手機(jī)瀏覽中華飲品屆
一條街，三家益禾堂誰是真？這家烤奶味道不對，我是不是遇到假的？被假冒益禾堂坑了，該如何維權(quán)？
3月15日，消費(fèi)者權(quán)益日，大面積復(fù)工的益禾堂在微信公眾號中發(fā)文，向山寨益禾堂喊話，奉勸其懸崖勒馬。
正式開啟2020年的山寨圍剿戰(zhàn)。
公布多個(gè)防偽標(biāo)識 這樣的門頭才是真在多個(gè)行業(yè)交流群中，對于益禾堂的討論不絕于耳。最熱話題則是“山寨益禾堂”。
不少“成功者”更是分享其經(jīng)驗(yàn)，如何薅益禾堂的羊毛。比如與真益禾堂貼身開店，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在品牌名上加上前綴或后綴。類似益禾堂-真的好喝，好想你-益禾堂，層出不窮，讓消費(fèi)者真假難辨。
3.15當(dāng)天，益禾堂微信公眾號公布了門頭標(biāo)識識別法。正版益禾堂招牌無任何前綴、后綴，右上角則為國家商標(biāo)注冊標(biāo)識“R”標(biāo)。
（圖片來源：益禾堂官微）除招牌標(biāo)識外，益禾堂也對外公布了招商電話、官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博號等信息，并告知益禾堂從未在任何搜索引擎上投放廣告。
凡由搜索引擎提供的搜索結(jié)果帶有“廣告”字樣的網(wǎng)站鏈接，皆為仿冒虛假鏈接。
同時(shí)，益禾堂表示將通過行政投訴與法院訴訟的方式對山寨店予以嚴(yán)厲打擊。并公布舉報(bào)電話與微信號。
雖然受疫情影響，但益禾堂大部分店面已經(jīng)復(fù)工，其創(chuàng)始人在接受快報(bào)記者采訪時(shí)曾表示對于今年新店拓展目標(biāo)充滿信心。
而一位對益禾堂了解的業(yè)內(nèi)人士透露，去年年底該品牌內(nèi)部就已將“打假”作為今年的另一個(gè)重要任務(wù)，3.15的推文應(yīng)該是這場“反山寨運(yùn)動(dòng)”的序幕。
茶飲山寨現(xiàn)象為何燒不盡山寨，伴隨著茶飲市場發(fā)展一路而來。李逵與李鬼似的恩怨情仇時(shí)時(shí)發(fā)生。
對于山寨現(xiàn)象，許多大品牌也表示無奈。
一位如今店數(shù)約3000家的茶飲品牌創(chuàng)始人表示，創(chuàng)業(yè)階段精力主要放在生存、發(fā)展上。當(dāng)時(shí)天真的以為，那些仿冒店生意不好，自然會(huì)消失。
但當(dāng)自己的門店越來越多時(shí)，回過頭，才發(fā)現(xiàn)山寨店也越來越多。當(dāng)有精力開始與他們周旋時(shí)，又發(fā)現(xiàn)規(guī)模有些震驚。再次陷入打假與自身發(fā)展的抉擇中。
不少山寨品牌的店老板表示：用這個(gè)名字前也知道自己是假的，但一方面正牌條件多、限制多；另一方面做一個(gè)正牌店的錢，能夠開兩個(gè)，甚至更多的冒牌店。
在他們眼里只要消費(fèi)者認(rèn)這個(gè)牌子，自己產(chǎn)品只要不太差，生意也不會(huì)太差，賺錢后假如有人告，大不了一轉(zhuǎn)讓，本錢又回來了。而且常存僥幸心理，自己的店子小，不容易引起注意。
某快招公司工作人員曾透露，他們在選擇品牌進(jìn)行“套路”時(shí)，會(huì)對一些投資較大、宣傳推廣力度大的品牌進(jìn)行過濾。這樣的品牌創(chuàng)業(yè)者投資更謹(jǐn)慎，同時(shí)被消費(fèi)者認(rèn)出來的風(fēng)險(xiǎn)也較大，不好操作。
對于不少山寨方而言，他們只是借個(gè)品牌名，解決一家生活而已。但就是這種看似不算大惡的行為，卻對正牌加盟商權(quán)益的損害。甚至助長了山寨品牌坑害更多創(chuàng)業(yè)者，最終導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)“負(fù)增長”。
打假，不僅是正牌與冒牌的“名譽(yù)之爭”，還是一群人與另一群人的“生存之戰(zhàn)”。
—————END—————中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨(dú)到的資訊促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展
