夏秋交接之際，怎樣讓飲品既清爽又有秋季氛圍感？最近，伏小桃上新的延邊米酒系列飲品給我一個(gè)啟發(fā)：用西瓜、淡奶油等清爽元素搭配米酒，意外好喝。地域美食又貢獻(xiàn)了一個(gè)爆款？今年秋季上新，還有哪些爆款好思路？
米酒加奶油、加西瓜我看到秋季搭配新靈感夏秋交接之際，我發(fā)現(xiàn)了兩款十分“應(yīng)景”的飲品：傳統(tǒng)風(fēng)味奶油米酒飲、西瓜奶油米酒飲，都是伏小桃近期上架的新品18~20元一杯。伏小桃相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴我，傳統(tǒng)風(fēng)味奶油米酒飲，是在延邊米酒汁中加入少量酸奶調(diào)和，讓米酒更接近乳酸菌風(fēng)味，配上柔和綿密的淡奶油，酒的風(fēng)味變得“若即若離”，是一杯濃厚中透著爽感的夏秋交接飲品。西瓜奶油米酒飲，則是在傳統(tǒng)風(fēng)味的基礎(chǔ)上增加了西瓜果肉，入口是西瓜混合淡奶油的鮮甜，回味有十足的米酒香，酸甜冰爽，更適合作為夏末高溫天氣的解暑飲品。
在茶飲圈，米酒是秋季的應(yīng)季元素。之前，
茶百道曾推出過(guò)桂花酒釀奶茶、酒釀?dòng)髨A奶茶；
古茗也上過(guò)酒釀麻薯豆乳茶、酒釀麻薯奶綠等酒釀系列飲品。
古茗曾推出的酒釀麻薯系列觀察不難發(fā)現(xiàn)，以往米酒的相關(guān)搭配都以豆乳、芋圓、麻薯等秋冬季濃厚元素為主，在消費(fèi)者的認(rèn)知中，米酒也更適合秋冬。這次，伏小桃用米酒搭配淡奶油、西瓜，放大了米酒本身的清爽感，同時(shí)也保留了一些香醇，十分適合今年高溫延續(xù)的夏末秋初。
而我發(fā)現(xiàn)，米酒元素本身在消費(fèi)者心中的好感度非常高，直到現(xiàn)在，依然能看到網(wǎng)友在社交平臺(tái)上呼喚茶百道桂花酒釀奶茶回歸。小紅書(shū)上，伏小桃的這兩款米酒新品也好評(píng)如潮，“米酒做成清爽的也好喝”。米酒還有什么新玩法？今年在水果流行元素之間，碰撞出了哪些火花？
米酒清爽，能碰撞出什么新火花？1、米酒+西瓜，做成季節(jié)交替過(guò)渡款“秋天的第一杯奶茶”已經(jīng)成為公認(rèn)的奶茶節(jié)，但持續(xù)高溫之下，很多品牌今秋的第一杯奶茶以西瓜、檸檬等水果茶為主，突出“清爽”。比如，
益禾堂的檸檬小麥汁，奈雪的霸氣草莓龍卷風(fēng)等。
檸檬小麥汁今年夏秋交接高溫持續(xù)，要求產(chǎn)品兼顧清爽和秋日氛圍感。伏小桃相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴我，這兩款產(chǎn)品主要依靠原材料所提供的酸甜口味，所以甜度比常規(guī)的奶茶更低，更符合現(xiàn)在消費(fèi)者的口感偏好，控制了酒精含量后，酒味不是特別突出，也相對(duì)容易接受。
受訪者供圖這給我一個(gè)啟發(fā)：兼顧兩種季節(jié)元素的新品思路，或許也可以運(yùn)用到春夏、秋冬換季的節(jié)點(diǎn)，既符合消費(fèi)者當(dāng)下時(shí)間節(jié)點(diǎn)的偏好，又提升了季節(jié)氛圍感。將來(lái)，“過(guò)渡”季節(jié)如何上新，如何從不同季節(jié)屬性的原料中尋找靈感，或許是值得關(guān)注的方向。2、經(jīng)典元素+流行原料，正在成為茶飲創(chuàng)新的主流能明顯感覺(jué)到，隨著新原料不斷被開(kāi)發(fā)，茶飲研發(fā)在新元素上的突破會(huì)越來(lái)越少。正在進(jìn)行的咖門(mén)第四屆新茶飲大賽（傳送門(mén)：下一個(gè)爆款水果是“青柑”？新茶飲大賽深圳站冠軍也在用?。?，評(píng)委在現(xiàn)場(chǎng)提出一個(gè)觀點(diǎn)：茶飲的創(chuàng)新，正在從創(chuàng)造產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樵僭飚a(chǎn)品。
換句話說(shuō)，就是在消費(fèi)者喜愛(ài)的經(jīng)典元素基礎(chǔ)上，用創(chuàng)新手法、搭配，來(lái)創(chuàng)造熟悉的陌生感，提升一杯飲品的新鮮感，喚醒人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。這次伏小桃上新的兩款米酒風(fēng)味飲品，用當(dāng)下流行的茶飲元素西瓜，混搭經(jīng)典元素米酒，是一杯能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)新鮮感、新認(rèn)知的飲品。3、米酒做清爽，還可以用這幾種水果伏小桃相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，奶油、西瓜都可以中和米酒的刺激性，讓口感更柔和，酒味變得若有若無(wú)，更易于被消費(fèi)者接受，可以起到同樣作用的還有鮮果和谷物等。
受訪者供圖但是柑橘、檸檬這類(lèi)果酸含量較高的水果就不太適合作為米酒的搭配元素，因?yàn)榘l(fā)生反應(yīng)后會(huì)產(chǎn)生分層，對(duì)食品安全、口感和產(chǎn)品美觀度都有影響。4、催回歸、自制米酒，年輕人為酒味飲品打call實(shí)際上，米酒本身也是值得關(guān)注的茶飲元素。茶百道曾經(jīng)上過(guò)米酒系列產(chǎn)品：桂花酒釀奶茶、酒釀?dòng)髨A奶茶，在下架之后，不少消費(fèi)者直呼痛心，稱(chēng)這種感覺(jué)就像“當(dāng)初打天下的大將被拋棄”，直到現(xiàn)在，還有網(wǎng)友催促酒釀系列回歸。
小紅書(shū)上，也有很多網(wǎng)友在家自制米酒相關(guān)飲品，我翻了翻社交平臺(tái)上帖子，發(fā)現(xiàn)酒味飲品是年輕人的心頭愛(ài)，比如碼頭茶肆的啤酒風(fēng)味系列氣泡茶、CoCo都可嗨啤系列。自帶爽感、記憶點(diǎn)明確、風(fēng)格突出，都成為米酒、啤酒等風(fēng)味的優(yōu)勢(shì)，是容易出彩、獲得關(guān)注的茶飲元素。
地域特色美食蘊(yùn)藏著新一波爆款機(jī)會(huì)我還注意到，伏小桃這次的兩款米酒風(fēng)味飲品，都是延邊地區(qū)的特色風(fēng)味，是伏小桃“地域巡禮系列”的一部分，這也成為很多消費(fèi)者想要嘗試一下的理由。伏小桃品牌負(fù)責(zé)人還告訴我，去年他們還上了伊犁奶皮子奶茶，今年春天還推出了木姜子油奶茶，也都是具有不同地域特色的產(chǎn)品。近兩年，很多區(qū)域品牌崛起，用地域特色風(fēng)味打造出品牌差異化。比如以“江南新式茶飲”定位突圍市場(chǎng)的茉沏；將西北特色美食與茶飲結(jié)合，產(chǎn)品自成一派的放哈。
與此同時(shí)，很多全國(guó)性品牌，也開(kāi)始挖掘一些既有區(qū)域特色，又容易被大眾接受的產(chǎn)品元素。伏小桃的“區(qū)域巡禮系列”就是一個(gè)例子。今年3月，
奈雪的茶曾以潮汕甘草水果為靈感，上新了一款“霸氣脆芒芭樂(lè)”；茶百道以傳統(tǒng)的臺(tái)灣小吃蛋蜜汁為靈感研發(fā)的“芒果蜜汁蛋”，都包含地域特色，讓消費(fèi)者充滿(mǎn)了新奇感。
奈雪的茶“霸氣脆芒芭樂(lè)”在茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前的當(dāng)下，品牌們都在努力尋找新奇元素，做出能“打眼”的飲品，從地方特色下手，不失為一個(gè)好思路。我翻了翻今年各個(gè)上線的帶有區(qū)域元素的飲品，找到了3個(gè)全國(guó)性品牌做區(qū)域特色飲品的規(guī)律：
找到“國(guó)民屬性”：在地域元素的選擇上，認(rèn)知度強(qiáng)、具有“國(guó)民屬性”的元素?fù)碛刑烊坏南M(fèi)人群，風(fēng)味也更容易被接受。放大特殊性：保證認(rèn)知度的同時(shí)，還需要選取地域特征明顯的元素，保證區(qū)域特色的發(fā)揮。結(jié)合熟悉的風(fēng)味：利用與流行水果元素的混搭，做出一杯飲品新的價(jià)值點(diǎn)。
今年，從新原料回歸新創(chuàng)意，從創(chuàng)造產(chǎn)品變?yōu)樵僭飚a(chǎn)品，已經(jīng)成為茶飲行業(yè)的新風(fēng)向。馬上又到秋季集中上新的節(jié)點(diǎn)，茶飲界還將繼續(xù)出現(xiàn)更多產(chǎn)品創(chuàng)意，我們拭目以待。統(tǒng)籌｜笑凡 編輯｜張瑾 視覺(jué)｜江飛文章為咖門(mén)原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載
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