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如何理解？讓我們先來(lái)看看其他領(lǐng)域品牌的廣告案例。
懷念過(guò)去——南方黑芝麻糊
“黑芝麻糊哎”小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣(mài)聲，我就再也坐不住了。那親切而悠長(zhǎng)的吆喝，那夕陽(yáng)下?lián)u曳的芝麻糊擔(dān)子。忘不掉，那一股幽幽的芝麻糊香！抹不去，那一縷溫暖的兒時(shí)回憶！這是典型的懷念過(guò)去，傳遞到顧客的感受是溫暖，而這則廣告也算是至今為止將“溫情牌”打得最好的一則。
抱怨現(xiàn)在——趣多多
別太當(dāng)真，只要趣多多。房?jī)r(jià)堅(jiān)挺、入學(xué)太難、工資不漲物價(jià)漲、身材走樣、老板太兇、愛(ài)我的人不愛(ài)我……生活中抱怨的太多太多，別太當(dāng)真，只要趣多多。廣告就是要讓我們知道，抱怨的那些事都不用當(dāng)真，趣多多讓你面對(duì)壓力，一笑而過(guò)。
恐懼未來(lái)——高露潔
在高露潔剛剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，所做的廣告就是對(duì)比，用高露潔和其他牙膏后的對(duì)比。這其實(shí)是是一種恐懼訴求類(lèi)廣告，用消費(fèi)者所擔(dān)心的結(jié)果產(chǎn)生刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。
在我們這個(gè)行業(yè)，對(duì)于“懷念過(guò)去”的廣告創(chuàng)意運(yùn)用廣泛，“兒時(shí)的味道”、“家鄉(xiāng)的味道”、“家人的關(guān)懷”，都在我們的飲料宣傳上有所使用。但對(duì)于抱怨現(xiàn)在、恐懼未來(lái)該如何運(yùn)用呢？
金桔檸檬—— 和我在一起，再多“心酸”又算什么？（抱怨過(guò)去）玉米汁 —— 好身材，也需要保持?。謶治磥?lái)）
飲品界對(duì)玉米汁已經(jīng)有了很多介紹，除了美味，玉米汁以恐懼未來(lái)為切入點(diǎn)將其變成最大的賣(mài)點(diǎn)，當(dāng)我們還在為門(mén)店的促銷(xiāo)廣告困惑的時(shí)候，不防拿出過(guò)去未來(lái)這條時(shí)間線，以消費(fèi)者內(nèi)心最真實(shí)的要求出發(fā)，找到最切合消費(fèi)者心理的動(dòng)人語(yǔ)句，營(yíng)造最大賣(mài)點(diǎn)。
2014中國(guó)創(chuàng)意飲品大賽優(yōu)秀作品展播季正式啟動(dòng)，點(diǎn)擊閱讀原文查看http://cndrinknews.com/drink/forum-2-1.html
