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這一動作驗證了有關(guān)瑞幸有意拆分小鹿茶為子公司的傳聞?！ ?月22日有媒體爆出，瑞幸咖啡針對旗下新品小鹿茶推出了合伙人經(jīng)營模式（傳送門戳這里：傳瑞幸咖啡或?qū)⒉鸱中÷共柰瞥觥昂匣锶恕庇媱潱貞?yīng)：不予置評），計劃將小鹿茶拆分出來，獨立為子品牌。按照該計劃，瑞幸將會開設(shè)單獨的小鹿茶門店，還會開發(fā)獨立的App，并與瑞幸咖啡App互通，首批小鹿茶門店將于今年10月中旬開業(yè)。 報道還援引瑞幸咖啡客服消息稱，新開的小鹿茶門店除了售賣30余款新品茶飲，還包括瑞幸主打的幾款咖啡。同時，門店將采用全新的店面招牌“小鹿茶”，并標注“瑞幸咖啡旗下品牌”。不過，對于這一傳聞，瑞幸咖啡官方當時回應(yīng)稱，不予置評。
小鹿茶于今年4月在北京廣州啟動銷售測試，到今年7月，瑞幸咖啡宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，正式殺入茶飲市場。小鹿茶定位為年輕人的活力下午茶，并引入流量明星劉昊然代言，在年輕群體初步打響了知名度，兩個月后，市場反響也非常好，這給小鹿茶獨立出來做成一個子品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。當然，也讓瑞幸咖啡的高層看到了小鹿茶獨立出來的前景，堅定了決心?！ ∪鹦铱Х仁加诳Х榷恢褂诳Х?，小鹿茶只是瑞幸多元化的重要一步。事實上，去年瑞幸就將目光瞄向輕食小食、以及白領(lǐng)午餐產(chǎn)品，還在今年1月、4月相繼成立了瑞幸咖啡烘焙（廈門）有限公司、瑞幸咖啡烘焙（香港）有限公司，8月19日luckin coffee瑞幸咖啡旗艦店上線京東，全網(wǎng)發(fā)售周邊產(chǎn)品。剛剛又得到信息，哈爾斯發(fā)布公告稱，與瑞幸咖啡簽署合作框架協(xié)議，公司將根據(jù)瑞幸咖啡的要求進行Luckin Coffee周邊產(chǎn)品的相關(guān)開發(fā)、制作。瑞幸咖啡將在其所有渠道進行雙方聯(lián)名產(chǎn)品的推廣和銷售，包括但不限于Luckin Coffee App/小程序（包括相關(guān)實體店鋪）、Luckin Coffee瑞幸咖啡天貓旗艦店、Luckin Coffee瑞幸咖啡京東旗艦店。
在瑞幸咖啡剛剛發(fā)布的2019年二季度財報中，瑞幸咖啡品類與非咖啡品類的營收總額已經(jīng)相當接近了。那么在接下來瑞幸開拓下沉市場的過程中，非咖啡類勢必會扮演愈來愈重要的角色，小鹿茶所在的茶飲界將被賦予一個新高度。【推薦閱讀】：傳瑞幸咖啡或?qū)⒉鸱中÷共柰瞥觥昂匣锶恕庇媱?，回?yīng)：不予置評瑞幸咖啡正式進軍茶飲市場，劉昊然擔任品牌全新代言人瑞幸咖啡周邊上線遭哄搶！京東、天貓同步售賣！要靠周邊產(chǎn)品養(yǎng)家嗎？免責聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
