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而近日，一家位于廣東的飲品原料廠商發(fā)起了知識產(chǎn)權(quán)的保護行動。從該事件中，我們似乎看到了加強品牌壁壘、保護原創(chuàng)的新趨勢。
原料外包裝被模仿引發(fā)產(chǎn)權(quán)保護
“客戶認為都是差不多的產(chǎn)品，為什么我們的價格貴？甚至有模仿者說我們是抄襲他們?！笨煽刹叵愀笨偨?jīng)理李浩鵬指著手中的果汁瓶，情緒激動。
2016年，可可藏香就新款果汁原料瓶申請了外觀專利。在產(chǎn)品推出后不久，卻遭到多個業(yè)內(nèi)廠家模仿，更有不僅模仿包裝，而且模仿宣傳口號的現(xiàn)象。
就不斷出現(xiàn)的相同、相似類包裝事件，可可藏香在其自有微信公眾號內(nèi)發(fā)表公示，并曬出了相關(guān)資料表明該瓶型為其專利。
對于可可藏香申請專利并公示的行為，李浩鵬表示不是要和誰打官司，也不是為了要賠償。他們的初衷在于保護自己的“孩子”，避免惡性競爭下客戶對其產(chǎn)品質(zhì)量、公司名譽的不信任，導(dǎo)致公司利益受到損害。
產(chǎn)品外觀專利申請正在盛行
不僅是原料廠商，福州某吧臺設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)也于近年申請了“藍光”吧臺的外觀、功能專利。在今年某展會中，因同類生產(chǎn)企業(yè)展出該類產(chǎn)品，被其叫停展示，并進行了相應(yīng)賠償。
而茶飲連鎖品牌申請外觀專利的案例也逐漸增多，如喜茶推出的旋轉(zhuǎn)杯蓋、YO！Tea有茶使用的方杯，老牌茶飲品牌吾飲良品的2款瓶子也于2016年通過了國家知識產(chǎn)權(quán)局的審核。
品牌壁壘會因此而加固嗎？
專利法第十一條第二款規(guī)定：“外觀設(shè)計專利權(quán)被授予后，任何單位或者個人未經(jīng)專利權(quán)人許可，都不得實施其專利，即不得為生產(chǎn)經(jīng)營目的制造、銷售、進口其外觀設(shè)計專利產(chǎn)品。”專利法第五十七條規(guī)定：“未經(jīng)專利權(quán)人許可，實施其專利，即侵犯專利權(quán)。”如果造成侵權(quán)，可要求侵權(quán)方進行賠償，法定賠償金額為上限100萬元、下限1萬元的賠償范圍。
據(jù)YO!Tea有茶聯(lián)合創(chuàng)始人吳磊介紹，雖然專利申請通過后有了法律保護，但此類糾紛往往裁定時間較長，且賠獲金額不會很大。但隨著國內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)的日益重視，一定是有著積極的作用。
這種作用在短時間內(nèi)表現(xiàn)不會太明顯，前期可能會體現(xiàn)在宣傳效果上。
但隨著品牌的影響力加大，知識產(chǎn)權(quán)的保護作用也隨之顯現(xiàn)，這將有利于消費者對品牌標(biāo)識形成直觀印象，加深品牌辨識度。
另一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士則表示，商標(biāo)注冊已被越來越多的人重視，因未注冊導(dǎo)致品牌改名的事件也不少。
如果包裝外觀專利也流行起來，可能也會出現(xiàn)這樣的悲劇。比如，你訂了5萬個杯子，但你的包材提供商未經(jīng)允許使用別家專利，被人投訴后很有可能無法使用。
或者你花精力設(shè)計出的外觀，被消費者所喜愛，但因別人申請專利，也將導(dǎo)致商家不能繼續(xù)使用，這或許才是這類專利的意義所在。但相對商標(biāo)，改換包裝對于商家則簡單許多，造成的損失也相對較小。
一家包裝生產(chǎn)廠家則介紹，外觀專利的使用時間僅為3年，3年后該產(chǎn)品將不受保護。如果品牌方的影響力不夠，很可能導(dǎo)致專利的價值大打折扣。
外觀專利能否提升品牌壁壘，還需觀望。
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中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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