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一篇小紅書筆記，公示茶飲行業(yè)的純真友誼。如果隔壁的奶茶店到你門店借原料，你會(huì)借嗎？如果蜜雪冰城到古茗去借原料，能夠借到嗎？不久前，古茗某門店的一位兼職在小紅書發(fā)了一篇筆記，筆記內(nèi)容記錄的是自己打工日常。其中一段顯示的內(nèi)容則是給隔壁的蜜雪冰城送冰塊的畫面。事件起因很簡(jiǎn)單，蜜雪冰城接到了一個(gè)400杯的大單，冰塊不夠了，到鄰居家古茗去借。古茗也不吝嗇，直接給了3桶冰，而且還親自送過去。作為答謝，蜜雪冰城又送回一大桶冰淇淋。
蜜雪冰城向古茗門店借冰塊就是這個(gè)你來(lái)我往的運(yùn)營(yíng)日常，將行業(yè)間的“隱形合作”都給公開了。01借！借！借！茶飲連鎖們的情感聯(lián)絡(luò)行動(dòng)古茗兼職的那篇筆記，相較她之前發(fā)的日常記錄無(wú)論是觀看量，還是關(guān)注度都更高。其留言更是精彩。留言中，除關(guān)心蜜雪冰城是否會(huì)還冰塊，借冰這事兒他們老板知不知道外，更多的都是講述同為打工人的相似經(jīng)歷。這些經(jīng)歷，讓茶百道、書亦燒仙草、古茗、益禾堂、星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞等眾多品牌日常的“運(yùn)營(yíng)合作”全部公開了。接下來(lái)，我們將這些留言一一列舉出來(lái)。
網(wǎng)友留言你以為飲品店之間借物料，就只借冰塊。那可不是，比如古茗去茶百道借鳳梨，或者麥當(dāng)勞到必勝客借紙巾、手套、口罩。而茶百道更是把隔壁奶茶店借著用。
互相借香水檸檬當(dāng)然，也不是什么東西都能借到，比如香水檸檬就比較難借。但如果想借香水檸檬，可以去找佐敦道，那家檸檬賊多。為何？因?yàn)槿思?017年開始就種了片檸檬園。
互相借珍珠也的原料是因?yàn)闆]有，借不了，但有的是有也不能借。比如，當(dāng)你家珍珠沒有了，即使顧客讓你去隔壁借，但因?yàn)榭诟胁町?，借了就是?duì)品質(zhì)不負(fù)責(zé)。
商業(yè)互捧（他家漢堡真好吃）借東西不僅能解燃眉之急，有時(shí)可能還能變成“種草信息”。比如，這個(gè)叫塔斯汀的借了一桶冰，還了兩個(gè)漢堡，于是有人幫忙安利、證明，那家漢堡賊好吃，還有人補(bǔ)充說明那個(gè)餅胚很棒。借出來(lái)的免費(fèi)宣傳，你說合不合算。都說同行是冤家，但在這些評(píng)論中，那些戰(zhàn)火紛飛、硝煙彌漫的場(chǎng)景你完全沒有感受，只有一片互幫互助的和諧場(chǎng)景。為何有這樣的現(xiàn)象？在評(píng)論區(qū)里也有答案。02江湖不是打打殺殺有的都是人情世故作為奶茶打工人，可能最初都是來(lái)自同一家店的“師兄弟”，然后去到不同品牌。本身之前就熟悉，借個(gè)東西也就不會(huì)難以啟齒了。這是原因之一。
員工之間很親熱品牌之間互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但那只是老板之間的事，對(duì)于員工而言，特別是那些上懟天、下懟地，中間懟空氣的00后員工們，只要他們認(rèn)為對(duì)，別管是哪個(gè)品牌，員工之間都會(huì)很熱情。
網(wǎng)友交流如果再將這種現(xiàn)象的邏輯深層次挖掘一下，就是內(nèi)心的強(qiáng)大。當(dāng)一家門店做到“無(wú)我”的境界，世間也就不存在競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)手之說。強(qiáng)者互幫，弱者互撕。你說是不是這回兒事？之前僅僅是門店與門店之間的合作，但作為連鎖官方，這樣的合作也并不是稀罕事。
到處“挑釁”的雪王比如，蜜雪冰城的 “雪王”，常到茶百道、益禾堂、CoCo都可、古茗等品牌的門前“挑釁”，但那副憨態(tài)可掬的模樣讓人無(wú)從恨起，甚至還用自家的“代言人”與之互動(dòng)，一起成為網(wǎng)紅。
喜茶與茶顏悅色聯(lián)名款周邊再比如，2年前喜茶與茶顏悅色，不僅兩邊的市場(chǎng)小伙伴在長(zhǎng)沙見面交流，更是推出了聯(lián)名款的周邊產(chǎn)品，聯(lián)名款包括杯子、小飾品、明信片等等。這些看似有著競(jìng)爭(zhēng)的品牌，通過日常運(yùn)營(yíng)的互助，品牌IP的互動(dòng)，將江湖不是打打殺殺，而是人情世故這句話解釋得更為立體。新茶飲時(shí)代，品牌間的專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。但消費(fèi)者并不會(huì)對(duì)商業(yè)布局、市場(chǎng)戰(zhàn)略感興趣，他們所關(guān)心的是產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)，以及品牌是否具有獨(dú)特的氣質(zhì)。強(qiáng)者互幫，或許就是獨(dú)特氣質(zhì)的表現(xiàn)之一吧?！?ARTICLE文章小WEDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯
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