太突然！瑞幸來勢(shì)洶洶狀告星巴克壟斷，如今主動(dòng)撤訴不告了

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)今天又來聊星巴克與瑞幸啦，星巴克與瑞幸真是一對(duì)歡喜冤家??！大家還記得去年5月份15號(hào)的時(shí)候瑞幸給星巴克寫了一封信嗎，信中瑞幸方表示：“星巴克與很多物業(yè)簽訂的合同中存在排他性條款，星巴克對(duì)我們的供應(yīng)商伙伴頻繁施壓要求站隊(duì)”，就星巴克涉嫌壟斷的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，擬向有關(guān)法院提起民事訴訟。今天上午，由深圳市中級(jí)人民法院受理的“瑞幸咖啡起訴星巴克中國涉嫌壟斷案”正式結(jié)案，瑞幸方主動(dòng)撤訴，不告星巴克壟斷了，日前已由瑞幸單方面撤訴而告終。深圳法院網(wǎng)上訴訟服務(wù)平臺(tái)截圖案號(hào)“(2018)粵03民初1580號(hào)”案件顯示“準(zhǔn)歸檔”，這意味著從2018年5月16日“瑞幸咖啡起訴星巴克中國涉嫌壟斷案”立案后，前后歷時(shí)16個(gè)月的訴訟案件正式告終！為什么去年瑞幸咖啡如此高調(diào)狀告星巴克涉嫌壟斷，如今卻主動(dòng)撤訴了？歷時(shí)16個(gè)月又發(fā)生了什么事情？此番，瑞幸咖啡挑戰(zhàn)星巴克涉嫌壟斷的“霸權(quán)”該事件眾說紛紜，有聲音認(rèn)為，這是瑞幸對(duì)星巴克“圍剿”的反擊，純屬無奈之舉；但也有聲音把這看作是瑞幸為了博取曝光度的“公關(guān)事件”，如今瑞幸主動(dòng)撤訴，這樣“任性”的瑞幸過人的資本是什么？

2018年5月15日，瑞幸咖啡向星巴克中國發(fā)出公開信，稱其涉嫌壟斷，在公開信息中，瑞幸咖啡稱，星巴克涉嫌違反《反壟斷法》第14條和第17條的有關(guān)規(guī)定，擬向有關(guān)法院提起民事訴訟，并同時(shí)向國家反壟斷行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴。進(jìn)入中國市場(chǎng)19年，知名連鎖咖啡企業(yè)星巴克第一次成為被告方，公開信之后第二日，瑞幸咖啡起訴星巴克中國涉嫌壟斷案被深圳市中級(jí)人民法院正式立案，面對(duì)瑞幸高調(diào)指控，星巴克也公開回應(yīng)稱：“無意參與其他品牌的市場(chǎng)炒作?！?img class="rich_pages " data-ratio="0.5555555555555556" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="900" src="http://buymedsaustralia.com/file/upload/202208/10/120854151.jpeg" style="box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;width: 677px !important;visibility: visible !important;" />星巴克，1971年成立，在眾多咖啡企業(yè)中，星巴克作為全球最大的咖啡連鎖企業(yè)無疑是最強(qiáng)勢(shì)的最無可非議的霸主，而瑞幸，創(chuàng)立于2018年5月，在正式營(yíng)業(yè)一年之后，2019年5月17日，瑞幸咖啡在美國紐約納斯達(dá)克市場(chǎng)敲鐘上市，創(chuàng)造了中國咖啡品牌自創(chuàng)立到美股上市的最快紀(jì)錄，共募集資金6.95億美元，市值達(dá)42.5億美元，成為今年在納斯達(dá)克IPO融資規(guī)模最大的亞洲公司，作為晚輩，瑞幸咖啡卻來勢(shì)洶洶，頗有以互聯(lián)網(wǎng)之矛刺穿傳統(tǒng)咖啡市場(chǎng)之勢(shì)，僅用180天以極快的速度完成了525家門店布局，來自公開信息顯示，試營(yíng)業(yè)期間，瑞幸咖啡累計(jì)完成訂單約300萬單、銷售咖啡約500萬杯，服務(wù)用戶超過130萬。自成立以來，瑞幸就與星巴克就桿上了，瑞幸暗中諷刺星巴克的行為也不在少數(shù)，瑞幸咖啡多次公開叫板星巴克也成為咖啡界最熱門的事件，但也招來了來自星巴克的“反擊”。今年5月8日，瑞幸咖啡在京宣布正式營(yíng)業(yè)，并高舉“新零售”大旗閃亮登場(chǎng)，對(duì)于一個(gè)新晉品牌而言，瑞幸的成績(jī)確實(shí)足夠驚人嗎，不過同發(fā)展40年，入華近20年并且在中國擁有超過8成市場(chǎng)占有率的星巴克而言，在體量上完全是小巫見大巫，星巴克大佬一直以來也都顯得很淡定，這也讓瑞幸咖啡的一系列行為看起來像是單方面“碰瓷”。瑞幸創(chuàng)立之初，經(jīng)常被媒體冠以“對(duì)標(biāo)星巴克”的說法，11月13號(hào)，瑞幸咖啡發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào)，從財(cái)報(bào)上看，瑞幸咖啡至少在國內(nèi)層面已經(jīng)無限接近星巴克的體量。門店數(shù)量上，瑞幸咖啡3680，星巴克4000+，銷售杯量上，瑞幸咖啡第三季度月均售出4420萬件商品，其中現(xiàn)制飲品占收入比為74.3%，大約3300萬件，意味著日均超110萬杯，相關(guān)人士透露，該數(shù)據(jù)已接近甚至超過星巴克中國。很多人認(rèn)為星巴克是輕奢品，強(qiáng)調(diào)的核心依然是線下的用戶體驗(yàn)以及舒適的第三空間，而瑞幸憑著極快的開店速度賣咖啡，倡導(dǎo)的是“無限場(chǎng)景”的品牌策略，提供隨時(shí)隨地、任何場(chǎng)景之下喝咖啡的體驗(yàn)。從自提店到旗艦店；從堂食到外賣，瑞幸希望將咖啡融入至生活中的每一個(gè)場(chǎng)景，將國人飲用咖啡的習(xí)慣變得日常化。而星巴克與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里成為星巴克數(shù)字化升級(jí)強(qiáng)有力的抓手，讓一直對(duì)外賣處于觀望狀態(tài)的星巴克短時(shí)間內(nèi)上線了專星送。有關(guān)分析人士稱：「不管當(dāng)初瑞幸的初衷是營(yíng)銷還是反擊，如今已經(jīng)上市，最終官司以撤訴告終，沒有輸家，而更大的贏家，或是消費(fèi)者，他們由此在咖啡消費(fèi)中獲得了更多層級(jí)、更多選擇的品質(zhì)與體驗(yàn)?！?hr style="max-width: 100%;font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;white-space: normal;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;" />免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！