lán)瓶子的咖啡豆，包裝上的赫然的幾個(gè)因?yàn)樽帜浮癏UMAN MADE”讓碼字工猛然心頭一震。這不是時(shí)尚品牌BAPE創(chuàng)始人NIGO革命性開創(chuàng)的以1950年代美式工裝為靈感創(chuàng)造出的適合亞洲人的潮牌項(xiàng)目嗎？他和藍(lán)瓶子咖啡有什么故事呢？原來，身為HUMAN MADE 的設(shè)計(jì)師，NIGO本人是藍(lán)瓶子咖啡的瘋狂愛好者。因?yàn)閷?shí)在是太喜歡藍(lán)瓶子咖啡了，于是就在2021年5月在HUMAN MADE的京都直營店「HUMAN MADE 1928」加入了了藍(lán)瓶咖啡品牌，更是將兩大品牌的logo—藍(lán)瓶子咖啡與紅色愛心結(jié)合創(chuàng)造出新的藍(lán)色愛心圖案。與藍(lán)瓶子其他的分店一樣，該店提供手沖咖啡、espresso和各種咖啡飲品，藍(lán)瓶子為此還推出了「Blue Bottle Coffee X HUMAN MADE Future Blend」系列產(chǎn)品。HUMAN MADE方面更是設(shè)計(jì)出了聯(lián)名的帽子、短袖與圍裙供店內(nèi)職員使用，只可惜目前并不公開售賣。更絕的是為了慶祝新店開業(yè)，HUMAN MADE 1928與和果子老店「鍵善良房」還推出了和三盆果子，使用了代表HUMAN MADE的心形圖案，以及代表聯(lián)合品牌的紅色和藍(lán)色，網(wǎng)友直呼“可愛到無法下嘴”！就連印著新logo的相關(guān)咖啡手沖用具也被瞬間搶空，而這些就是聯(lián)名帶來的品牌效應(yīng)。要說seesaw和niko and是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,那么HUMAN MADE 1928和「鍵善良房」則是……強(qiáng)上加強(qiáng)加強(qiáng)！你有想過為什么嗎？咖啡咋這么愛潮牌？或者說為什么咖啡這么喜歡與服裝夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)？聯(lián)合品牌其實(shí)和聯(lián)合營銷是類似的概念，二者都是在尋找加強(qiáng)營銷工作品牌間的合作伙伴關(guān)系，只是執(zhí)行方式不一樣。品牌聯(lián)名，準(zhǔn)確來說是基于新產(chǎn)品和服務(wù)之間的創(chuàng)造，而再創(chuàng)造則定會(huì)有新東西產(chǎn)生出現(xiàn)，是品牌延伸策略。消費(fèi)者會(huì)被“新”吸引，就像大眾會(huì)被seesaw推出的咖啡以外的服裝所吸引，從而回去關(guān)注seesaw其他的周邊產(chǎn)品，這是其一。其二，品牌間的聯(lián)動(dòng)，其實(shí)就是在擴(kuò)大品牌效應(yīng)的輻射范圍，合作能夠使單一品牌影響范圍擴(kuò)大面積，而重合部分則是消費(fèi)的基礎(chǔ)與保證。藍(lán)瓶子和HUMAN MADE從個(gè)體來看都具有品牌優(yōu)勢，而HUMAN MADE 1928更是利用了雙方的優(yōu)勢和專業(yè)知識(shí)，開發(fā)了新logo服飾和咖啡產(chǎn)品與器具。而喝咖啡又愛潮牌的年輕人（或者中年人、老年人）則是此次聯(lián)名的銷量保證。如果雙方都遵循知道方針執(zhí)行的話那么品牌一定是受益的，尤其是形象良好的品牌，更是會(huì)贏得更多的尊重和信譽(yù)。但值得注意的是，當(dāng)不同的文化發(fā)生沖撞的時(shí)候，往往結(jié)果并不總是理想的。對(duì)于咖啡和時(shí)尚品牌之間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，你還有什么想法呢？歡迎大家踴躍發(fā)言～圖片來源：網(wǎng)絡(luò)HUMAN MADE官網(wǎng)、seesaw公眾號(hào)更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊關(guān)注下方