味全每日C又跑出來(lái)搞事情了 你覺(jué)得這次文案怎么樣？

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：廣告情報(bào)局（ID：haoad123） 作者：柔柔
還記得去年被段子手們玩壞了的每日C果汁嗎？


拼字瓶
味全C為了讓冷藏果汁在秋冬季節(jié)也能持續(xù)暢銷(xiāo)，特別在秋冬之際推出了拼字瓶。

然而惡搞的網(wǎng)友們卻把溫暖正面的臺(tái)詞文案變成了。。
Love瓶
然而沒(méi)過(guò)多久，每日C又跑出來(lái)搞事情了。這一次，味全每日C和最近剛上映的電視劇《求婚大作戰(zhàn)》合作，推出了Love瓶。
「不許反悔哦?！?img style="vertical-align: middle; box-sizing: border-box;" class="" src="http://buymedsaustralia.com/file/upload/202208/10/104327111.jpeg" data-ratio="0.6671875" data-w="640" data-type="jpeg" />「小賴(lài)，你是我最最喜歡的人。」
「最重要的人就坐在我身旁?！?br />「YES,I Do 我愿意。 」
構(gòu)建場(chǎng)景
和拼字瓶類(lèi)似，這樣的一句話臺(tái)詞也可以合在一起構(gòu)建場(chǎng)景。
——“養(yǎng)你一輩子”
——“不許反悔哦” ——“讓我霸占你的心。”
——“嘻嘻嘻，好的?！?img style="vertical-align: middle; box-sizing: border-box;" class="" src="http://buymedsaustralia.com/file/upload/202208/10/104327321.jpeg" data-ratio="0.6671875" data-w="640" data-type="jpeg" />——“我最親愛(ài)的?！?br />——“遇見(jiàn)你真好。”——“我還是好喜歡你。”——“我也是?！?br />「陪在我身邊」

「愛(ài)情和友誼是不同的，但他們?nèi)币徊豢伞！?br />
想象一下，你拜托暗戀已久的男生去買(mǎi)飲料，他卻買(mǎi)來(lái)這樣印有暗示話語(yǔ)的果汁，不正是曖昧結(jié)束的最好時(shí)機(jī)嗎?

或者，你加班到深夜，想放松一下時(shí)去買(mǎi)瓶飲料時(shí)，站在琳瑯滿(mǎn)目的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)前，卻只有每日C對(duì)你說(shuō)了一句，“加班辛苦了”，雖然是套路卻也十分暖心。與網(wǎng)劇IP合作
和熱播的網(wǎng)劇IP合作、蹭熱度，味全也不是頭一回這么干了。前段時(shí)間三生三世熱播的時(shí)候，每日C推出了每日仙桃汁。
還有去年熱播的電視劇微微一笑很傾城，也同樣加以合作推出了特別版。

這樣直接套用劇中臺(tái)詞的文案雖并不出彩，卻也能迎合廣大劇迷粉絲的喜好。
看到如今這般印滿(mǎn)了文案的果汁，早已忘記每日C曾經(jīng)也是普通包裝飲料中的一員。最開(kāi)始的味全每日C包裝是這樣的。
鮮艷、直觀，一看就是個(gè)正經(jīng)飲料。

后來(lái)，每日C開(kāi)始鼓起勇氣，給出一個(gè)正面的理由，告訴你你需要喝（我們的）果汁。因?yàn)槟銗?ài)自己，或是愛(ài)美，甚至是一些你沒(méi)法改的壞習(xí)慣，需要喝杯果汁去彌補(bǔ)。
在這樣一個(gè)蛻變的過(guò)程中，味全以最低的營(yíng)銷(xiāo)成本換取了最高的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，于是味全每日C就變得越來(lái)越花。
實(shí)際上，在飲料瓶身上標(biāo)注文案臺(tái)詞并不少見(jiàn)，最典型的當(dāng)屬可口可樂(lè)歌詞篇。
但可口可樂(lè)的品牌積淀，也不是其他快消品品牌能輕易復(fù)制的。每日C的瓶身文案固有創(chuàng)新，卻也容易讓人審美疲勞。短時(shí)間的火爆并不意味著品牌的崛起，想要長(zhǎng)期持久最終還是要回歸到產(chǎn)品本身，畢竟好喝還是比好看重要。
公益講堂合肥站
此次公益講堂面向飲品行業(yè)全體從業(yè)人員
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活動(dòng)時(shí)間5月16號(hào) 13:30-17:30 活動(dòng)地點(diǎn)合肥市瑤海區(qū)勝利路198號(hào)元一希爾頓酒店二樓西廳
聯(lián)系人合肥大洲行貿(mào)易 朱雅輝 電話：17756067304長(zhǎng)按下方二維碼報(bào)名

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