.億美元收購“星巴克”，雀巢繼續(xù)逆襲？

雀巢71.5億美元獲得星巴克部分產(chǎn)品營銷權(quán)一事有了新進(jìn)展。8月30日新京報(bào)記者獲悉，目前該項(xiàng)收購已完成。今年5月7日，星巴克和雀巢達(dá)成協(xié)議，雀巢以71.5億美元獲得全球范圍內(nèi)在咖啡店以外的銷售星巴克零售和餐飲產(chǎn)品的永久性權(quán)利，不涉及星巴克門店業(yè)務(wù)。美國時(shí)間8月28日，雀巢、星巴克在其官網(wǎng)上聯(lián)合發(fā)表聲明稱，雙方已完成交易。根據(jù)此前公布信息，星巴克和雀巢將組建全球咖啡聯(lián)盟。根據(jù)雙方協(xié)議，雀巢將會(huì)將星巴克包裝型咖啡帶入全球區(qū)域市場，包括名為Seattle’s Best Coffee、星巴克臻選、茶瓦納、星巴克VIA、Torrefazione Italia的袋裝咖啡和茶等，而雀巢Nespresso和Dolce Gusto咖啡機(jī)也將從明年起冠以星巴克品牌名稱。值得注意的是，此項(xiàng)協(xié)議不包括即飲型產(chǎn)品以及星巴克咖啡店內(nèi)銷售的任何產(chǎn)品。此外，將約有500名星巴克員工因此加入到雀巢公司。聲明指出，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，兩家公司將密切合作，共同發(fā)展星巴克現(xiàn)有的產(chǎn)品系列，其中包括烘焙研磨咖啡、咖啡豆、速溶咖啡和定量咖啡。交易完成后，雀巢方預(yù)計(jì)此項(xiàng)交易將從2019年開始對其業(yè)績構(gòu)成影響。星巴克則表示，預(yù)計(jì)此項(xiàng)交易最遲將從2021年開始對其業(yè)績產(chǎn)生影響。以上信息來源：新京報(bào)網(wǎng)作者：張曉榮【八卦1】對于星巴克來說，這筆交易是這位咖啡業(yè)巨頭面臨營收困境時(shí)做出的新嘗試。要知道為了吸引顧客到店消費(fèi)，星巴克可謂是在自家門店上花了不少功夫。（比如說上海星巴克烘焙工坊：咖啡好喝嗎？）但在各類新品牌和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，表現(xiàn)仍舊不夠理想：2018年第三財(cái)季的全球同店銷售增長率從3%跌到1%，這是星巴克近9年來運(yùn)營最糟糕的一個(gè)季度。雀巢對于星巴克來說是一位非常好的買家——作為快消巨頭，擁有全球銷售網(wǎng)絡(luò)、渠道和團(tuán)隊(duì)，況且雀巢自己就是賣咖啡起家的，和“同行”溝通起業(yè)務(wù)總歸是比較容易的?！景素?】對雀巢來說，故事是另一個(gè)模樣。速溶咖啡賣了一個(gè)世紀(jì)，雀巢也不再愿意被視作“廉價(jià)”的代名詞。2017年9月，據(jù)彭博社報(bào)道，雀巢以4.25億美元的價(jià)格收購了Blue Bottle Coffee（藍(lán)瓶咖啡）68%的股權(quán)。近些年這一品牌擴(kuò)張的力度加大，在全球多個(gè)國家都開了精品概念店，不斷強(qiáng)化雀巢“高端”“精品”的路線。想象一下：左手一杯星巴克，右手一杯Blue Bottle，一向親民的雀巢已把高端線路鋪好，正在美滋滋當(dāng)中。你怎么看？歡迎留言告訴我