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一向低調(diào)的1點(diǎn)點(diǎn)奶茶，在提速發(fā)展了。不僅開通微信公眾號，還申請了多個微博賬號，發(fā)布加盟信息，啟動2019年全國門店3000+計(jì)劃。這些動作，釋放了什么信號？
作者｜政雨-01-開多個微博號發(fā)布加盟信息，加速門店擴(kuò)張最近，微博搜索1點(diǎn)點(diǎn)奶茶，出現(xiàn)了@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟官方號、@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟總部官方、@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶店加盟官方微博等賬號。
開通多個微博賬號作為自傳播渠道在這些賬號的置頂消息中，都是關(guān)于1點(diǎn)點(diǎn)加盟的信息。點(diǎn)進(jìn)去提交申請的鏈接，最下方顯示“版權(quán)所有：生根餐飲管理（上海）有限公司”。此為1點(diǎn)點(diǎn)奶茶的注冊公司，可以證明為官方賬號。
微博加盟鏈接底欄標(biāo)注有公司版權(quán)信息另有3個賬號，名為@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶Alittle-Tea官方、@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟微博官號、@上海一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟總部官微，加盟申請鏈接雖沒有顯示源于生根餐飲管理（上海）有限公司等信息，但申請表單的設(shè)計(jì)、風(fēng)格疑似官方發(fā)布。據(jù)1點(diǎn)點(diǎn)官方認(rèn)證，目前門店數(shù)為2300家。根據(jù)@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟官方號發(fā)布的消息顯示，2019年1點(diǎn)點(diǎn)正式開啟全國3000+計(jì)劃。門店開啟3000+計(jì)劃根據(jù)微博信息顯示，這些賬號注冊于2017年12月，發(fā)布第一條微博的時間在今年5月份之后。微博信息大多以文章鏈接的形式，發(fā)布“一點(diǎn)點(diǎn)奶茶如何加盟？加盟一點(diǎn)點(diǎn)奶茶怎么樣”等信息，有引導(dǎo)加盟的目的。一向在營銷動作上謹(jǐn)慎的1點(diǎn)點(diǎn)奶茶，不僅極少參與對外活動和采訪，也在很長時間里沒有微信、微博等官方賬號作為自傳播渠道。從這些舉動來看，1點(diǎn)點(diǎn)加快布局、密集開店已在進(jìn)行中了。-02-做公眾號、注冊新公司，謀求品牌升級微信公眾平臺，是茶飲品牌的營銷重地，喜茶奈雪微信公眾號頭條文章常常10W+。2018年10月17日，1點(diǎn)點(diǎn)也在其微信公眾號發(fā)布了第一條信息，和重陽節(jié)活動相關(guān)。1點(diǎn)點(diǎn)微信公眾號名為“1點(diǎn)點(diǎn)alittleTea”,同樣顯示賬號主體為“生根餐飲管理（上海）有限公司”。
用中式插畫介紹茶文化以及品牌，風(fēng)格更沉穩(wěn)在一篇名為《一點(diǎn)點(diǎn)來了》的推送中，介紹1點(diǎn)點(diǎn)新進(jìn)駐的鄭州、東莞、廈門等城市，閱讀量達(dá)到10W+。值得注意的是，喜茶、CoCo都可等大力推出的小程序點(diǎn)單系統(tǒng)，1點(diǎn)點(diǎn)微信公眾號也可以實(shí)現(xiàn)，支持線上點(diǎn)單、外賣。
1點(diǎn)點(diǎn)的公眾號自助點(diǎn)餐界面在1點(diǎn)點(diǎn)微信公眾號菜單欄部分，“有點(diǎn)故事”欄目為官網(wǎng)、公告、招聘等公司信息，“有點(diǎn)好喝”欄目主要介紹產(chǎn)品、茶和創(chuàng)新內(nèi)容?？陀^來講，不論微博還是微信公眾號，雖然新推出，但呈現(xiàn)了一定的品質(zhì)感?？梢愿兄?，1點(diǎn)點(diǎn)奶茶悶聲進(jìn)行了不少“深耕”，正在默默升級。1點(diǎn)點(diǎn)奶茶在深耕升級據(jù)界面新聞報(bào)道，7月15日，“上海一點(diǎn)點(diǎn)餐飲管理有限公司”被注冊成功，1點(diǎn)點(diǎn)企業(yè)名稱和品牌名稱合二為一。關(guān)于公司名稱的注冊，在一點(diǎn)點(diǎn)董事長、臺灣人樓更深看來，“一是保護(hù)‘一點(diǎn)點(diǎn)’品牌，二是為‘一點(diǎn)點(diǎn)’國際市場擴(kuò)展打下基礎(chǔ)?！比缃竦摹耙稽c(diǎn)點(diǎn)”在全國的品牌門店超過2300家，年完稅金額超過2億元。而“50嵐”商標(biāo)被搶注的遺憾，讓他不敢放松對于“一點(diǎn)點(diǎn)”品牌的保護(hù)。而在門店形象上，如果你有經(jīng)常留意，1點(diǎn)點(diǎn)新開門店形象從材質(zhì)到風(fēng)格，凸顯出簡潔和年輕感。
更加簡潔和年輕化的1點(diǎn)點(diǎn)門店在產(chǎn)品上，這個一向不跟風(fēng)的品牌，也推出茶飲圈很熱的黑糖產(chǎn)品；在年初很熱的茶飲+咖啡探索上，推出咖啡凍加入茶中。-03-結(jié)語幾個月前，咖門發(fā)布一篇文章《1點(diǎn)點(diǎn)奶茶，不進(jìn)則退？》，站在觀察的角度，描述了1點(diǎn)點(diǎn)奶茶所處的市場境況。不管是單店加盟的管理模式、高性比的的產(chǎn)品優(yōu)勢，還是細(xì)節(jié)到吧臺L型動線的設(shè)計(jì)、月型冰塊的使用，1點(diǎn)點(diǎn)奶茶都給行業(yè)帶來很多靈感，受廣大消費(fèi)者喜愛，和同行的研究和學(xué)習(xí)。但新的市場格局下，先于它規(guī)模化發(fā)展的CoCo都可、蜜雪冰城等探索轉(zhuǎn)型升級，跟上新的發(fā)展趨勢；后于它出現(xiàn)的喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌創(chuàng)新迭起。讓人不免為1點(diǎn)點(diǎn)的“靜默”生出幾分焦慮和關(guān)注。但現(xiàn)在看來，這個品牌也開始發(fā)力升級了，大家都做好準(zhǔn)備了嗎？8月28日，創(chuàng)飲Talk成都站，掃描下方二維碼報(bào)名：
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