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北京商報了解到，SMILEY tea獲得了SMILEY IP授權(quán)，為該IP旗下茶飲品牌，全國首店預(yù)計于10月1日正式開業(yè)。SMILEY tea市場部負責人表示，與常規(guī)茶飲品牌較為不同，SMILEY tea主打的是原葉蒸汽茶，即采用西式咖啡的方式制茶，主力產(chǎn)品有拿鐵、手沖茶、奶茶和帶有酒元素的特調(diào)茶飲、冰淇淋等。蒸汽茶是指蒸汽萃取現(xiàn)泡茶，將茶葉裝入濾杯中在將茶煮沸使蒸汽由下而上，使水蒸汽快速通過茶葉，所壓出的茶水味道甘甜，香氣濃郁，茶水柔軟，為現(xiàn)代新式?jīng)_煮茶葉新方法，目前流行在臺灣中北部，于2005年臺北國際食品展首度展出。
據(jù)品牌負責人透露，SMILEY tea將定位市場中檔價位，主要面向90后-95后年輕消費者。待朝陽大悅城首店開業(yè)后，還會籌備北京第二家門店，預(yù)計在歲末年初開業(yè)。雖然該門店尚未開業(yè)，但一款名為SMILEY tea的點餐小程序已經(jīng)上線，門店列表一欄顯示的正是該門店。
潮了半世紀的“黃色笑臉”將出現(xiàn)在奶茶咖啡杯子上！想必也會掀起一股拍照打卡的熱潮。公開資料顯示，SMILEY創(chuàng)創(chuàng)立于1974年法國“五月風(fēng)暴”社會危機大背景之下，法國陷入低迷的社會環(huán)境。為了讓人們早日從心理的陰霾中掙脫，法國記者Franklin Loufrani在法蘭西晚報首度提出“微笑法國”理念，并創(chuàng)立公司The Smiley Company用于授權(quán)。如今，The Smiley Company通過不斷授權(quán)進行跨界，已經(jīng)成為世界排名前100的授權(quán)商。作為一個以傳播快樂為宗旨的國際知名品牌，SMILEY通過推出多種多樣不同類型的產(chǎn)品，讓樂觀積極的微笑形象滲透到人們生活的方方面面，它被制成氣球、貼紙，被印在T恤和襪子上。在眾多國際品牌的聯(lián)合推動下，迅速傳遍世界，經(jīng)典笑臉圖案如今已是世界最知名的標志之一。
面對茶飲市場的激烈競爭，喜茶、奈雪的茶等品牌都曾嘗試向熱門IP借力的方式，并取得不錯效果，新品牌SMILEY tea的做法似乎也不足為奇。茶飲界也從來不缺少新入局者，與熱門IP合作實現(xiàn)流量變現(xiàn)在茶飲界已不算是新鮮事了，在電視劇「蒼蘭訣」熱播時，奈雪的茶“趁熱”與蒼蘭訣IP聯(lián)名，相關(guān)飲品上線8分鐘，銷售上萬杯，相關(guān)話題閱讀量超2億次。本月初，喜茶與一款開放世界冒險游戲「原神」聯(lián)動也是十分爆火！此次聯(lián)動分為線上、線下兩個渠道，9月5日12點正式開啟線上活動，過去一個小時不到的時間，玩家直接把線上第一批存貨清光，直接把商品變成了“預(yù)售”。
雖然說SMILEY tea自帶流量入局，但是對于新入局的茶飲品牌而言，這也意味著要與該領(lǐng)域深耕的茶飲品牌進行較量，這對于SMILEY tea還是一個較大的考驗。就品牌發(fā)展而言，與SMILEY IP合作授權(quán)雖能獲得一定流量，但也存在風(fēng)險，專注產(chǎn)品自身，在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上推陳出新，創(chuàng)新能力和盈利能力是走下去的關(guān)鍵。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
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