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償還65億美元債務(wù) 這項(xiàng)交易涉及日本、韓國(guó)、澳大利亞和新西蘭四國(guó)。Godiva旗下的包裝食品、電商銷(xiāo)售、旅游零售業(yè)務(wù)、超過(guò)300家零售店，及一家位于比利時(shí)布魯塞爾的供應(yīng)亞洲市場(chǎng)的巧克力工廠，都將出售給MBK，但品牌所有權(quán)仍屬于Godiva。交易預(yù)計(jì)于2019年中完成，路透社稱(chēng)交易金額預(yù)計(jì)在10億美元至15億美元之間。 這項(xiàng)交易能幫Godiva的母公司Yildiz償還一部分過(guò)去積累的65億美元短期債務(wù)，使其有更多資金進(jìn)行下一步擴(kuò)張。2008年，土耳其集團(tuán)Yildiz以8.5億美元的價(jià)格從金寶湯（Campbell Soup）手中買(mǎi)下了Godiva。盡管Yildiz未曾披露過(guò)Godiva的具體財(cái)務(wù)數(shù)字，但它此前曾表示2017年Godiva的營(yíng)收超過(guò)10億美元，且很大程度上由亞洲市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，日本Godiva的營(yíng)收一度達(dá)到3.5億美元。
新開(kāi)2000家咖啡店 償還債務(wù)外，出售部分亞太區(qū)業(yè)務(wù)獲得的資金還將用于拓展Godiva的咖啡店生意?！ odiva于2018年底宣布進(jìn)軍連鎖咖啡店市場(chǎng)，以更激進(jìn)的方式擴(kuò)張。該公司CEO Annie Young-Scrivner表示，計(jì)劃在未來(lái)六年中新開(kāi)2000家Godiva咖啡店，以過(guò)去速度的5倍在現(xiàn)有市場(chǎng)和新興市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)——目標(biāo)是2024年公司營(yíng)收增至2018年的5倍。當(dāng)時(shí)他們就在接觸一些私募和基金公司尋求出售業(yè)務(wù)?！拔覀冃枰噘Y金來(lái)做這些事，”Young-Scrivner說(shuō)?！ odiva的咖啡店標(biāo)準(zhǔn)會(huì)在140平米至240平米的面積之間。從目前公布的菜單來(lái)看，Godiva咖啡區(qū)別于其他連鎖咖啡店的特點(diǎn)或許就在于更多的巧克力相關(guān)甜食。它售賣(mài)熱巧克力、裹著巧克力的草莓點(diǎn)心、餅干、阿芙佳朵咖啡等。其中的巧克力草莓、冰激凌和熱巧克力等產(chǎn)品，早前已經(jīng)在零售店販賣(mài)了。據(jù)悉，Godiva的咖啡豆運(yùn)用了其制作巧克力的調(diào)香技術(shù)，會(huì)有特別的風(fēng)味兒；店里所售的咖啡可以加入Godiva高品質(zhì)的巧克力，這可能會(huì)比在其它店內(nèi)喝到的摩卡更美味......這些可能更能吸引到普通的咖啡愛(ài)好者。
咖啡真的比巧克力好賺？ Godiva對(duì)咖啡茶飲連鎖餐飲業(yè)務(wù)的興趣不無(wú)道理。從甜膩到苦澀，Godiva并不是異想天開(kāi)，或許是因?yàn)榭Х群颓煽肆τ兄餐呐笥选Х纫?。早?010年，Godiva就開(kāi)始嘗試咖啡生意，在伊斯坦布爾、上海等城市開(kāi)出40余家咖啡館，售賣(mài)包括咖啡、熱巧克力在內(nèi)的產(chǎn)品。雖然早有嘗試，但咖啡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不容Godiva小覷。全球咖啡消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，過(guò)去幾年全球的包裝食品飲料巨頭都表現(xiàn)出了對(duì)咖啡業(yè)務(wù)的強(qiáng)烈興趣：可口可樂(lè)去年以51億美元買(mǎi)下了Costa咖啡，雀巢則支付71.5億美元收購(gòu)了星巴克的部分包裝咖啡和飲料業(yè)務(wù)?！ 】Х仁袌?chǎng)的“亢奮”和巧克力市場(chǎng)的頹勢(shì)形成了對(duì)比。Euromonitor信息咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)顯示，全球咖啡市場(chǎng)在2016年就已超過(guò)了800億美元的規(guī)模。但據(jù)Euromonitor的調(diào)查，隨著消費(fèi)者對(duì)健康零食日益關(guān)注，甜食公司的業(yè)績(jī)近幾年遭遇不小打擊，全球銷(xiāo)售量在2015-2016年接連下降，雖然2017年?duì)I收有所回升，但主要是受到可可價(jià)格波動(dòng)的影響。 開(kāi)咖啡店并不僅僅是為了賣(mài)咖啡 許多大型飲料公司都會(huì)將咖啡視為強(qiáng)化其產(chǎn)品組合的重要領(lǐng)域。對(duì)于Godiva來(lái)說(shuō)，這不僅僅是新增咖啡業(yè)務(wù)線那么簡(jiǎn)單，更是提供一個(gè)機(jī)會(huì)讓其能夠以多種價(jià)格和包裝類(lèi)型實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)目標(biāo)，樹(shù)立一個(gè)從咖啡包到高端咖啡店的奢華品牌形象?！ ∫郧煽肆槠鯔C(jī)讓消費(fèi)者愿意在門(mén)店內(nèi)花更多錢(qián)，是Godiva在尋找的下一個(gè)生意增長(zhǎng)點(diǎn)?！拔覀兪亲銮煽肆Φ?。最近我們一直在思考：那下個(gè)品類(lèi)我們能做什么？”Young-Scrivner說(shuō)，“咖啡、茶和巧克力本就相輔相成，然后我們保留了比利時(shí)的傳統(tǒng)、質(zhì)量和工藝，未來(lái)也有可能進(jìn)軍烘焙業(yè)務(wù)?！薄 odiva自2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，目前已在超過(guò)20個(gè)城市布局，擁有100余家專(zhuān)營(yíng)店。據(jù)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文版2017年時(shí)的報(bào)道，當(dāng)年歌帝梵在華收入預(yù)計(jì)為1.4億美元，在2020年或超越日本市場(chǎng)至3億美元左右，并在華開(kāi)設(shè)300家門(mén)店。
目前Godiva在全球的咖啡店有40家左右，其中有1家位于上海；未來(lái)，它將先以諸如紐約等一線城市擴(kuò)張為主，1/3的店鋪在北美，1/3的店鋪在亞洲，剩余的則在其他市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，Godiva在亞洲開(kāi)設(shè)咖啡館計(jì)劃中，中國(guó)市場(chǎng)將是重點(diǎn)之一?！?018年中國(guó)巧克力市場(chǎng)規(guī)模將近220億元，這塊大蛋糕無(wú)疑對(duì)Godiva充滿了吸引力。” 文章部分內(nèi)容參考：界面新聞、億歐網(wǎng)等 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推薦閱讀：咖啡究竟有多大商機(jī)？巧克力巨頭Godiva要進(jìn)軍咖啡市場(chǎng)“搶錢(qián)”啦免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
