連咖啡新上線“口袋咖啡館”是什么鬼？

每日精品咖啡文化雜志咖啡行業(yè)交流請加飲品界前街，微信號：(長按復制)yinpinjie.com 連咖啡新上線“口袋咖啡館”是什么東東？　　　　連咖啡，8 月 1 日正式上線的“口袋咖啡館”功能，其開店包含了裝修、選品、分享這幾個環(huán)節(jié)。虛擬咖啡店的背景、桌椅、人物都能選擇，手繪風格的店鋪整體溫馨可愛，每個人的店都會長得不一樣。　　 用戶按照提示一步步裝修自己的咖啡館: 敲定風格——選址裝飾——購置店內(nèi)物件、店主STYLE——菜單整理——其他自定義裝扮——搞定！咖啡館上線！　　 　設(shè)計店面、選品的步驟很多，呈現(xiàn)得更像是一個游戲，“廣告”的表象被大大削減。就算不為賺咖啡，建立個自己的咖啡館，有幾分兒時經(jīng)營游戲的味道，生成咖啡館圖片，分享到朋友圈，邀請好友點贊或購買咖啡。　　　　在裝修完成后，用戶需要將小程序分享到微信群或朋友圈，才能正式開業(yè)運營。另外，在發(fā)現(xiàn)里，用戶還能去明星館、去過的館、附近的館串門，看看其他咖啡館做得怎么樣。　　　　接下來是選品，新手賣家只有 5 個貨架空位，連咖啡還對兩個新品：“甜蜜暴擊”、“蔓莓無花果雪昔”做了限制，只有成功賣出貨了才能解鎖上架，有點游戲闖關(guān)的意思?！　　　≠u出一杯飲品，店主可以得到 0.1 杯成長咖啡獎勵，也就是說，每賣出十杯連咖啡就會送店主一杯飲品，刺激開店并分享。此外，店鋪內(nèi)每天會有特定品類打折，官方價格 31 元的產(chǎn)品上架價格是 9 元，用低價刺激打開后的購買?！　　　∵@里的問題是，既然抱著玩的心理分享，用戶就不會太認真會為了0.1杯而極力推薦。社交電商的參與者們想的是賺錢，粉絲維護、社群運營、產(chǎn)品推薦都會很上心；但口袋咖啡館的參與者們更像玩家，享受了建店的過程就足夠，分享也只是純分享，0.1 杯成長咖啡激勵并沒有那么大吸引力。 隨著星巴克等傳統(tǒng)咖啡品牌入駐外賣平臺，還有打折不眨眼的瑞幸咖啡，外賣咖啡品牌將面臨更激烈的流量競爭。咖啡外送的三國鼎立局面中，誰會率先打破僵局呢？

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