手機(jī)瀏覽中華飲品屆
此前，瑞幸咖啡在2月18日更改了經(jīng)營(yíng)范圍，新增了“零售藥品”和“銷售醫(yī)療器械I類、II類”等與醫(yī)療相關(guān)的字樣，疑似跨界醫(yī)療器械領(lǐng)域。2月24日，瑞幸咖啡在官方微信公眾號(hào)宣布緊急上線五款防疫物資。賣(mài)咖啡起家、拓展茶飲市場(chǎng)、推出暴利周邊，聲明自己不是咖啡公司，跨界醫(yī)療器械領(lǐng)域，瑞幸咖啡最近又有新動(dòng)作了，3月 23 日，中國(guó)本土連鎖咖啡品牌瑞幸正式布局?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品。瑞幸上線了“櫻花購(gòu)物節(jié)·數(shù)碼周”，推出數(shù)十款數(shù)碼產(chǎn)品，此外，此前賣(mài)咖啡的瑞幸官方APP頁(yè)面顯示“滿 999 即減100”、“爆品直降”、“限量秒殺”等電商專屬的用語(yǔ)。
瑞幸咖啡“潮品”首頁(yè)今年1月8日瑞幸咖啡亮出“霸占”咖啡市場(chǎng)的「瑞即購(gòu)&瑞劃算」無(wú)人零售兩大智能終端新武器，其中，無(wú)人販賣(mài)機(jī)“瑞劃算”的最大特點(diǎn)是“線下買(mǎi)到電商價(jià)”。如今，瑞幸推出耳機(jī)、機(jī)械鍵盤(pán)、藍(lán)牙鼠標(biāo)，電動(dòng)牙刷等數(shù)碼產(chǎn)品是真要“進(jìn)擊電商”了？還是瑞幸玩跨界上癮了？瑞幸到底賣(mài)的是啥？據(jù)了解，這一次瑞幸咖啡入局?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品依舊采用貫有的「低價(jià)策略」，同款數(shù)碼產(chǎn)品與其他電商平臺(tái)的商品相比，瑞幸的價(jià)格更便宜。如AirPods2，該產(chǎn)品在拼多多的最低拼購(gòu)價(jià)為859元，而瑞幸的價(jià)格是799元，在價(jià)格上“秒殺”拼多多。另外，從瑞幸的app頁(yè)面看，上架的商品分為六大類：包括咖啡周邊、數(shù)碼配件、網(wǎng)紅零食、瑞幸堅(jiān)果、防疫用品、箱包服飾。其中咖啡周邊有馬克杯、保溫杯、隨行杯等，網(wǎng)紅零食和瑞幸堅(jiān)果是瑞幸此前推出的自有輕食，防疫用品和箱包服飾的商品種類目前并不多。
瑞幸咖啡“潮品”分類瑞幸看起來(lái)好像一直處于虧損狀態(tài)，但瑞幸這個(gè)賺錢(qián)方式也是真的厲害，還瘋狂跨界……按照瑞幸此前的做法，是通過(guò)低價(jià)咖啡獲取用戶，大家都知道，瘋狂的瑞幸經(jīng)常和各大銀行等聯(lián)名活動(dòng)送優(yōu)惠券，優(yōu)惠券折扣包括：1.8折、3.8折、5.0折、5.8折、6折、6.8折……例如，新用戶首次登錄APP或小程序即可獲得1張新人指定免費(fèi)飲品券和2張5折金券；另外，如果是登錄APP或小程序，用戶會(huì)被動(dòng)收到領(lǐng)取5折優(yōu)惠券的推薦頁(yè)，領(lǐng)完優(yōu)惠券后，用戶可以選擇分享給好友，或立即下單；瑞幸鼓勵(lì)消費(fèi)者分享給好友一起領(lǐng)券，被邀請(qǐng)的好友為新用戶，那么主動(dòng)分享的用戶可以獲得一杯24元飲品券。此前，瑞幸就表示，在新用戶免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)上瑞幸虧損1.3億元的咖啡，這樣的做法，賣(mài)一杯虧一杯的瑞幸也很正常了，目前在APP上，還是充二贈(zèng)一的日常。瑞幸的咖啡新零售模式改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，讓消費(fèi)者以更實(shí)惠的價(jià)格獲得全新的咖啡消費(fèi)體驗(yàn)，這一次，瑞幸咖啡入局?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品用意何在？免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
