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前些日子，小米官方微博號@米家MIJIA發(fā)布消息，29日將上線“米家果汁店”。消息一發(fā)布，引起行業(yè)內廣泛關注，互聯網科技大佬進軍飲品圈？昨天，小米“米家果汁店”榨汁機上線，原來虛驚一場。但我要說，幸好小米沒開果汁店。作者｜孫超7月22日，創(chuàng)立僅9年的小米首進世界500強，引發(fā)各界廣泛討論。7月25日，上午10:00，@米家MIJIA發(fā)布消息“聽說米家要開‘果汁店’，就在下周上線？”
米家果汁店裝設計圖，圖片來自@米家MIJIA當天下午15:10，@米家MIJIA發(fā)布海報，提出“創(chuàng)造果汁的第N+1種喝法，讓更多人實現果汁自由”“打破時空限制，7X24小時全國營業(yè)”等宣傳主張。之后的一條微博更有“40S鮮榨送達”“350ml滿滿維C”“每天限量15杯”“VIP首發(fā)89元”等消息爆出。
米家果汁店宣傳海報，圖片來自@米家MIJIA不禁讓人好奇，初創(chuàng)鮮榨果汁品牌就敢布局全國，7X24小時營業(yè)。即使有小米的品牌背書，限量15杯的產品又該如何盈利，小米這是要砸錢入局，饑餓營銷？首入世界500強的雷軍，真的飄了？之后，微博宣傳產品，水果搭配話題互動討論，邀請媒體試飲，前期宣傳做的像模像樣，就等上線發(fā)布了。
米家果汁店產品&媒體試飲互動，圖片來自@屈恒_小米昨天是約定的上線日，同樣是上午10:00，@米家MIJIA發(fā)布了米家便攜榨汁機，眾籌價89元，零售價99元。
小米新品“米家便攜榨汁機”，圖片來自@米家MIJIA到此時才恍然大悟、后知后覺，所謂“米家果汁店”，不過是米家榨汁機。拿著這個結果，我們回頭去看，豁然開朗：- 7X24小時全國營業(yè)=7X24小時隨身攜帶40S鮮榨送達=40S鮮榨出汁每天限量15杯=滿電最多可榨汁15杯VIP首發(fā)價89元=眾籌價89元350ml容量等等，一直在說的都是榨汁機啊。等一下，之前看的還有門店平面圖來著！翻出來一看，店面平面圖也是暗藏心機：單位mm，根本就是榨汁機的產品比例圖。
充滿心機的“店面”平面圖，圖片來自@米家MIJIA不得不說，滿滿的套路。茶飲圈在得到消息后安心不少，幸好雷軍沒有賣果汁。我也要說，幸好雷軍沒有賣果汁，不是怕互聯網大佬入局飲品行業(yè)，對行業(yè)造成沖擊，而是怕小米因此“掉出”500強。為什么這樣說？縱觀茶飲行業(yè)，水果是一個非常棒的品類，綠色健康、受眾廣泛、無添加即可獲得多種口感等優(yōu)點不勝枚舉。但缺點也同樣明顯：水果各地品類繁雜不一，產品質量管控難，出品口感不穩(wěn)定，原料采購、倉儲、運輸程序繁復等。總的來說，果汁生意標準化、穩(wěn)定性差，盈利難問題突出。要不你看這么健康的飲品里，怎么始終未聽說大品牌呢？要我說，小米的這家果汁店其實是個“廣告店”，做傳播刷了一波存在感才是真的！
米家果汁店的“產品”，圖片來自@小米MIJIA對于“米家果汁店”這波操作你怎么看？歡迎評論！咖門將持續(xù)關注，抹茶行業(yè)的細顆粒動態(tài)。識別下圖二維碼，了解抹茶研究院專欄內容：
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