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“皇茶”火爆 仿冒者成群結(jié)隊
據(jù)了解，2011年6月，聶云宸有感于很難找到用料單純又好喝的茶飲，打算開一家自己愛喝的茶飲店，于當年8月份想好名字“皇茶”，于12月份制作了第一杯芝士現(xiàn)泡茶的beta版本—奶鹽綠茶。2012年的5月12日，30平方略簡陋的第一家皇茶小店在江門市九中街開張。
3年過去了，皇茶成了排隊的代名詞，購買Royaltea皇茶沒有排隊像是中獎一般。據(jù)快報之前了解的一個數(shù)據(jù)，2014年皇茶在38家店面時，其使用的三角茶包就達到了3000萬袋，而這一數(shù)據(jù)今天也得到了皇茶的確認，且被告知“還不止這個量”——其火爆場面可見一斑。
然而，由于“皇茶”單獨的兩個字無法注冊商標（“貢茶”亦如此），只能加前綴或后綴，很容易被山寨，因此仿冒者大量出現(xiàn)，為此聶云宸及他的團隊想盡辦法，盡管有一定效果，但終歸不理想。別人處購得“喜茶”商標 兩類仿冒者或繼續(xù)跟風“長痛不如短痛，”聶云宸談到此次改名時表示，他們綜合考慮了各種情況，甚至愿意承擔一段時間內(nèi)的營業(yè)額下降的損失和風險，也要解決品牌長久發(fā)展的最大障礙。
聶云宸介紹，“喜茶”這個商標是別人注冊好的商標，他們從別人處購買獲得，由于該商標已成功注冊，故可以直接使用。據(jù)悉，未來一個多月他們將逐步將直營的50家店面全部換成“喜茶”。
目前廣州東方寶泰店和深圳海岸城店已率先升級“喜茶”品牌。番禺奧園廣場店也即將改名。改名字是否可以徹底杜絕山寨？皇茶顯然不那么樂觀。在今日該公司發(fā)布的公告中，皇茶假設了兩類的渾水摸魚者的面目，一類是山寨公司對外宣布“我們老板是前皇茶股東”，用此招搖；一類是對外宣稱“新品牌叫喜茶，我們這邊的是原來的皇茶”。對此，聶云宸表示，今后一旦任何店使用喜茶名字欺騙消費者，他們將使用注冊商標并不惜成本讓他們付出代價。短期不會開放加盟 今明兩年廣深各開20多家店聶云宸介紹，目前Royaltea皇茶共有50家直營店，沒有任何一家加盟店。就目前的發(fā)展狀態(tài)來看，他們在短期內(nèi)不會開放加盟?！敖衲晡覀儗⑸罡麖V深地區(qū)，廣州深圳目前僅有3家門店，現(xiàn)在改名字也比較合適，消費者也比較容易認準。未來一年多的時間，廣州和深圳各要開20多家店。”聶云宸透露，他們的精力現(xiàn)在廣深地區(qū)開直營店，第二大精力放在團隊的打造上，之后才會考慮往外發(fā)展。新改名字后，皇茶（以后就叫喜茶了）承諾，他們將采取一些措施，讓大家減少等待時間并隨處enjoy。
值得關注的另外一個現(xiàn)象是，就在今日皇茶正式宣布改名字的動作時，廣州正在舉辦的加盟展上，幾家皇茶品牌正在對外加盟招商，這成了皇茶升級改名的一個注腳——今后，你愛你的皇茶，我愛的我的喜茶。
戳閱讀原文看：皇茶公告
