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據(jù)了解，瑞幸咖啡周邊產(chǎn)品上線首日遭遇用戶火爆搶購，一小時內(nèi)導(dǎo)致瑞幸咖啡APP多次宕機。對此，瑞幸咖啡回應(yīng)稱，由于今日上線首款鹿角杯+遇見昊然系列盲盒，短時間內(nèi)大量訂單并發(fā)導(dǎo)致APP崩潰。目前，程序員正在搶修中，修復(fù)完畢后會第一時間告知，用戶可以先行到luckincoffee天貓、京東旗艦店購買。不過有媒體報道，瑞幸咖啡線下門店同樣有售周邊產(chǎn)品。
根據(jù)官方的介紹，此次在luckin coffe瑞幸咖啡旗艦店發(fā)售的兩款定制杯，由水杯品牌contigo生產(chǎn)，杯身采用Tritan材質(zhì)制造，塑料部件不含BPA。一款是走小清新路線的luckin鹿角隨行吸管杯，售價為139元/只，采用淡藍(lán)和淡粉的溫柔色調(diào)，加上靈動可人的鹿角，從視覺上就給人以清涼和夢幻感。作為全國僅供39000個的限量產(chǎn)品，購買luckin鹿角隨行吸管杯，還會隨機贈送一個luckin box-遇見昊然系列盲盒。這也是人氣明星劉昊然代言小鹿茶后，瑞幸咖啡向粉絲特別回饋的珍藏版周邊?！ ×硪豢钍庆`感來自瑞幸咖啡最受歡迎經(jīng)典飲品的咖啡杯，不僅顏值出眾，同時也充分融合明星流行符號與luckin經(jīng)典元素。其中，luckin經(jīng)典幸運咖啡杯秉承“咖啡使者”的使命，采用經(jīng)典簡約又沉穩(wěn)大氣的黑白配色，單價為58元。每天用這一款幸運咖啡杯給生活加油打氣，更有“Luck in everyday”的特殊寓意。
這次的顏值擔(dān)當(dāng)鹿角杯，不禁讓人想起今年年初時人氣火爆，引發(fā)哄搶的星巴克貓爪杯。首日發(fā)售時甚至出現(xiàn)凌晨排隊、秒光、被黃牛炒至上千元一只等情況。限量款、高顏值、抖音走紅是造就貓爪杯熱度的關(guān)鍵原因。而瑞幸咖啡的鹿角杯能否復(fù)制星巴克“貓爪杯”的火熱現(xiàn)象，暫時不得而知?！ 〈饲?，瑞幸咖啡宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，并正式邀請人氣明星劉昊然代言。為回饋新老用戶，此次瑞幸咖啡還特別上線了遇見昊然系列盲盒?！ ?jù)了解，該系列盲盒共分為六款。其中，8月19至9月18日期間上線四款，用戶購買任意一款鹿角吸管杯，將隨機獲贈遇見昊然系列盲盒一個；剩余兩款則將在8月26日瑞幸咖啡上線實體禮品卡時同步上線。
業(yè)內(nèi)人士分析，在目前在零售行業(yè)多元化、交易場景碎片化的趨勢下，零售正在以多場景、數(shù)字化和智能化的方式融入到用戶生活中。瑞幸咖啡此次聯(lián)手京東發(fā)售周邊產(chǎn)品引發(fā)的火熱搶購情況也并不令人意外，這次的合作無疑是成功的，對于咖啡新零售變革增加了更多的可能。雙方還表示，未來有計劃開展電子虛擬券的線上售賣，在線上線下一體化領(lǐng)域深化合作?！ ?jù)36氪報道，僅以鹿角杯成本為例，30000只這樣的杯子，批發(fā)成本可以控制在28元左右。以瑞幸此次發(fā)售數(shù)額來看，利潤約在4329000元左右?！ ≈灰L(fēng)格與咖啡品牌的調(diào)性不違和，有顏值、品質(zhì)好、性價比高的的周邊產(chǎn)品，往往會受到顧客的喜愛。這種兼具增加收益、推廣品牌、弘揚文化的商業(yè)模式，已成當(dāng)代咖啡品牌經(jīng)營不可或缺的一部分。根據(jù)咖啡品牌的經(jīng)營狀況，選擇合適的周邊產(chǎn)品玩法，可以實現(xiàn)與咖啡主營業(yè)務(wù)的相得益彰。瑞幸咖啡此次聯(lián)手京東、天貓發(fā)售周邊產(chǎn)品，一方面有利于平臺間多向倒流、滿足用戶更多元的消費需求；另一方面也給咖啡新零售變革增加了更多想象空間。畢竟，瑞幸咖啡規(guī)模雖然發(fā)展的很快，但是它還需要品牌積累與文化沉淀。有自主品牌故事與文化外延的企業(yè)，才能在快消領(lǐng)域更好的立足。
8月14日晚間，瑞幸咖啡發(fā)布上市后的首份財報后，股價應(yīng)聲下跌，跌幅一度超過17%，截至收盤，瑞幸咖啡大跌16.74%，報收20.44美元，市值跌去70億人民幣。瑞幸提高“變現(xiàn)”能力迫在眉睫。在維持現(xiàn)有市場份額的情況下，瑞幸只能選擇拓展銷售品類，尋找新的營收增長點，販賣周邊產(chǎn)品就是一項很明智的選擇。【推薦閱讀】：瑞幸咖啡上市后首份財報：Q2營收9億，虧損6.8億，股價暴跌16.74%瑞幸咖啡注冊資本增加3億美元，新增服裝零售，或推出周邊產(chǎn)品一只貓爪杯引發(fā)的血案！星巴克貓爪杯爆紅遭瘋搶，打架搶杯、黃牛炒價……免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
