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多個(gè)信息渠道報(bào)道，咖啡品牌Tim Hortons中國(guó)公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)Tims中國(guó))獲得來(lái)自騰訊的獨(dú)家戰(zhàn)略投資，金額超過(guò)億元人民幣。
騰訊占有Tims中國(guó)一定數(shù)額的股份。獲得該輪融資后，Tims中國(guó)將加速在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)店，并繼續(xù)探索微信小程序等數(shù)字化渠道。
Tims是誰(shuí)？Tim Hortons（簡(jiǎn)稱(chēng)Tims）是加拿大國(guó)民級(jí)咖啡品牌，隸屬于Restaurant Brands International incorporation（以下簡(jiǎn)稱(chēng)RBI集團(tuán)）。
RBI雖成立于2015年，但目前旗下已擁有包括漢堡王、派派斯等歷史悠久的全球連鎖快餐品牌。
Tims的線(xiàn)下門(mén)店在加拿大隨處可見(jiàn)，號(hào)稱(chēng)“北美傳奇咖啡館”，也是加拿大快餐行業(yè)排名第一的連鎖餐廳。
RBI集團(tuán)官網(wǎng)顯示，目前在全球的5000多家門(mén)店中，僅加拿大就有接近4000 家Tim Hortons，其每天賣(mài)出超過(guò)500萬(wàn)杯咖啡，80%的加拿大人每月至少光顧一次。
2019年2月，Tims中國(guó)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海開(kāi)出首家門(mén)店。截止目前，Tims在中國(guó)開(kāi)出50多家門(mén)店，覆蓋上海、大連、鄭州等城市，無(wú)論在門(mén)店密度還是用戶(hù)量上，與星巴克、Costa、瑞幸等咖啡品牌都相去甚遠(yuǎn)。
據(jù)消息透露，未來(lái)幾年內(nèi)，Tims將在中國(guó)計(jì)劃開(kāi)出1500家店，占到全球總店數(shù)的20%。門(mén)店選址則會(huì)集中于一、二線(xiàn)城市。
從產(chǎn)品種類(lèi)而言，Tims里面從三明治到咖啡，從熱可可到芝士蛋糕，從培根到雞肉卷，像極了一個(gè)簡(jiǎn)餐店。
價(jià)格上，咖啡的價(jià)位對(duì)標(biāo)瑞幸，在17-25元之間，最便宜的為標(biāo)準(zhǔn)杯現(xiàn)磨現(xiàn)煮咖啡，17 元，標(biāo)準(zhǔn)杯的拿鐵要 25 元，美式要22元。
餐食的價(jià)位和星巴克們差不多，價(jià)位在20-40元間，比較受歡迎的黑椒牛肉拉法卷 29 元，凱撒雞肉拉法卷 26 元，牛肉恰巴塔 36元，甜點(diǎn)類(lèi)價(jià)格在15元左右。
進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，Tim是在小程序、微信的投入上動(dòng)作不斷。從整體而言像是瑞幸、星巴克以及subway的結(jié)合。
騰訊投Tims 讓人浮想聯(lián)翩騰訊投Tims的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是瑞幸暴雷后的四十天，不少評(píng)論表示這是騰訊有意替代瑞幸的動(dòng)作。
而另一方面，有人聯(lián)想阿里與咖啡巨頭星巴克的深度合作，認(rèn)為這或是騰訊布局咖啡市場(chǎng)的主要原因。根據(jù)以往騰訊的投資習(xí)慣來(lái)看，所投資的每一個(gè)類(lèi)別，往往只會(huì)專(zhuān)注一個(gè)品牌。此前，在飲料大類(lèi)中，騰訊已與喜茶牽手，而Tims則很可能是騰訊大軍中咖啡類(lèi)中的唯一。
消息顯示，拿到騰訊超億元投資的Tims有兩個(gè)目標(biāo)，一是開(kāi)出1500家店，二是探索微信小程序等數(shù)字化渠道。
從這里已不難看出，騰訊入局咖啡有爭(zhēng)奪移動(dòng)支付流量的用意。而對(duì)于Tims而言，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展不足2年的咖啡品牌，想要更快速的發(fā)展，且不通過(guò)加盟的方式，尋找獨(dú)立融資則是一個(gè)值得期待途徑。
5月20日，北京時(shí)間7點(diǎn)，停盤(pán)43天的瑞幸咖啡回復(fù)交易，但盤(pán)前一度跌近50%，之后跌幅逐漸縮小。有消息稱(chēng)目前瑞幸各部門(mén)都要裁員，比例在50%左右，并砍掉多個(gè)項(xiàng)目，有人已開(kāi)始找工作。
但瑞幸公關(guān)人士表示，沒(méi)有那般嚴(yán)重，目前瑞幸全國(guó)復(fù)工率在90%以上，公司員工總體穩(wěn)定。
2年多的時(shí)間，瑞幸用明星代言、免費(fèi)咖啡、電梯廣告、18個(gè)月上市的各種手段培育出了大量的“中國(guó)咖啡愛(ài)好者”。在暴雷與疫情的雙重影響下，騰訊投資突然入局咖啡市場(chǎng)，瑞幸的苦心培育或?qū)⑾騎ims傾斜。
2020年后的咖啡市場(chǎng)，是否會(huì)像新茶飲一樣也能出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的局面，倒是有些看頭。
· 文章綜合36氪、澎湃新聞
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