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這一動(dòng)作驗(yàn)證了有關(guān)瑞幸有意拆分小鹿茶為子公司的傳聞?！ ?月22日有媒體爆出，瑞幸咖啡針對(duì)旗下新品小鹿茶推出了合伙人經(jīng)營(yíng)模式（傳送門(mén)戳這里：傳瑞幸咖啡或?qū)⒉鸱中÷共柰瞥觥昂匣锶恕庇?jì)劃，回應(yīng)：不予置評(píng)），計(jì)劃將小鹿茶拆分出來(lái)，獨(dú)立為子品牌。按照該計(jì)劃，瑞幸將會(huì)開(kāi)設(shè)單獨(dú)的小鹿茶門(mén)店，還會(huì)開(kāi)發(fā)獨(dú)立的App，并與瑞幸咖啡App互通，首批小鹿茶門(mén)店將于今年10月中旬開(kāi)業(yè)?！ ?bào)道還援引瑞幸咖啡客服消息稱(chēng)，新開(kāi)的小鹿茶門(mén)店除了售賣(mài)30余款新品茶飲，還包括瑞幸主打的幾款咖啡。同時(shí)，門(mén)店將采用全新的店面招牌“小鹿茶”，并標(biāo)注“瑞幸咖啡旗下品牌”。不過(guò)，對(duì)于這一傳聞，瑞幸咖啡官方當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱(chēng)，不予置評(píng)。
小鹿茶于今年4月在北京廣州啟動(dòng)銷(xiāo)售測(cè)試，到今年7月，瑞幸咖啡宣布在全國(guó)40個(gè)城市近3000家門(mén)店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，正式殺入茶飲市場(chǎng)。小鹿茶定位為年輕人的活力下午茶，并引入流量明星劉昊然代言，在年輕群體初步打響了知名度，兩個(gè)月后，市場(chǎng)反響也非常好，這給小鹿茶獨(dú)立出來(lái)做成一個(gè)子品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。當(dāng)然，也讓瑞幸咖啡的高層看到了小鹿茶獨(dú)立出來(lái)的前景，堅(jiān)定了決心?！ ∪鹦铱Х仁加诳Х榷恢褂诳Х?，小鹿茶只是瑞幸多元化的重要一步。事實(shí)上，去年瑞幸就將目光瞄向輕食小食、以及白領(lǐng)午餐產(chǎn)品，還在今年1月、4月相繼成立了瑞幸咖啡烘焙（廈門(mén)）有限公司、瑞幸咖啡烘焙（香港）有限公司，8月19日l(shuí)uckin coffee瑞幸咖啡旗艦店上線(xiàn)京東，全網(wǎng)發(fā)售周邊產(chǎn)品。剛剛又得到信息，哈爾斯發(fā)布公告稱(chēng)，與瑞幸咖啡簽署合作框架協(xié)議，公司將根據(jù)瑞幸咖啡的要求進(jìn)行Luckin Coffee周邊產(chǎn)品的相關(guān)開(kāi)發(fā)、制作。瑞幸咖啡將在其所有渠道進(jìn)行雙方聯(lián)名產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售，包括但不限于Luckin Coffee App/小程序（包括相關(guān)實(shí)體店鋪）、Luckin Coffee瑞幸咖啡天貓旗艦店、Luckin Coffee瑞幸咖啡京東旗艦店。
在瑞幸咖啡剛剛發(fā)布的2019年二季度財(cái)報(bào)中，瑞幸咖啡品類(lèi)與非咖啡品類(lèi)的營(yíng)收總額已經(jīng)相當(dāng)接近了。那么在接下來(lái)瑞幸開(kāi)拓下沉市場(chǎng)的過(guò)程中，非咖啡類(lèi)勢(shì)必會(huì)扮演愈來(lái)愈重要的角色，小鹿茶所在的茶飲界將被賦予一個(gè)新高度?！就扑]閱讀】：傳瑞幸咖啡或?qū)⒉鸱中÷共柰瞥觥昂匣锶恕庇?jì)劃，回應(yīng)：不予置評(píng)瑞幸咖啡正式進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)，劉昊然擔(dān)任品牌全新代言人瑞幸咖啡周邊上線(xiàn)遭哄搶?zhuān)【〇|、天貓同步售賣(mài)！要靠周邊產(chǎn)品養(yǎng)家嗎？免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
