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繼“杯子經(jīng)濟(jì)”后，星巴克又開始帶頭“賣包”了——今年櫻花季上新，星巴克推出各種櫻花主題包包套裝。這會(huì)不會(huì)又成為一個(gè)流行周邊？
作者 |金語
一年一度的“飲品櫻花季”即將到來，整理今年的櫻花季上新，我發(fā)現(xiàn)今年除了櫻花季星杯，星巴克還推出了各種櫻花主題的包包，隨星杯一起銷售。先來看看星巴克中國櫻花季推出的幾款包包套裝：比如這款櫻花款粉玻璃杯套裝，號(hào)稱“買一送二”，包括一個(gè)最近爆火的迷你托特包，搭配顏值在線的玻璃杯，還有一個(gè)可以當(dāng)手鏈的櫻花鏈條。
櫻花款粉玻璃杯套裝，圖片來自星研所而櫻花款旋轉(zhuǎn)吸管杯套裝的包包則選用帆布材質(zhì)，同樣也是斜挎包。
櫻花款旋轉(zhuǎn)吸管杯套裝，圖片來自星研所櫻花款小號(hào)玻璃杯配的圓餅包，則是既可以手提又可以肩背。
圖片來自星研所除了上述三款“包+杯”的套裝，今年星巴克還推出春意禮贊禮盒。其中的春意禮贊VIA禮盒，包含一個(gè)小香風(fēng)的菱格包以及VIA速溶咖啡。
春意禮贊VIA禮盒，圖片來自星研所而同系列春意禮贊咖啡壓濾壺禮盒，皮質(zhì)拎包則可以充當(dāng)小型收納盒或者化妝包，內(nèi)含為今年櫻花季定制的粉色法壓壺和季節(jié)限定咖啡豆。
春意禮贊咖啡壓濾壺禮盒，圖片來自星研所可以看到，此次櫻花季的包包迎合主題，選用粉色的配色，并且為了迎接春夏季，材質(zhì)多為輕盈的仿牛皮和帆布。并且此次多為可斜挎的小包，但在包型上卻有諸多創(chuàng)新。
而在中國臺(tái)灣地區(qū)，星巴克推出了櫻花系列旅行箱。
其他區(qū)域的星巴克也推出多款包袋。比如星巴克韓國，不同于星巴克中國的粉嫩，走小清新路線的星巴克韓國推出了天藍(lán)色的帆布包。
實(shí)際上，星巴克“賣包”并非新鮮事，“進(jìn)駐”時(shí)尚包包行業(yè)，早些年就有了，而且包含了各種經(jīng)典包型。
前不久的情人節(jié)，星巴克就憑借包包成功出圈，獲得廣泛關(guān)注。比如這款包袋套裝，不銹鋼的膠囊杯畫風(fēng)極簡(jiǎn)，包包則是一只腋下手拎包，絨面的材質(zhì)，超大蝴蝶結(jié)可以拆卸，細(xì)節(jié)也是相當(dāng)?shù)轿涣恕?em>
星巴克情人節(jié)限定，圖片來自小紅書在淘寶等二級(jí)市場(chǎng)的報(bào)價(jià)中，這款包袋套裝已經(jīng)被炒到了400元以上的價(jià)格。并且在小紅書上，也有眾多分享，足以說明這個(gè)包包的熱度。
同樣火爆的，還有去年冬天推出的這款包。實(shí)際上，它是星巴克圣誕限定福袋，福袋內(nèi)有價(jià)值500元的星巴克星品，并且這款背包有臟臟粉、焦糖棕、燕麥白三款顏色可選。容量大+毛絨絨的質(zhì)感，讓這款包得到了不少星粉的喜愛。
再比如，星巴克的mini旅行箱，沒有貼紙就是高級(jí)簡(jiǎn)約，配上貼紙，就是可可愛愛，完美可以DIY 自己喜愛的風(fēng)格。
如今，星巴克的杯子已經(jīng)變成一個(gè)常規(guī)動(dòng)作，甚至不少人稱星巴克是“杯廠”。無論是櫻花季、還是圣誕季，星巴克都會(huì)推出各種杯子。在用固定動(dòng)作持續(xù)講故事的同時(shí)，星巴克也在不斷創(chuàng)新，推出包包就是一種創(chuàng)新形式，持續(xù)吸引用戶的關(guān)注。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)杯子審美疲勞，自然會(huì)關(guān)注與之相關(guān)的其他周邊，而包包就是很好的補(bǔ)充。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
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