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最近，飲品行業(yè)流行的“0糖”概念好像惹上麻煩了。4月10日，元氣森林就宣傳“0蔗糖、低脂肪”飲料公開發(fā)表道歉聲明，表示沒有說清楚“0蔗糖”和“0糖”的區(qū)別，引發(fā)了一些誤解，將做出修正升級。這到底是怎么回事？飲品店應(yīng)該怎樣標(biāo)注宣傳“0糖”概念？
0糖“惹上事”了？元氣森林道歉4月10日，元氣森林就宣傳“0蔗糖、低脂肪”飲料公開發(fā)表道歉聲明，表示沒有說清楚“0蔗糖”和“0糖”的區(qū)別，引發(fā)了一些誤解，將做出修正升級。
消息一出，迅速引發(fā)了網(wǎng)友的圍觀。“0糖”的產(chǎn)品，在消費端一直存在一些爭議。此前，央視新聞發(fā)表微博稱：有專家表示，市面上標(biāo)稱“零卡零糖”的飲料，甜味大多來自甜味劑，其熱量比高糖分飲料低，但也并非完全健康。
元氣森林一直以來宣傳的“0蔗糖”，在國家標(biāo)準(zhǔn)意義上其實是“低糖”。此次元氣森林為此發(fā)表道歉，并對乳茶產(chǎn)品做了修正升級——包裝從原來的“0蔗糖、低脂肪”改為“低糖、低脂肪”。實際上，這不是元氣森林第一次對“0蔗糖”說法進(jìn)行調(diào)整。今年1月份，元氣森林就在官方微博發(fā)布了官宣換標(biāo)簽的聲明。
在新茶飲領(lǐng)域里，“0糖0卡”也是一個流行概念，到底怎么標(biāo)注才符合標(biāo)準(zhǔn)？
大熱的低糖概念，該怎么用？這兩年，“0糖”概念特別流行，年輕人對新茶飲的要求是：不僅要好喝，也要健康無負(fù)擔(dān)?？磕滩琛袄m(xù)命”的年輕人，在低糖選項出現(xiàn)后，慢慢都開始“逃離”高糖度的飲品。根據(jù)奈雪的茶發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書》，過去的一年中，在消費者偏好的糖度選擇上，選擇不另外加糖和少少糖的有29%，少糖的占38%，標(biāo)準(zhǔn)糖的僅32%。
——也就是說，過半消費者，已經(jīng)開始注意糖的問題。在日常生活中，有很多人對“糖”的基本理解就是蔗糖。但很多行業(yè)人都知道，在食品營業(yè)領(lǐng)域，“糖”是各種單糖和二糖的統(tǒng)稱，除了蔗糖，常見的還包括果糖、麥芽糖、乳糖、葡萄糖等等。
再復(fù)習(xí)一下國家對“0糖”的規(guī)定：標(biāo)注“0糖”或者“無糖”，需要每100克或者100毫升食物中的糖含量不超過0.5克——這里的糖，是指各種單糖和二糖，不管是天然存在的還是人為添加的都算。在健康大趨勢、低糖低脂風(fēng)口，新茶飲品牌應(yīng)該如何宣傳產(chǎn)品、降低一杯飲品的負(fù)擔(dān)？目前市面上常見的做法是：1. 增加代糖選項喜茶、奈雪、樂樂茶等多個茶飲品牌的點單小程序里，都能看到一個選項：多加1元，換0卡糖。這里的0卡糖主要指的是一些代糖產(chǎn)品，比如赤蘚糖醇、甜菊糖等。
2. 設(shè)置“不另外加糖”選項，不過度強調(diào)“0糖0脂”喜茶、奈雪的茶、CoCo都可等品牌，在飲品規(guī)格選擇時，都設(shè)置了“不另外加糖”的選項，代替無糖的說法。
飲品中的小料自帶糖分，做出來的成品自然也有糖分。用“不另外加糖”的說法代替“無糖”，表達(dá)更嚴(yán)謹(jǐn)，同時在心理上給了消費者一定的安慰，喝奶茶的“負(fù)罪感”稍微降低了一些。其實，奶茶對很多人來說，是一杯生活快樂水，一點點甜，帶來的是快樂和滿足。低糖概念正火，但茶飲品牌也不必過度追求“無糖”、宣傳“0卡”，消費者需要的，是在享受快樂的同時，降低一些負(fù)罪感，而不是一杯過度追求“無糖”的產(chǎn)品。
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